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2022小红书品牌消费趋势（小红书流行趋势洞察）

品牌种草赛道，小红书是当之无愧的王者。最新数据显示，小红书月活人数已达2亿人次。用户结构中，男性用户稳步提升，占比达到30%，代表消费风向的女性仍是主力军，占比高达70%。在历经商业化加速、上线《社区商业公约》之后，2022年的小红书还会有哪些新变化？品牌在小红书如何实现高效种草...

三石哥 2022-07-26 21:37:44

什么是营销？什么是运营？（营销和运营的概念分别是什么）

什么是营销？概述：营销全称为“市场营销”，对应英文“Marketing”。对于普通人来说，可能会把营销和推销、销售混为一谈，但是实际上营销是一个比较大的概念，大体上可以分为两个方向。1.营销管理通过科学管理的角度去思考如何创造更高价值，比如说市场调研、STP战略、...

三石哥 2022-07-26 21:34:55

如何构建一个其他职业的胜任力模型？（运营胜任力模型技能树）

带了4年的运营团队，深感运营是一个更强依靠于软技能的职业。很多工作了几年的运营同学，会感到很迷茫，不知道自己该学什么。其实本质原因是对于自己的职业技能树理解得不够清晰。今天我将分享一个之前设计的运营胜任力模型技能树，来尝试解决一下这个问题。构建运营胜任力模型技能树首先，我把运营大...

三石哥 2022-07-26 21:33:45

如何正确认识运营（搭建完整的运营知识体系）

前两天，开课吧的一封内部信传开了。从估值几十亿的开课吧到创始人负债十亿，究竟发生了什么？开课吧创始人方业昌的回答是：“过去的三年我们疯狂成长，更多关注在营销和增长上，终于在摔了一个大跟头后回归了教育的本质和初心，只是这个成本有点大”。想想去年下半年开课...

三石哥 2022-07-26 21:30:46

什么是种草（什么是精细化种草）

生意越来越不好做了。比如，流量成本越来越高了。比如，受经济形势影响，消费者花钱越来越理性了。怎么办？这时候，就要拼效果了。什么意思呢，就是原来你花一分钱，可能达不到一分钱的效果。现在花一分钱，得达到一分钱的效果，甚至花一分钱，要追求三分钱的效果。这也意味着，过去粗放式的投放行...

什么是种草（什么是精细化种草）

三石哥 2022-07-26 21:26:34

美的的“大运营”与“小运营”（它们是如何高效运营的）

大运营，是指美的怎么把战略、业务、管理，这三者拉通的，互相之间、以及各自是如何运作的。小运营，是指美的的营运部门，到底是做什么的。我尝试着用这篇文章，把美的的“大运营”和“小运营”说清楚。—1—“大运营”：战略、业务、管理，美的怎么拉通？虽然美国商...

三石哥 2022-07-26 21:22:36

美的转型数字化有几个阶段（美的如何实现数字化运营？）

—1—数字化VS转型，谁先谁后？美的最初，不是为了数字化而做的转型，而是先转型之后，才发现能做数字化。这几年尝到数字化的甜头，感受到数字化的威力之后，美的继续加大投入，深入推动，进而将数字化升级为四大战略主轴之一。转型在前，数字化在后。美的对数字化...

三石哥 2022-07-26 21:20:26

私域与公域有什么区别（私域有什么优点特点）

有个圈内好友，在短短3个月时间，个人抖音账号，做到3万+粉丝。因为他的目标人群都是想做抖音的企业老板，所以这个粉丝量，在TOB里算是小有成绩。而他本身在「知识付费+短视频」领域非常专业。但是在前几天，突然找到我：“黄河，我身边现在全是干抖音的了，好奇你们干私域，现...

三石哥 2022-07-26 21:18:20

如何打造实力母婴品牌（有什么决策营造私域经营）

“很少有宝妈没有用过或者没听说过Babycare的牌子。”一位访谈者对微域研究社说。在刚刚结束的618大促中，按全周期天猫店铺成交额维度来看，母婴品牌Babycare击败了包括耐克儿童、帮宝适等在内的一众国内外母婴品牌，拿下了618母婴亲子行业商家排行榜第一的位子。根据资料显示，...

三石哥 2022-07-26 21:15:03

如何做好运营（它有哪方面的诀窍与技巧和方法）

复盘一下自己九年运营生涯，回顾我的成长之路。我是从13年毕业，开始做运营，到现在22年，九年时间。2013.3-2014.9腾讯的启蒙毕业第一份工作在腾讯ECC。ECC是腾讯的电商，前身是拍拍网，我们当时在做的产品是QQ网购。我负责家居类目的类目运营。类目运营最大的收获就是...

三石哥 2022-07-26 21:11:33

如何提升运营能力（常见的五个沟通模型）

对于混迹职场来说，各种的沟通是必不可少的。对于运营来讲，向领导汇报，跨部门沟通等工作也应该是刻在记忆中，那么，要怎么样才能把沟通这个工作做的更好一点呢？今天就和大家简单分享一下6个常见的沟通模型。所有的沟通都是建立在结构化表达上，所谓结构化表达，其实就是是基于结构化思维，理清事物整体与部...

三石哥 2022-07-26 21:09:59

如何搭建课程体系（它的营销思路有哪些）

兰欣今天点了菜，她想让我讲搭建产品体系。我是一个重承诺的人，今天就讲这个话题。我知道她问的是课程产品。兰欣做儿童英语教育的。每一个做教育的人，都关注的是，我现在做什么产品，是能卖出去的。我见过兰欣的产品，给大家看看，她曾经给我看的文档，我看一眼，就完全懵了。...

如何搭建课程体系（它的营销思路有哪些）

三石哥 2022-07-26 21:07:22

关于人生的时间管理方法（如何高效人生时间管理）

你是不是也有过类似的经历？当你想要专注做某件事时，大脑瞬间冒出一个捣蛋鬼，不断提醒你，晚点要跟技术开会，得检查文档是否齐全；明天要跟老板汇报项目进度，得花点时间做汇总；周末是女朋友的生日，还得去挑礼物……长期以往，你会发现自己越来越忙，等到自我总结时，似乎做了很多事，但没有什么结...

三石哥 2022-07-26 21:05:22

短视频原创创作有哪些灵感（短视频创作的五个基础招式）

每个做短视频的，都想找到点套路。我没用过什么套路，经验倒是有一点，尤其是对新人来说，每条视频满足3条，都是胜利。01简单这个词，很简单，可做起来，很不简单。需要我们懂舍弃，需要不讲情面，分清主次。往往大家做短视频的时候，尤其是知识主播，恨不得一条视频，一分钟，讲10条信息。...

三石哥 2022-07-26 21:00:23

做IP缺少不了这三种力（体力，脑力，心力）

01体力过去创业的日子里，时常熬夜，有句话说得好，创业就是个体力活。像我这种先天不足的，就要后天来补，必定要多吃，多运动。可现在越来越觉得：体力，不是身体有多好，而是一种自律的习惯，规律的生活，要适度舍弃，也要适当放松，在平衡中，找到一种稳定愉悦的状态。因为稳定...

做IP缺少不了这三种力（体力，脑力，心力）

三石哥 2022-07-26 20:56:33

高效种草为什么是新品牌经营必杀技？（传统品牌与新品牌打造逻辑有哪些不同？）

最近有很多关于新消费品牌如何遇到瓶颈，如何出现流量瓶颈的消息各种刷屏，所列是否事实呢？是，又不是。所谓是，此类现象确实存在，不论是人群免疫，还是平台升级，或者是入局者增加，总之，规则与玩法变了，再走老路是行不通的，就好比你骑自行车比徒步快，抢到了先发优势，但是路已经变成柏油路，自行车已经...

三石哥 2022-07-26 20:53:12

解读2022私域流量趋势（解构2022流量增长机会）

01探索2022发展趋势解构2022流量增长机会分享了一场关于未来流量发展趋势的洞见。温波提到，企业微信可以有效的帮助企业搭建企业的私域流量池，是私域的重要阵地。根据最新数据显示，微信的月活跃用户数已经超过12亿，达到了12.25亿，已然成为我国互联网史上用户数量...

三石哥 2022-07-26 20:50:27

品牌私域运营核心（亿级增长的方法论）

如果说上个十年，商业领域是线上与线下之争，社交媒体、电子商务、互联网平台颠覆了互联网的商业生态。那么随着国内互联网格局几近成型，电商与线上支付成为人们生活的一部分，线上与线下之争已经不再是最前沿的话题了。在未来十年，线上线下将不分家，品牌的私域运营将成为未来商业增长的核心驱动力。...

三石哥 2022-07-26 20:47:58

数据中台相关概念（数据中台和数据分析的关系）

数据中台炙手可热，然而很多人并不知道数据中台有什么作用，也不懂为什么人人都在谈论数据中台。总之，提到「数据中台」4个字，很多人都会「不明觉厉」。其实简单来说，数据中台就是企业用户数据的链接枢纽，数据中台的搭建就是以数据创造价值的过程。数据分析学习，在于将别人的知识转化成自己的知识，食之...

三石哥 2022-07-26 20:44:29

2B数字化营销是什么（2B数字化营销框架）

数字化营销已经在中国热了好几年，目前市面上的数字化营销理论、方法和工具大多都是面向消费者（2C）的应用，例如用户大数据、打标画像、电商转化等等，而企业级（2B）数字化营销具有迥然不同的特性。本文内容基于在2B领域内某全球大型高科技企业的数字化营销实践，让我们看看世界级2B数字化营销是怎么...

三石哥 2022-07-26 20:41:41

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