活动运营类型有哪些(解析活动运营的三大要素)
小武-网站专员
2022-07-07 19:42:41
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活动运营(Operating activities)是指活动公司针对不同活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动实施、以及嫁接相关产业打造产业链。
其实所谓的活动运营、产品运营、用户运营、内容运营等手段,都是可以互相贯通的,但是每个运营模块独立出来,都有一套可梳理的通用方法论。
活动运营的目的:
明确活动目的是整个活动运营的根基。一般来说,活动运营的目的主要分为拉新、留存、促活、转化、品牌推广,一旦选择了某一个目的或者某几个目的,那所有的活动设计都要围绕着你的目的而来。但是为了活动的简洁性,个人建议活动的目的最好不要超过两个。针对不同的活动目的要有不同的设计思路,如果是为了拉新就要注意着重能够拉新的点,如果是为了促销,就要考虑到给用户合理的让利。
活动运营的类型:
现阶段活动的类型可谓是十分丰富,常见的有:测试类,投票类,集赞类,转发类,抽奖类,话题互动类,文章征集类。虽然活动的玩法千变万化,但重要的还是结合自己的产品去规划和选择。这个时候多关注下竞品,多学习学习大厂其实是非常实用的。
活动运营的时间:
除了活动类型,活动的上线时间点也显得尤为重要,从某种程度上来说比活动的类型更为重要。
很多时间点不光非常有利于活动的借势宣传,而且经常能成为做活动的理由。当然如果选择某个实时热点和节假日来做活动,活动的内容必须与所选的热点和节假日贴近才能达到效果,反之则不行。实时热点的发生没办法控制,运营人员能做的只能是密切关注热点,及时策划响应,在策划活动的过程中千万要注意避开负面热点,不能为了贴热点而让公司和自己掉坑里。相比于突发热点,不同的节假日都有其特定的标签。比如情人节的浪漫;春节的团员;国庆节的出游等等。这个时候运营人员可以从容一点,提前做好活动预热和上线的准备,个人个方法是整理一份节假日时间表,来更好的梳理一整年的活动时间线。
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