如何通过制造热门话题进行营销（播放量暴涨2800万，利用热门话题打造爆款）

近期，雪糕话题频频登上热搜榜，而@唐琦琦就是在“雪莲文学”的热度下，凭借一条点赞量高达近200w的视频，实现从持续掉粉到单日涨粉1.2w的强势逆转，他是怎么做到的？

1、声援“雪莲”，实现账号的逆风翻盘

6月29日，在雪莲冰块厂商辟谣一则食安爆料后，嗅到流量密码的创作者们连夜创作出了一篇篇“雪莲文学”，一场“雪糕保卫战”引爆全网。

△果集·飞瓜快数-视频数据

雪莲冰块的意外走红，与其相关的话题多日以来席卷各大社交媒体的热搜榜。比如6月30日当天，在多位达人疯狂飙着才华输出影视界段子的带动下，“东方不能失去雪莲”的话题登上快手热榜。

△果集·飞瓜快数-快手热榜

其中，@唐琦琦一条名为“东方不能失去雪莲，就像西方不能失去耶路撒冷。——《糕的1919》”的视频，一经发布就迅速得到众多网友的关注。目前视频播放量已经达到2821.5w，更是有192.5w的点赞量，为账号带来了前所未有的热度。

△果集·飞瓜快数-视频数据对比

不仅如此，他的粉丝趋势也凭借该视频迎来了转机，在经过快一个月的持续掉粉后，实现最高单日涨粉1.2w+的突破性发展。

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

这条视频发布时间紧随雪莲冰块澄清塌房事件之后，抢占首发的时机，凸显了热点的时效性。

视频画面中一冰柜的雪莲，展现了雪莲和雪碧的神仙搭配吃法，配上改编自电影《我的1919》而创作出来的雪莲文学，无一不是在紧跟全网支持雪莲的浩荡声势。

▲图片来源-@唐琦琦视频截图

而在视频的评论下，同样是各大粉丝们改编经典文学影视著作、流行歌曲声援雪莲冰块的文学模仿造句。不仅为账号带来粉丝互动，而且这种跟风创作，是人们对高价雪糕调侃的快乐源泉，更快更容易地形成一场现象级的传播。

▲图片来源-@唐琦琦评论截图

“梗”总能迅速集结人群，这种网络造梗式的文化在年轻群体中更为广泛传播。因而该视频下的粉丝群体更多为95后到10后的年轻一代，这是他们对热点事件讨论的一种态度所在。

△果集·飞瓜快数-年龄分布

随着评论留言和相关创作的几何级增加，“雪糕刺客”、“雪糕护卫”成为这个夏天的原创热词，是精准抓住了当下的一个痛点需求，这种社会情绪的高涨，让“雪莲文学”瞬间成为炙手可热的流量密码。

2、靠文案吸粉，长期特色内容沉淀

一时之间，全网掀起了“雪莲文学”的浪潮，相关话题创作络绎不绝，为何@唐琦琦的数据会高居榜首？除却视频内容的影响，与其账号长期的运营也有关。

首先就是文案的巧妙使用。@唐琦琦在早期就用文案让视频与观众建立情感链接，因此文案成为他评论中频频引起关注的点。就像这次雪莲文学的作品中，利用热度话题制作文案也是视频火爆的重要原因。

▲图片来源-@唐琦琦评论截图

其次是他一直以来对热点的把握。拿捏热点流量对于他来说并不是偶然，在账号初期就将相关热门融入到视频内容当中。从整个账号的路线变化也可以看出，花式追热点成为他的一大标签，并能及时调整视频内容和风格。

2021年1月是@唐琦琦视频数据发生明显变化的一个时期，在这之前的内容多半是简单的卡点视频，后来内容则转型为热门音乐的舞蹈秀场，这个转变给账号带来了明显的数据变化。

▲图片来源-@唐琦琦视频截图

这种常规化模式打造下的视频内容都极为相似，长时间下来容易导致审美疲劳，缺乏创意的作品不能轻易地打动网友，需要寻求蜕变。因此@唐琦琦开启了搞笑之路，花式模仿热门视频和热点话题。

而在六一儿童节前后的视频中，他分享一些奇特的玩具，再通过商品橱窗来得到相关产品的变现。

△果集·飞瓜快数-视频数据

最后是人物形象的塑造。对于热点并不是简单的搬运，而是要结合账号自身的风格定位进行二次创作，才能在一众热门话题中脱颖而出。

就是利用服饰装扮来提高辨识度，塑造一个差异化、鲜明的人物形象，能让人留下印象。一直以来都是标志性的口罩和墨镜，后期走搞笑路线就加上了夸张装扮，打造出的炫酷又具有喜感的形象，既保持人设，又容易一眼就引起注意。

▲图片来源-@唐琦琦视频截图

而整体视频的时长也逐渐向短小精悍靠拢，不到15秒的视频，在短时间内突出特点、抖出包袱、让人耳目一新，可以与轻松的气氛相适配，这种碎片化的视频段子具有可观的吸引力。

△果集·飞瓜快数-视频时长发布

因此，打造出爆款视频与@唐琦琦长期积累下来的运营思路有着重要的关系，凭借一定的经验做到厚积薄发。

3、热点话题的红利，如何获得爆款密钥？

在7月5号，“雪莲”、“雪糕刺客”相关的多个词条依旧占据快手热榜，可见该热点目前还处于爆发阶段，仍有内容开发空间和流量吸引力度，大众对于该内容的渴望还在，现在仍然是入局抢占红利的好时机。

△果集·飞瓜快数-快手热榜

在如今网络热点层出不穷的形势下，不仅有@唐琦琦借助雪莲文学实现逆袭，还有其他账号用当红流量话题展现出强大的潜力。

比如靠模仿和小孩接头孤勇者暗号的@文辉啊啊啊，凭借一人分饰三角来演绎当下热门的“孤勇者能和全网小孩对上暗号”。为此，在账号创立不到两个月的时间里就打造出了播放量1659.1w的爆款视频。

△果集·飞瓜快数-视频数据

-总结

利用热点打造爆款视频，达到涨粉的目的，持续打造优质的作品，将招揽的新粉稳固下来，这些始终都是短视频创作者不断在思考的问题。

通过@唐琦琦和@文辉啊啊啊的例子，飞瓜在这里总结出了以下三点。

持续产出优质的内容。用户会因为一条爆款作品转化为关注，而把握好后续内容的方向，才能够保持热度。所以持续输出能引起用户共鸣的内容，是快速涨粉和增强粉丝粘性的关键。

爆点需结合定位。不仅需要对热点的敏锐捕捉和快速反应，还需要在爆点的基础上做出升级，有意识地融合热点，将它结合自己的账号人设定位，进行二次创作，打磨出自己的风格，才能凭借自身差异化实现出圈。

巧用情怀引流。对于这次的热点主角“雪莲”，代表了儿时的冰爽味道，能够唤醒不少人的童年记忆，引起全网自发的雪莲保卫战。所以这次时事热点下迎合了人性心理，精准抓住用户的情绪波动，才实现了引流的效果。

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