抖音短视频平台的内容推荐机制（附抖音兴趣电商内容生态分级标准制度）

什么样的优质内容匹配抖音兴趣电商？

首先，抖音电商建立了一套内容生态分级标准制度，从内容安全、声画质量、信息价值、作者影响力、品牌影响力、直播互动氛围等多个维度，对创作者发布的内容质量进行分级。

其次，针对不同等级的内容，落地相应的优质内容激励和劣质内容的打压策略。

内容生态分级标准制度对于内容电商平台的三方有着重要的意义：

没有买东西的计划，但看看直播和视频钱包就莫名空了。

消费者在经过了传统手动搜索的电商模式之后，对于根据搜索记录进行的推送已有疲态，在一些场景下，甚至会出现早就完成了购物、却重复大量收到陈旧推荐的情况。无效推荐、冗杂信息，既是商家营销和成本的弊病，消费者也早已提不起兴趣。不过，在电商形态不断进化的过程中，泛化和灵活化推荐标签，更多元地推送有效信息的做法正在实行。

4月8日，抖音电商首届生态大会上，抖音电商总裁康泽宇在主题演讲中，将这种电商模式定义为“兴趣电商”，即一种基于人们对美好生活的向往，满足用户潜在购物兴趣，提升消费者生活品质的电商。

中国社会科学院经济与科技社会学研究室主任吕鹏表示：“兴趣电商对于提供更符合消费者需求的产品、加速产业链的发展，都有重要的意义，给消费侧带来了值得期待的新空间。”

通过这些努力，从数据和结果上来看，抖音电商不仅沿袭了传统电商平台在电商方面的治理方式和手段，还结合自身内容平台的特性，形成了符合内容电商平台的治理体系，取得了显著的成效。

让更多的商家和达人们相信抖音电商平台切切实实是在“认真做电商”，让消费者感受到在内容平台购物与传统电商平台购物不一样的体验和乐趣，这或许才是“兴趣电商”真正的内涵所在。

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