信息流广告展现量高,点击率高（巨量引擎信息流广告推广起量方法）

做信息流广告推广，“起量难”一直是困扰优化师的一大难题。那么巨量引擎到底怎么才能起量呢？我们今天不讲玄学，要以科学的方法健康起量。

巨量引擎的所有计划层级都可以分为数据收集、稳定投放和计划衰减三大阶段。

这其中，数据收集阶段又分为冷启动期和建模期，前0-5个转化期间为冷启动期，决定计划是否继续投放（几乎50%的计划挂在这里）；6-20个转化期间为建模期，决定计划后期效果。

因此，建模可以说是巨量引擎投放的核心，第一阶段数据收集阶段如果出现问题，会导致我们很难出现好的效果。

所以，今天就和大家唠唠应该如何安全度过冷启动期和建模期。

关于冷启动期

首先什么是冷启动期？

冷启动在巨量引擎广告投放平台上又称为「学习期」，顾名思义是「供新计划学习」的阶段。

平台对于冷启动期的定义：从广告首次投放出去那一刻开始的4天内(首次投放出去当天即为第1天)，也就是平台披露的「学习期」。

而在计划开启之后，系统会根据当前流量池的竞争情况，预估计划可分配流量，建议根据前6个转化为标准进行判断。

如何快速度过冷启动期？

首先要明白，影响度过冷启动期的因素有很多。想要快速度过冷启动，就要把我们可操作、可控制的维度做到最好。

比如多维度建立计划( 10-20个) , 分批次开启（每次3-5个） , 择优而取，留下展点小、转化量比较大的计划；或者多开几个户，每个账户当中分批去开等……因此通过效果提高我们自身渡过冷启动期的几率，来提高渡过冷启动期的数量。

另外，这里要给大家一个建议，新账户在冷启动期时，尽量在早上或上午开启计划，这样可以经历中午和晚上两个流量高峰期。并且能跑一个完整的时段，第二天再投放的时候，跑过的时段计划探索不会陌生。

如何判断一个计划是否继续投放？

1、新账户冷启动期较长，一般为1-3天时间；

2、冷启动期内不做大的调整，只在赔付要求的操作内小幅度修改，一般仅限于小幅度的提/降价、提/降预算、开/关智能放量、修改投放投放速度等；

3、冷启动期由于系统在自动探索数据，数据量较少，所以可能会出现均价/千次展现消费过低或过高的情况，随着数据的增长，会慢慢趋于正常；

4、成本过高的，建议直接暂停，新建计划投放，暂停标准如下∶

01. 开始投放高峰时段3个小时/普通时段6个小时是否有正常速率的曝光；

02. 消费到出价的2倍左右是否有转化；

03. 前5个转化成本是否超过出价的2倍；

关于建模期

首先，什么是建模期？

6-20个转化期间为建模期，决定计划后期效果。这期间我们基本不会再操作，因为有赔付，所以它决定了计划的后期效果。

建模期成本高原因分析

01. 推广时段不连续或者第二天时段在冷启动期末投放 ,需要重新探索新的时段流量；

02. 冷启动期时间过长；

03. 冷启动期带来转化不具备代表性；

建模期降成本方法

01. 计划前期建议全时段投放

02. 后续时段或第二天成本高

①如果投放期内总成本合适，持续投放，查看效果；

②如果投放期内总成本高过出价，但在赔付规则内，等待赔付；不在赔付期，新建计划；

③量级减少，可提价5%，查看3小时放量效果；

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