小红书投放渠道(小红书达人不同圈层品牌投放策略 )
小武-网站专员
2022-07-05 10:06:48
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明星和头部KOL(50万+粉丝)由于影响力广泛、个人形象鲜明且较有社会影响力,因此可以高效的提升品牌知名度和影响力,提高品牌背书和曝光量。
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作为中腰部KOL(5-50万粉丝)有多元化的人设,相较于明星更具亲切感,因此更易形成真实的口碑风向,适合来带动爆款话题和炒热单品。
更为常见的达人是初级KOL(5k-5万粉丝)和素人(5k内粉丝),他们体量最大,是小红书的社区之 本,也是品牌流量和口碑的基石,里面囊括了大量的潜在消费者,常用于分享种草、买家秀等。
KOL营销分为三种类型:聚焦型、扩散型、功能型。
聚焦型是搭建垂类KOL矩阵,聚焦关键人群,集中火力推动销售转化适用于有特定消费群体的产品;
扩散型是搭建金字塔型KOL矩阵,阶段式推动营销信息扩散,适用于大众消费品;
功能型是挖掘KOL不同功能效用,支持整合营销传播各个环节。
品牌在筛选小红书达人时,应从数据维度和内容维度两个层面去考量达人的营销效果,选择数据稳定、内容优质且适合品牌产品投放的小红书达人,以避免投放翻车。
根据品牌不同阶段需要,可以选择先铺量后精准,或精细化投放的营销策略。
先铺量后精准适合初次在小红书投放的品牌,通过多关键词和KOC铺量测试出适合品牌种草的方向,找到品牌发力点。
精细化投放适合在小红书有一定声量的品牌,选择高垂类达人精准触达品牌用户,塑造品牌产品记忆点,从而提高转化。
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