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小红书的曝光规则（品牌在小红书如何实现有效曝光？）

小武-网站专员 2022-07-05 09:39:00 239

第一，达人内容共创，强化品牌认知

品牌在小红书投放，笔记互动量是衡量投放效果的重要基础，却不是唯一标准。

在尊重达人创意前提下，品牌需要积极主动与达人沟通协作，在笔记内容中呈现种草记忆点和品牌产品的合理露出，避免生硬植入和痛点模糊，方能真正实现有效曝光。

元气森林通过在小红书重点布局品类词“气泡水”、功效词“减肥”等品牌产品相关关键词，将品牌产品与使用场景高度结合，形成用户精准认知，抢占小红书“气泡水”细分赛道，在用户心中塑造出品牌形象。

第二，擅用数据支持，把控投放矩阵

在小红书达人投放矩阵中，通过达人种草+直播带货的形式对品牌进行组合曝光进而促进转化。

从整体矩阵上，采用的是多层级“金字塔式”投放投放模型，这是小红书最经典也是最有效的投放策略。

首先通过KOC铺量关键词，奠定品牌产品的认知基础，再通过中腰部达人做垂类评测、攻略干货式的专业种草、直播带货强化品牌产品口碑并拉动转化，然后引入头部达人、知名KOL引爆话题，再到素人跟风晒单形成完整的传播链路。

品牌小红书达人筛选可根据达人的基础数据、商业质量和种草质量对达人进行具体的拆解和筛选，选择适合品牌投放的高性价比小红书达人，为品牌实现有效曝光夯实基础。