小红书用户消费特点（小红书的内容消费偏好）

消费人群画像

在很长的一段时间里，大众对小红书的认知停留在引领女性消费生活方式的平台。今年7月份，小红书男性用户占比已到30%，用户结构进一步优化，出现新的人群。

男性用户比例的大幅提升，也是小红书撕开美妆、时尚固有标签的又一个特征。男性用户其他方面的消费需求更加旺盛，比如家电数码、运动健身等等。侧面证明了小红书真正渗透到用户消费生活的方方面面。同时，亲爱男友等男性品牌在小红书上的快速增长，也吹散了男性用户的种草蓝海迷雾。

小红书用户年轻化和精致化特征进一步凸显。数据显示：18-34岁用户占比超过80%。Z世代、新锐白领、精致妈妈等消费人群聚集小红书社区。她们普遍爱尝鲜、爱生活、爱分享以及具有高消费力。

内容关注焦点

短视频、直播的浪潮席卷整个中文互联网，小红书也不例外。

2019年12月，小红书直播内测上线。2020年7月，在未来品牌大会上，小红书电商负责人杰斯公布带货直播“三高一低”数据，即客单价高、转化率高、复购率高和退货率低。

2021年9月2日-11月30日，小红书带货直播观看人数TOP500显示：观看人数10000以上的占比24.20%，相对头部直播平台还有一定距离。但是场均客单价500以上的占比28.20%，远超市场平均水平。同比《2020年小红书直播报告》第1-3季度也有较大的增长。

场均互动率10%以上的占比19.20%，商品点击率20%以上的占比61.80%，小红书带货直播呈现粉丝黏性好、转化率高的特征。

在平台的大力扶持下，小红书短视频发展迅猛。2021年2月小红书新增笔记视频形式占比一度超过40%，而后有所回落。商业笔记则在7月份开始稳步上升。短视频成为小红书内容生态不可或缺的一部分。

2021年热搜词TOP100相关笔记分类主要集中在时尚、美食和美妆3大类型。在热门行业商业笔记评论词云中，可以明显发现除了喜欢、种草等意向词外，用户开始更加关注产品以及功效。

转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO，本文标题：《小红书用户消费特点（小红书的内容消费偏好）》

标签：小红书小红书特点