“她流量”崛起！如何花式玩转女性广告？（附女性向广告素材新思路）

如何花式玩转女性广告，“她流量”崛起，2021年移动互联网用户中女性用户占比高达48%，“她流量”势力逐渐形成，小红书、微博、美柚上的女性用户占比均超60%，较为关注的护肤、美容、服饰、鞋包、结婚服务、社交婚恋及母婴儿童行业成为重点广告。“她流量”聚沙成塔，也意味着在广告营销时需要更注意女性消费者的感受。

那女性向广告花式踩坑的有哪些呢？

1、物化女性没有丑女人，只有懒女人，美貌制胜生娃机器；2、广告中传递容貌焦虑，身材焦虑，如标题胖女孩路遇身材好，女生分手后化妆虐渣男。3、将某些女性焦虑点当做婚恋市场的筹码案例，不穿大牌就谈不了恋爱，女讲师系列三句话让男人给我花了18万。4、强调性别固有印象，女性必须温柔贤惠，5、针对男性的广告中大打擦边球，启用性感美丽的女演员会拉高广告的曝光。

那么什么样的女性广告才能避免翻车呢？

新时代女性广告创意多元化，4大行业女性偏向广告文案高频营销点，游戏行业中换装、恋爱、养成风格更受女生欢迎。综合电商的话服饰鞋包偏向于营造商品氛围感，仙女女人味绝美，烘托商品特点。护肤美容广告文案则更为实在，将女性的焦虑点与痛点一一摆出，强调商品的效果。

女性向广告素材新思路

1、从品牌观念出发，鼓励女性活出多彩和自信，品牌对于“她题材”的应用呈现出燎原之势，比如某腕表从品牌观念传递女性价值观，活出多彩和自信，品牌观念仅靠正确健康的价值观，从而获得女性认同，以此提升女性用户对于品牌的认可度，提升购买力。

2、场景情感共鸣，达成女性意识共振。某护肤品广告带入职场女性的视角，以丰富的视觉语言展示女性眼中的魔幻职场，鼓舞职场女性在复杂考验中坚守内心，热情无味。广告中对职场情景的描绘和品牌的走心鼓舞，与当下女性现状产生了情感共鸣，由此提升了女性消费者对品牌的好感。

3、剔除女性刻板形象标签，拥抱多元化趋势，抛开长发飘飘白右手凹凸有致的宣传点，拥抱更多原话的女性形象。新消费内衣品牌内外就不同于其他传统强调塑性的内衣，其无论在产品或是品牌观念上都强调关注女性用户本身，主推零束缚透气感的无尺码，内衣符合当下主流的女性消费观。

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