广告投放策略包含哪几个方面（一个发现，一个应对丨投放策略）

1、最近某个商店的老账户在近一个月投放比较稳定，近期突然看到注册成本在提升了，比较奇怪。

2、我做的猜测是：

a、对单个账户的调整：会不会媒体觉得我这样的投放策略他们赚不到更多的预算，从而对这个账户的流量做了一些变化；

b、对大多数账户的调整：会不会媒体因为年底要冲kpi的原因，对大多数账户的流量进行了“特定”的调整。

3、基于a的假设，我调整回之前的一种让媒体有相对较大混量空间的投放策略。

结果是注册成本依然未能降低到我所希望的数值。

4、基于a的假设基础上，再考虑b的预算诉求。

我在投放策略上将第3点的投放策略和近期的投放策略进行结合投放，最后成本依然不理想。

不理想的原因在两种策略虽然同时投放，但是当某种策略的计划开始获得量后会迅速去抢另外一类策略的投放计划，最后广告消耗的金额其实还是偏向了某种单一投放策略的广告计划里面。

5、我将a和b两个假设综合一起“平等”考虑，采用第3点的投放策略，给媒体一定空间，并且拉大了广告预算。

结果成本达标了。

6、虽然不清楚媒体在当中实际的具体调整，但是这个揣测和应对举措却最终有效，这也许就如我们和头条负责变现的同学交流的时候他提到的那样，广告平台和广告主的“攻防始终存在”，看谁如何调整如何快速应对。

7、结论c：投放过程中发现数据异常请针对自身优化上是否有不当的地方，如果没有请多点思考媒体广告平台会如何调整。

8、结论d：日常投放的工作需要在过程中积累策略和方法论，针对不同的假设预期进行模型的积累，而非仅仅是从素材、ctr和cvr等这种正向的角度思考，这样能对优化师自身在思考问题的广度和深度上、在投放手段的丰富性和针对性上等都有更大的帮助，并且有相应的效果！

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