农产品网络营销的问题（解读农产品网络销售遇到的问题）

随着互联网的高速发展，网络市场被众多企业所看好，网络销售已经成为农产品销售的重要途径。作为到国计民生的农产品，其产业链的构造与形成也有了进步与变化。其中农产品网络销售成为了解决农产品从田间到餐桌的重要形式，然而在实际操作中还有很多问题需要解决，以下总结下农产品网络销售存在的问题。

一、网络基础设施不健全。开展网络销售的前提条件是能够接入互联网。目前我国偏远地区和部分农村地区互联网的普及率还很低，政府需要加大对农村网络基础设施的财政投资力度，扶持有条件的企业或个人积极开展网络销售，并加强当地农民和网络销售培训，提高农民网络销售素质。

二、农户难以成为网络销售的主体。作为农产品生产者的农民很难成为农产品网络销售的主体。开展农产品网络销售需要进行必要的投入以建立起网络销售的平台，而我国农业生产的组织化程度低、农业生产分散、农户生产规模小、农民掌握计算机网络技术难、各地区之间网络基础设施参差不齐等原因，所以由农民来开展网络销售难以充分的发挥网络销售的效益。

三、网络销售意识淡薄。互联网是21世纪的新生事物，农民对其更是知之甚少。大部分农民还是比较信赖“一手交钱一手交货”的传统交易方式，对网销支付宝等新生交易方式还存在着许多顾虑。即使有个别规模稍大的企业开展网络销售，也只是停留在一个较低的宣传层面。

四、网络销售的人才缺乏。我国偏远地区和广大农村地区由于经济水平低、教育资源差等原因，很难培养出真正的网络销售人才。各高校毕业生、海归人士等毕业归国选择北上广深一线城市的还是大多数，偏远地区和广大农村地区无法吸引真正的网络销售人才来此工作。

五、物流配送体系不健全。网络销售主要就是资金流、信息流、物流的综合运作，农村物流体系的不健全直接影响网络销售的开展。目前我国第三方物流覆盖终点一般是县城，乡镇和村庄的快件还需到县城去取。而且目前的物流基本上是常温物流，这对特色农产品长距离的运输带来了一定的难度，冷链运输亟需提高。

目前我国农村的一些农产品企业已经意识到网络销售的重要性，并且已经着手开展网络销售了，不过与发达城市相比还处于一个较低的发展阶段，多数企业在网络销售运作过程中存在较多的问题。不过网络销售作为一种新兴的销售渠道，具有良好的市场发展前景，相信在不远的将来，我国农产品网络销售一定会发展起来，获得更多的利润，真正实现农业增效、农民增收。

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