短视频文案创作思路（附短视频文案内功修炼引爆文案创意）

创意是突破传统的哲学，是思维碰撞，也是当今短视频作品的生命与灵魂，没有创意的短视频文案，就是没有躯壳的灵魂，根本无法敲开用户的心门。创意文案需要破茧成蝶，欲成蝶先破茧，你需要编织一个“茧”。书写你的文案你不需要言语多么的华丽，它与华丽的词槽和优美的词句毫不相干。你不需要语不惊人死不休。看看那些经典的文案，你会发现往往都是贴近我们的生活，而且语言朴实，又能恰到好处地说到用户的心里面的言语。例如，可口可乐1996年的广告语“这是可口可乐”，简简单单的几个字，却深入人心。又比如美国征兵广告“美国需要你”，5个字却直指人心，极具震撼力。文案的创意，你我都有不同的理解，但是却万变不离其宗，都需要围绕语言与文字展开。

所以你可以从三个方面入手：1.意义。语言文字所表达的意义。短视频文案创意首先要考虑是否反映出你所表达的意义和你的人设。写什么都可以，不拘泥于格式与文字，根据主题进行修饰，雕琢出有内涵的文案。2.形式。是语言文字所表达的表现形式。句式、段落、词语搭配等等都包含在内。短视频的文案不需要拘泥于形式，可以自有变化，太过死板你的浏览量就会像我的一样（再写半年就全部弄成短视频，嗯！就这样决定，哈哈）3.版式。具有视觉冲击力的排版也是创意的一种表现形式。短视频的文案应该参照广告的文案由标题、正文、广告语和随文构成。

一、用好五点，短视频的创意就不难。约束创作条条框框很多，创意要被局限在圈圈内。一不小心就偏离主题（我经常这样干）。平凡的文字又索然无味，大话又无法赢得用户的信任。那如何才能破茧成蝶呢？1.准确。准确反映短视频的意思，深入挖掘你所表达的含义，了解短视频的主题，背后的文化内涵，以及地域内用户的习惯和文化。2.深挖。只是用文字罗列你的意思，很难让用户产生共鸣，将某种思想、理、意义通过文案赋予短视频，让短视频具有人文价值、时代性、民族性。3.破新。新是文案创意的关键，也就是要别出心裁、不落俗套。它是多方面的，比如，你对标的大V短视频拿过来用，你能从新的角度，创造新的信息那么就能够体现创意的心意独特，毕竟我们的大V本身就很很很用心。需要注意的是，“破新”必须以旧知识、经验为依托，不是毫无逻辑的幻想。创意思维可以天马行空，但是到了文案上一定要“俗”，贴近生活、通俗易懂。4.趣味。幽默的语言是常用的一种方法，有些短视频本身就具备某种情趣，在创意中，只要善于运用幽默的文字，就能够体现本质。5.奇特。文案创意要奇特、独到，做到“意料之外，情理之中”，乍一看是有些离谱，仔细体会才发现原来如此。短视频文案创意的这个“茧”是知识和经验的积累，是对事物的深入挖掘，是对自身内涵的理解，是蜕变的动力。

二、3秒是引爆文案创意的最佳时间。当前，互联网视频井喷式发展，你的视频在用户就是他那么一划的时间。这关键的3秒能否留住用户就突出在文案和图形上，不然你就会消失在用户的互联网的代码中。因此，创意文案必须对用户进行充分的了解和细致地分析，这就是用户画像的重要应用之一。只要充分地分析才能找到让用户兴奋的点，才能在文案中表现出“一语惊醒梦中人的效果，一定要培养自己的洞察力和文字敏感性。我们把广告学广告对消费者的影响归纳的“吸引、兴趣、记忆、需要、行动”5个环节用到短视频中。通过各种创意手段成功吸引用户，必须明确告诉用户你想传达给他们的信息。形成品牌印象。例如铭哥说美食的视频开头“您呢！一定想不到”形成“品牌”相应，听到这个词就知道是铭哥说美食。相关调查显示，消费者对短视频的注意时间只有3秒钟，而这也意味着，你必须在1秒钟的时间内吸引消费者的目光，用2秒钟的时间将信息传递给他。必须用简短的文字传递出精准的信息。

三、那么用什么方法呢？在你没有成功前，两个建议。一是直接创意法。直接阐述内容展现重点的创意法。直接创意法又分为：1.直觉法。凭直观感受创意的一种。这种方法适用于宣传产品和企业的主要特征。2.触动法。文案作者根据热点事件，引发出的灵感。3.比较法。没有高山显不出平原，有了比较也就有了区别。二是间接创意法。间接阐述内容和体现重点的创意方法分为：1.暗示法。通过对相关事物的表述和说明，暗示表达的意思的一种创意方法，声东击西。2.悬念法。通过设置悬念让消费者产生惊奇和疑惑，然后逐步为用户解惑。先“挖坑”再“填坑”至于用户跳不跳就看你的坑是否具有吸引力。3.寓情法。注入情感元素，侧重情感诉求的创意方法。

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