小红书营销方式分析（小红书内容营销趋势）

本期我们来说说小红书内容营销趋势

小红书在小而美迈向大而全过程中，涌现出许多高增长行业，比如宠物、包包等等；长虹行业进一步分化，美妆细分品类精华、乳液面霜、定妆喷雾等增长迅猛，热门赛道里也不乏新的突破点。

小红书核心用户群体女性和Z世代的关注焦点正在悄然发生改变。除了情绪价值之外，更加重视产品的功效、成分等，促使KOS和专家型KOL的兴起，为品牌带来了弯道超车的机会。

随着垂类内容种草的阶段性饱和，以及场景化营销开始出现同质化，以小剧场为标志的小红书内容营销成为新的发展趋势，热门行业开始进入种草3.0时代。

品牌小红书KOL投放模型在不同阶段需要不断变化。以腰初部达人投放为重心的橄榄形投放模型和金字塔投放模型更加适合品牌从起步期到成熟期。

通过内容测试了解小红书用户需求和舆情意向，同时，挖掘出适合品牌内容种草的关键词，与品牌进行深度捆绑。

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