小红书行业分析报告（小红书家居行业呈现出什么样的形态？又有哪些发展趋势值得关注？）

小红书3月发布了最新家居营销IP招商活动《我的梦中情房》，这是对站内高速增长的家居家装类内容的强洞察。在过去十年国家基础建设投资和房地产行业的高速发展下，年轻群体逐渐成为购买主力，小红书家居行业也迎来了高速增长。

2022年伊始，小红书家居行业呈现出什么样的形态？又有哪些发展趋势值得关注？对此，千瓜数据出品《千瓜2月家居家装行业数据洞察报告（小红书平台）》，为您一一解答。

01

家居热度稳步上涨

短视频互动量产出超过图文

在平台多元化发展下，小红书家居行业迎来了新的发展机遇。相较于传统类目，小红书家居行业仍呈现蓝海之势。

千瓜数据统计的2月1日至28日小红书家居行业笔记篇数数据显示，2月小红书家居家装行业种草热度稳步上涨，流量庞大，共创作了37万+篇行业种草笔记。其中图文形式笔记篇数250482篇，在2月家居笔记中占比66.36%；视频形式笔记篇数126976篇，占比为33.64%。

而小红书2月家居行业笔记互动量数据显示，2月小红书家居行业互动总量为71157120，其中图文形式笔记互动量为33493955，在2月家居笔记互动量中占比62.39%；视频形式笔记互动量为20190155，在2月家居笔记互动量中占比37.61%。

占比为33.64%的视频笔记数量产生了占比为37.61%的视频笔记互动量，由此可见，在短视频发展迅猛的趋势之下，小红书2月家居视频笔记所达成的互动量产出已经超过图文笔记。

02

消费升级带动细分市场发展

个性化需求迎来爆发期

随着国民消费升级，家居家装逐渐成为人们提高生活幸福感的方式，尤其在宅经济和健康生活的驱动下，家居家装品类受到广大消费者的追捧和喜爱。

千瓜数据显示，2月家居行业细分品类笔记互动量前三为家具家装、家用纺织、文具，是小红书上受欢迎的家居品类。

此外，个性化消费需求也迎来爆发期，各类细分功能产品构成的长尾市场和互动数据亮眼，前景广阔。

2月小红书家居行业热搜词排行榜TOP1为“装修灵感”，相关笔记篇数采集数据为19400，热度值为90711。

03

国货品牌投放占比超80%

差异化抢占高质量用户心智

对于家的配置，小红书用户有了更多的品质追求。尤其是在近年来“她经济”的触发下，年轻女性对家居消费决策能力渐显，并形成了自己的风格和个性表达。

千瓜数据显示，2月小红书家居内容阅读人群画像中，89%为女性、18-34岁的年轻用户占比高达83.89%、地域分布大量集中在北上广等一线城市，是小红书平台的高质量用户群体。

2月家居品牌商业笔记互动量排行榜TOP30中，国货品牌占比83%、国际品牌占比17%。越来越多的国货品牌认可到小红书的商业价值，普遍希望通过小红书这样的社交平台，来打开一线城市消费市场。

如“美的”、“蓝月亮”等国内传统品牌都在小红书通过达人投放、内容种草获得了大量的品牌曝光和产品种草，为交易和转化引流。

从底层出发，对不同圈层的目标消费群体个性化需求进行进一步开发和引导，差异化创新营销，已经成为品牌在小红书突围的重要因素。

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