如何通过广告树立品牌形象（附3大品牌形象广告案例）

1.麦当劳

麦当劳的logo以黄色为标准色，因为黄色让人联想到价格普及的企业，而且在任何气象状况或是时间里，黄色的辨认性总是很高的，而辅助色则采用了稍暗的红色，红色能给人以喜庆友善的感觉，这也正是麦当劳想向人们所传递的。

挪威麦当劳在最近发布的“Take away your take away”（请带走你的外卖）广告活动。

而海报直接用麦当劳包装垃圾的照片，提示大家记得随手带走吃完的麦当劳，可见还是有很多人吃麦当劳，只是吃完有乱丢包装盒的问题。

从垃圾的位置开始用LOGO的弧线延伸弹跳最终跳进垃圾桶里，户外广告牌的创意也巧妙利用了LOGO，把M一半出去，刚好指着垃圾桶，把LOGO当导视箭头了，提醒大家，垃圾桶就在这里，可别乱丢了。

麦当劳这次的创意再次结合品牌的logo，传达出品牌一直是向上友善的调性，品牌形象是麦当劳一直在关注着社会现象，也一直在努力做出贡献，以自身的产品作为对象进行创意，展现出了很大的诚意。

2.珀莱雅-醒狮少女

珀莱雅的高明之处就在于一如既往有力观点输出，用实打实的真实故事，去为社会意识中所存在女性偏见发声，其中内容上正是取材于广州一支全女子醒狮队打破偏见、苦练舞狮3年的故事

尤其是短片中的点睛之笔文案：力量、汗水和狮子同样也属于女性；温柔、细腻和玫瑰同样也属于男性。将“男性偏见”也悉数呈现，无疑把平等与平权进行了一次深度刻画。

《醒狮少女》TVC更多是一种态度表达，不单是为女性群体独立价值与人格的应援，同时也是一种「性别不是边界线，偏见才是」品牌态度的再深化，充分抢占消费者底层心智。“趁年轻，去发现 “是珀莱雅一直在呼吁的，这次的广告业正是从年轻的角度去发现不同，打破隔阂，这种方式就很年轻态。

珀莱雅是护肤品牌，目标消费者是女性群体，这一次三八妇女节的广告，正是站在女性的角度去发声，传达出女性内心深处的声音。珀莱雅一直以来以“深度之美，源自深海”的理念、魅力、优雅、时尚的品牌个性吸引着消费者，这次的广告也是从深层发现了女性的内心自述，这样的传达立马让消费者产生共鸣，拉近了和目标的距离。

3、美团买药

美团买药的名为《真的值得更多人知道》的广告短片，一经亮相就吸睛无数，真诚又暖心的文案引人自发关注，不仅引发大众共情，更是获得无数转发，极大地助力了品牌形象提升。

短片一开篇，就一反“套路”，不讲故事、不要创意，而是真诚和直接的告白。在受众被各种同质化的广告套路包围时，直白而又生硬的开篇反而会吸引消费者的眼球，引发进一步看下去的冲动。

接下来，广告展现了一个个排比式的生活场景，从老家的父母、独居的闺蜜、手忙脚乱的新手爸妈到异地恋的另一半，每一个场景都选用了极具代表性的使用群体，帮助观众联想到自己身边的亲友，引发共情，迅速占领受众心智。

短片最后的一句“我们并不希望你真的用到。但，它真的值得更多人知道”更是以诚恳的态度给与大众柔软一击，彰显了美团的人文关怀理念，助力品牌形象塑造。

这则“暖哭众人”的美团买药广告不仅圈粉无数，更是极大地助力了美团品牌形象的提升。

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