小红书借助热点营销（把热点写进创意，让广告自带流量）

原本凭创意为品牌赢得流量是营销的常态，可对于最近的营销圈来说，“翻车”却成为了广告界的主旋律，从抄袭到虚假广告再到低俗内容，让人们产生了疑问，品牌如何才能把握边界与尺度做自带流量的营销呢？

在兵法先生梳理了最近营销行业品牌出圈的案例后，发现了那些把热点写进创意的品牌，赋予了广告内容热点属性，让广告自带流量而实现了传播。

最近，究竟哪些品牌凭借创意火了呢？一起来看。

翻车案例各有不同，但是那些爆火的营销总能够各凭本事成功出圈，为品牌获得流量而实现传播。

01

小红书洞察了消费新趋势

将“精致露营”融入到了广告中

如最近小红书就洞察了社交媒体上的焦点，将“精致露营”的营销概念融入了文案中，一方面满足了职场人群期待的诗与远方，去亲近自然释放压力，另一方面一顶帐篷，一个睡袋，简单的搭配，让更多人可以去享受露营带给生活的仪式感，满足自己小资生活的需求。

于是，小红书推出了一组主题为「露营是成年人的过家家」的广告文案，勾勒出了自然美好惬意的“精致露营”，而成功出圈。

可能对于野外探险达人来说，露营是生活常态。而对于那些在钢筋混凝土中工作的职场人群来说，他们需要氛围感十足的露营去帮助自己亲近自然，释放来自生活与职场的压力，需要一个极具仪式感的方式去充实自己，并将生活与工作区隔开来。

据小红书发布的五一数据显示，露营热已经持续了三年，与2020年相比，2021年五一节关于露营的搜索同比增长了230%，而今年关于露营相关搜索量同比增长746%。露营的大火，既反映了年轻人的生活态度，又展现了这部分人群的生活方式，让'精致露营≠野外住宿”的印象植入到了用户的心中，而成为了当代年轻人的生活美学。

加上《你好生活》、《一起露营吧》、《机智的露营生活》等综艺节目的推波助澜，让精致露营成为了当代年轻人个性化的消费体验，也愈加受追捧。

据艾媒咨询统计的数据显示，在2021年中国露营市场规同比增长62.5%，预计在2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元。

随着消费升级以及用户对生活质量的要求越来越高，将有更多的消费者加入到露营的活动中来，为露营及其相关产业带来了更多的可能，也让露营主题的营销与综艺节目越来越受用户关注。

02

李立群凭借真实的生活片段

为厨邦品牌“代言”

与“精致露营”展现用户生活方式与美学不同的是，厨邦酱油品牌代言人李立群则凭借极具烟火气息的煮饭、吃饭、盘壶、小酌、晒太阳等片段火了。

‍诗与远方对一部分人来说是理想的乌托邦，是可望而不可即的美好，而更多人则与理想的岁月静好背道而驰，如在抖音上爆火出圈的李立群，因晒自己的隔离日记而在社交媒体上成功走红。

在李立群的抖音上，他不拘泥于形式去记录很多生活片段，与普通人一样抽七八元的烟、吃隔夜饭、喜欢小酌等融入到了内容中，他炸烂的带鱼、烤糊的饼、猪油拌饭、干拌面等大众常见的“翻车”食物，成为了老爷子抖音内容的常态，而成功将翻车食物化腐朽为神奇的则是厨邦的系列产品，也让那个网友被老爷子成功种草，而李立群也成为了网友眼中最称职的代言人。

同时，老爷子视频中“再见再见再见”的口头禅，也成为了网友与李立群之间的沟通密码，不少网友调侃到果然是“再见再见再见一会就再见了”。

李立群凭借“隔离日记”意外走红，其平凡的生活成为了他抖音内容的素材，幽默风趣极具特色的语言为他的内容增加了趣味性，同时，他毫不吝啬分享他的人生经历与生活真谛的方式，让老爷子看似平凡的抖音内容，显得愈加高级，也让厨邦酱油这一品牌成功出圈。

03

屈臣氏掌控了流量密码

借废话文学传递广告信息

如果说，李立群创造了热点并让自己成为了大众追逐的热点，那屈臣氏则是掌握了吸引当今年轻人的密码，借用大火的废话文学为品牌传递广告信息，在深化内容之余，加深了用户对品牌的印象。

为了推广屈臣氏品牌小程序的核心卖点「美护30分钟送达」，品牌将大众熟悉的废话文学搬到了户外，如「熬夜也一定要抹屈臣氏小程序上入手的面霜，因为睡着了就抹不了了」「用脚逛屈臣氏，用手逛屈臣氏官方小程序」等，具有屈臣氏品牌印记的文案成功吸引了大众的眼球，让屈臣氏味儿的废话文学成功出圈。

可以说，屈臣氏掌握了废话文学的精髓，让每一个文案都散发着废话的味道，又能够让用户感受到蕴藏在文案中的槽点与笑点，实现了屈臣氏品牌小程序的强势植入，成功占领了用户心智。

随着用户的更迭，那些个性化、时尚性的内容与产品，总能够吸引Z世代，而对于美妆品牌的来说，如何将新潮的产品植入到用户的心智中，让品牌成为消费者追逐的对象，成为了品牌共同专研的课题。屈臣氏凭借Z世代用户熟悉的废话文学去传递产品卖点，并将其与消费者线下、线上消费场景融合的方式，直击目标受众并成功引爆了流量。

屈臣氏利用废话文化很好的实现用户与品牌之间的情感连接，「美护30分钟送达」核心卖点的展现，有助于加深用户印象，提升用户对品牌的忠诚度。

写在最后

很明显 ，那些会制造热点或者巧妙地将热点内容融入到内容中的品牌，很容易吸引用户的注意力，让人们去重新品味内容，进而刷新人们的认知，深度种草产品，实现用户心智的影响，改变用户的消费倾向，并有助于提升品牌影响力的目的。

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