新品牌怎么做好小红书线上营销(品牌线上营销三大要点,打破僵局快速出圈)
小武-网站专员 2022-06-07 15:30:02 215
古语云“酒香不怕巷子深”,陈年老酒即使藏于巷子深处,酒香也能吸引客人无数。但时过境迁,当下这个年代,不懂吆喝的品牌,你的酒再香,也只能在深巷里无人问津。那么如何吆喝?做线上品牌营销是唯一选择。
以种草平台小红书为例,它的一篇篇图文、视频笔记,已经成为了上千万年轻人的消费指向标,各大善于营销运营的品牌,在小红书这类平台上赚得盆满钵满,即使有些品牌产品口碑奇差,但看到它六位数的销量,你也不得不承认,线上营销才是真正的“销量密码”。
那么线上营销应该如何做?才能快速打破僵局,产出爆款,成功出圈。无它,顺势而为。
2021年,全网最佳的三大品牌营销案例,分别是韩束、胖东来、鸿星尔克。吴亦凡事件爆出后,第一时间与其解约的韩束品牌,成了吴亦凡事件最大赢家,短短几个小时,为直播间引流数百万人气,直接上了六个热搜,多款产品卖到脱销。
而胖东来与鸿星尔克两大国产品牌,则凭借河南灾情的豪爽捐赠行为,引起全网网民喝彩,业绩逐年下滑严重,已渐渐消失在用户视野的鸿星尔克,成功出圈,直播间一晚销量直接破亿,从默默无闻再到全民喜爱的“国民品牌”,只在一夕之间就完成转变。
而这几个成功的品牌营销案例,在获得十倍百倍的流量加成,以及重塑无比正面的品牌形象背后,我们能发现,品牌顺势营销的三大要点。
要点一:找准“势”
互联网时代,每一个热点出现,都会如洪水泛滥,传播度极广。但有些热点决不能去碰,首先得讲良知,不然就是搬起石头砸自己的脚,只会给品牌形象带来负面影响,例如长沙某餐饮企业,在袁隆平院士去世期间,以“米饭免费”为噱头扩大销量,就遭到人民网点名,引发网民不忿。
其次那就是某些敏感热点,也不要轻易沾边,不然只会惹得一身骚。比如霍尊事件,贸然顺“势”引流,只会成为网友的怒火宣泄点。
要点二;借对“势”
某个热点诞生后,品牌生搬硬套去蹭其热度,不仅会起到反作用,引发用户反感,还会显得品牌相当廉价。所以要掌握正确的顺势方法,找到品牌与热点之间的共通处,一定要是非常正面良性的角度,然后再以此角度出发,去进行发挥。
要点三:掌控“势”
品牌在成功蹭到热点热度引起关注后,切记要懂得全平台的宣发。例如微博、头条、抖音、知乎等等平台,这些平台流量极为庞大,不仅能够给你带来十倍百倍的曝光,还能引发用户主动宣传,流量将会以十倍扩增。
所以总而言之,品牌营销要重“心”不重“技”,生搬硬套营销技巧,绝非良策,甚至会引来用户反感,掌控用户心理走好每一步,再以营销技巧助推,才是最佳营销策略。
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