总结当前的抖音生态趋势（基于5月榜单解析，抖音电商即将实现消费者的全链路覆盖）

5月横跨劳动节、母亲节和520几个重要营销节点，抖音生态蓬勃发展。

消费者购买意愿增强，直播电商销量突破10亿，销售额超500亿，多位主播带货转化翻倍，其中防蚊贴和洗衣凝珠成当月热销商品，除此之外，《浪姐3》的播出也将甜心教主王心凌频频推上热搜，带出了一大批“王心凌男孩”。

上个月有哪些主播表现突出，哪些单品在畅销，哪些达人爆粉？通过新抖统计的5月1日-5月30日的月榜数据，来看看吧。

01

19位主播带货破亿，彩虹夫妇从第69名上升至第4名

[主播带货榜]数据显示，5月带货销售额破亿的主播共有19位，对比4月多出8位。

榜单的前三位依旧是我们常见到的名字——排名第一的是带货3.75亿的@罗永浩，紧随其后的是带货2.91亿的@董先生，第三名则是@邱莹莹，上个月她的成绩是2.17亿。

不过，5月也有多位主播的排位上升明显。

主打美妆护肤类商品的@柏公子排名从40位上升至第16位。虽然是男性，但网友是这样评价他的——“活得比女人更精致的男人。”5月他共直播52场，其中带货直播有44场，销售额达到1.06亿，“Guerlain 娇兰复原蜜帝皇蜂修护精华液”是销售额最高的一款单品，卖出2451w。

▲新抖-直播-主播排行榜

@adidas官方旗舰店排名从20位上升至第10位。趁着处于风口上的健身浪潮，官方账号在5月直播36场，通过打造爆款返场、低价促销、520福利、新品上新等多种玩法，完成了1.37亿的销售额。

▲新抖-直播-主播排行榜

@彩虹夫妇5月带货1.74亿，排名从69位上升至第4位。夫妇两人先有“乔迁之喜 一破到底”，后有“冲刺800万粉首战618”，打造出多个爆款直播，最高的一场直播销售额达到6397.93w。

▲新抖-直播-主播排行榜

下面是主播带货榜TOP30的排名情况：

从主播的带货情况可见，5月的抖音电商生态呈现上升趋势。

基于新抖「直播带货风向」统计，抖音5月的直播带货销售额环比增长23.47%，达到了500亿+，这其中，仅服饰鞋帽、食品饮料、美妆护肤、家居生活和钟表配饰5大品类就贡献了74.93%的销售额。

▲新抖-直播-直播带货风向

这几个劲销品类的销售额，哪些主播的贡献更大？

查看新抖的[主播带货领域榜]可以发现，服饰鞋帽领域第一名是@丫头baby，食品饮料领域第一名是@罗永浩，美妆护肤领域第一名是@肌先知福利专场，家居生活领域第一名是@彩虹夫妇，钟表配饰领域第一名是@举石翡翠。

下面是以上服装品类的带货TOP10主播：

01

清洁鼻贴劲销730.34w，防蚊贴和洗衣凝珠夏季热卖

在5月的[热门商品排行]中，排名第一是销量730.34w的“清洁鼻贴” ，近30天共计有75位达人上架了该商品，相关带货直播共565场。商品的单价仅0.02元，主要作为免费福利为直播间引流，关联的直播间一般也会打出“国货彩妆0米试用！”等口号。

▲新抖-商品-商品详情页

除此之外，受季节影响，“防蚊贴”在抖音大卖特卖，排名第二的防蚊贴销量达到了721.19w，观察排名Top10的商品也可以发现，排名第四和排名第五的商品都是主打防蚊的同类商品。

▲新抖-商品-热门商品排行

排名第三的依旧是劲销3个月的“洗衣凝珠”，当月销量601.57w，近30天有811达人推广，带货直播场次高达7223场。

▲新抖-商品-热门商品排行

下面是销量TOP30商品的排名情况：

03

83位达人涨粉百万，王心凌冲上热搜

5月涨粉百万以上的达人共有83位，环比上升36%。

抖音推行的全民健身计划引领健身热度继续高涨，@刘畊宏5月开启26场健身直播，吸引4.21亿人次观看，以涨粉1106.12w的成绩稳居第一，而另一位健身达人帕姐@帕梅拉PamelaReif也在上月涨粉451.47w，排第三位。

▲新抖-找抖音号-粉丝飙升榜

位居第二的则是我们的甜心教主@王心凌，她在5月共涨粉884.44w。《浪姐3》开播后，王心凌的一首《爱你》，一句”如果你突然打了个喷嚏，那一定是我在想你”，一个侧脸wink，迅速让她冲上热搜——“你一票我一票王心凌80还唱跳！”

▲图源达人抖音

除此之外，5月涨粉榜还有从国际超模走向国风少年的@垫底辣孩、人间清醒@傅首尔、好久不见的@孙燕姿.....

@垫底辣孩

@傅首尔

@孙燕姿

▲图源达人抖音

下面是涨粉榜TOP30的排名情况：

基于5月榜单解析，我们总结了一下当前的抖音生态趋势：

▶ 直播电商活力十足，多位主播凭借520宠粉促销、618大促预热、母亲节限定福利等活动有效提升了带货转化率；

▶ 商品选择受季节影响大，夏季蚊虫多、天气热，防蚊防晒等实用性商品大受欢迎；

▶ 健身、才艺、美食类账号成为涨粉大势，但光有一技之长可能还不够，搭配个人魅力或者用心布局的反转剧情，才有机会快速涨粉。

5月31日，抖音电商在生态大会上宣布“兴趣电商”将升级为“全域兴趣电商”，这意味着，抖音电商即将实现消费者的全链路覆盖。

618即将来临，这一举措是否能给抖音618带来不一样的变化，我们可以拭目以待。

转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO，本文标题：《总结当前的抖音生态趋势（基于5月榜单解析，抖音电商即将实现消费者的全链路覆盖）》

标签：抖音电商抖音