小红书的流量扶持（大三博主一个月新增7万粉丝，新的流量阵地正在小红书上蓄势待发）

“短短两个月，我收获了200万人的阅读，拥有了改变他人的力量”，小红书vlog博主Yolanda有点不可思议地感叹道，作为大三的学生，她只是记录宿舍、图书馆、操场三点一线的校园生活，却在一个月内收获7万粉丝。

据了解，今年以来，大火的Vlog正在成为小红书上最强势增长的内容品类之一，过去一年，小红书社区单月视频笔记增长达265%，新的流量阵地正在小红书上蓄势待发。

“创作者是小红书平台的价值核心”，小红书社区负责人柯南在11月28日举办的小红书创作者开放日上强调，她表示，未来一年内，小红书将实现“让10万创作者粉丝过万”和“1万创作者月收入过万”的两大目标。

5月以来发布量增长最快的相关主题

Vlog半年暴涨5倍 小众内容吸睛“95后”

“小红书变了”，社区生态运营负责人济颠感叹道，过去一年，小红书社区单月视频笔记增长达265%，Vlog发布量与观看量较半年前相比均增加了近５倍，她表示，Vlog正成为平台上增长最为强势的内容品类之一。

“许多都是起床、吃饭、收拾房间一类的‘流水账’，却反而收获了高黏性的粉丝群体。”济颠表示。以博主Yolanda为例，目前还是大三学生的她从今年9月开始创作Vlog，虽然只是记录宿舍、图书馆、操场的三点一线的校园生活，却在一个月的时间收获6万粉丝。她表示，这些简单的校园生活许多人都经历过，也因此更容易产生共鸣。

过去一年，小红书上视频笔记的曝光率和涨粉率是图文笔记的2倍有多。酷鹅用户研究院的报告数据显示，六成短视频用户没有听说过Vlog，听说过Vlog的用户中，近七成没有看过Vlog，Vlog的渗透率还有极大的增长空间。可以预见，未来视频笔记将成为小红书创作者的流量洼地。

另一方面，95后等年轻用户的聚集为小红书带来了多元化的小众内容。据小红书数据显示，5月以来，发布量增长最快的相关主题为盲盒、书法、潮玩、古着等“非主流”垂直类内容，即便平台上女性用户占主要比例，但像滑板、冲浪、跳伞、摩托等传统意义上更偏男性向的内容也呈现向上的增长态势。

以盲盒为例，其在小红书平台上延伸出了“改娃”这一小众内容品类。“改娃”顾名思义就是改造玩偶娃娃，“改娃”博主言吾豪表示，如果平台“池子”太小，容易消耗掉小众内容的存量市场，但若平台太“大”，小众内容就容易被大众向的内容冲刷掉。因此，“大而聚焦”的平台就成为了他这一类小众向内容博主的需求。

对于内容型平台的激烈竞争，小红书副总编沈炼认为：“（要看）平台能不能承接得了多元的人群，一个是创作者平台，一个是消费者平台，这个生态能不能抓住机会，驱动他们相互促进让整个用户大盘越来越大，满足他们多元化需求。”

内测直播 开启多元变现通道

小红书创作者开放日当天的重头戏，正是首次对外公布的“创作者123计划”。其中，品牌合作平台、好物推荐平台、互动直播平台三款商业化变现产品将于近期内测的消息备受关注。

据了解，通过品牌合作平台，品牌方可以在1个小时内完成线上下单、创作者接单以及支付的投放全流程。小红书创作号负责人杰斯透露，该平台支持签约的MCN创作者以及未签约的个体创作者；支持品牌直投也支持代理商投放。

据悉，小红书方面会通过品牌合作平台对广告相关交易采取分成模式，沈炼向南都记者解释道，之前外界一直有小红书会与创作者分成的误解，但实际上许多创作者和品牌方是自行达成交易，只是向平台方进行报备。现在将所有交易放到线上，品牌投放的流程和价格将更加透明可控。

除此之外，互动直播平台的内测也证实了此前小红书要做直播的消息。据杰斯介绍，实时直播的形式让创作者可以通过发放福利、红包等形式，加深和粉丝的连接，运营属于自己的私域流量。

柯南向南都记者表示，之所以选择内测而没有直接上线直播功能，为的就是先观察用户在新工具中的行为：“一是到底有哪些创作者在小红书的直播间里，他们在做什么。二是用户从内容消费者的层面和他粉丝的层面，希望在直播间里获得什么。”她表示，目前小红书更多是抱着探索的心态前进，“我们没有非常明确它（直播）到底长成什么样子”。

今年以来，直播卖货成为了“香饽饽”，淘宝、快手、抖音纷纷下场抢占新一轮流量阵地，小红书自然也不甘落后。对于直播，杰斯提到，除了常规的互动直播，小红书还将增加电商直播，试图形成更完整的生态闭环。杰斯认为这是最匹配小红书的直播生态：“创作者也可以在这里演示商品，你的粉丝也可以实时的去购买你推荐的东西。”

对于电商直播的内测，柯南透露团队会重点关注两个维度：一是这个功能可以赋能哪些创作者，“是自己卖东西还是帮别人推荐”；二是会先从小红书自己商城中的商品开始做内测。

一年内让一万创作者收入过万

据了解，已经成立6年的小红书月活用户超过1亿，平台上每天产生超过30亿的笔记曝光量。小红书社区负责人柯南在演讲中多次强调，创作者是小红书平台的价值核心，而“利他”则是创作者最原生的动力。鉴于此，小红书在开放日上提出了“帮助10万个创作者粉丝过万”的目标。

另外，“创作者123计划”中的创作者中心将在明年1月正式上线。杰斯介绍，创作者中心将为创作者提供笔记数据、粉丝分析、评论管理、私信快捷回复等功能，“我们会告诉你，你的粉丝看到你视频的哪一个节点关闭了，这样你就会很清晰的知道怎么去优化你的视频内容。”

南都记者了解到，创作者中心大致包括了数据板块、工具板块和服务板块，首批将开放给粉丝量超过5000，并且在过去半年内产出超过10条阅读量2000以上笔记的创作者使用。

有业内人士表示，在去中心化机制下，未来粉丝超过5000的腰部博主将成为平台上持续输出优质内容的中坚力量，小红书借此或将成为消费领域KOC的主要聚集地。

为了更好的将合适的流量带给创作者，创作者中心还将推出笔记付费推广工具“薯条”，杰斯举例解释道：“‘你可以通过很小的成本去测试你的内容是不是跑的好，比如选定你想选定的上海地区23到27岁的人群，对时尚和美妆感兴趣，去投放你写好的笔记，最低100块，最快一个小时就可以完成投放了。”

柯南在采访中表示，小红书更多是把“薯条”当作生态型产品而非变现型产品来做，“所以我们暂时不考虑这个产品为平台带来的收益问题。”

杰斯强调，希望“创作者123计划”能“让1万个创作者月收入过万”，让创作者能够更有底气也更安心的为粉丝创作内容。

除了为个人创作者提供服务，小红书生态合作负责人美奈子发布了“小红书MCN共创计划”，承诺将走进四大地区、20个省市的MCN机构去倾听需求；同时，联动10个千万流量大IP，为机构和创作者提供更多创作灵感；拿出10亿专项流量，共创10个超级账号，实现“破圈”。

值得一提的是，柯南告诉南都记者，无论是个人还是机构或品牌，小红书都不会对任何一方进行流量倾斜，而是会将内容质量作为分发的标准。因此，沈炼强调小红书社区首先鼓励的就是“真实”内容，“我们之前处理过的账号很多都是真实性有问题”，他表示，一些正面向上、多元化的内容也会得到更多分发量。

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