如何建立网站外部链接（附增加外部链接的4个方法推荐）

9.5 增加外部链接的方法

链接，特别是外部链接，在决定页面权重及相关性方面起着至关重要的作用。因此，为了提高页面的权重及相关性，我们应该让网站中相对重要的页面得到更多高质量的外部链接，例如，网站的首页或者频道的首页。

寻找高质量外部链接是一件十分艰巨的任务，耗时长（搜索引擎优化 80%以上的时间都是耗费在寻找高质量外部链接上）、工作过程乏味。接下来，将介绍几种可以有效增加高质量外部链接的方法，分别是登录分类目录、交换友情链接、购买链接及使用链接诱饵。

9.5.1 分类目录

分类目录 是指通过人工的方式收集网站，并把这些具有一定价值的网站资源按照主题进行整理、组织后存放到相应的目录下，从而形成网站的分类目录体系。由于分类目录是由人工编辑而成，因此，又称为人工分类目录。

既然分类目录是由人工组建的，就难免会受到主观因素的影响。然而，也正是受到主观因素的影响，分类目录里网站的质量才能得到保证。因此，搜索引擎非常重视高质量的分类目录。但对于低质量的分类目录，搜索引擎不但不重视，甚至会把它纳入垃圾链接制造厂 ⁵ 的范围。一旦被判为垃圾链接制造厂，不管是目录本身还是与该目录存在链接关系的网站都会受到相应的惩罚，例如常见的自助链接系统。

^{5 垃圾链接制造厂是指存放大量低质量链接的网站或者页面。}

目前，几大主流搜索引擎都有其特别重视的分类目录，即网站如果登录了搜索引擎特别重视的分类目录，则该站在相应的搜索引擎中就可以得到更高的权重。例如，Google 比较重视 DMOZ；雅虎更关注自身的分类目录，而百度则更倾向于自家的 Hao123 等。

分类目录的链接具有单向性、高质量等特点，即成功登录分类目录的网站只是单方面继承分类目录中相应页面的权重，而不需要与分类目录分享网站自身的权重。

1. 简体中文目录

简体中文环境里从来就不缺分类目录，中国数以十万计的网址导航网站就是最常见的分类目录。在简体中文环境里，常见的高质量分类目录包括以下几个。

hao123：www.hao123.com

2345：www.2345.com

360：hao.360.cn

265：www.265.com

搜狗：123 .sogou.com

对于流量巨大的网址站（如 hao123、2345、360），国内很多网址导航站都是复制它们的被这几个站收录就相当于被数以万计的网址站收录。

2. 英文目录

在英文环境中，分类目录的数量也不少，只是高质量的分类目录一般需要付费才能登录；而普通的分类目录则以链接交换作为登录条件；对于那些无条件即可登录的分类目录，我认为弊多利少。下面给大家介绍两个较为著名的人工分类目录。

ODP：www.dmoz.org

雅虎：directory.yahoo.com

其中，Google 对于登录 ODP ⁶ 比较重视，雅虎则更加分重视那些已经登录自家分类目录的网站。

^{6 随着 ODP 信息的泛滥和管理的混乱，Google 对 ODP 的重视程度已经大不如前，甚至有当做普通站处理的可能性。}

3. 寻找分类目录

上面列出的只是几个中英文里较为著名的分类目录，俗话说：授人以鱼不如授人以渔。下面将介绍几个寻找分类目录的方法，希望能帮助读者寻找到更多免费的高质量分类目录。

搜索

我们可以在 Google 及百度的相关关键字搜索结果中寻找分类目录。例如，可以以“分类目录”或“网址导航”作为关键字进行搜索；再在搜索结果中寻找分类目录。为了进一步缩小寻找范围，还可以结合与网站主题相关的关键字进行搜索，例如“小游戏分类目录”、“小游戏网址导航”等。

此外，还可以在相关搜索中寻找分类目录，即点击相关搜索中的关键字寻找相应的分类目录，如图 9-7 所示。

图 9-7 与“网址导航”相关的关键字

在英文语言环境中，我们可以使用同样的方式寻找分类目录。只是搜索的关键字会有所不同，例如，directory 或 keyword directory 等。

在中文语言环境中，我们除了在包含分类目录的关键字搜索结果中寻找分类目录外，还可以在包含友情链接或交换链接的关键字搜索结果中寻找。而在英文语言环境里，我们常在包含 directory 或 link exchange 的关键字搜索结果中寻找。

分类目录

除了利用搜索引擎寻找分类目录以外，还可以在已经寻找到的分类目录中进行再寻找，例如，可以在雅虎分类目录里的“搜索于分类”（Search Engines and Directories ）目录中寻找其他高质量的分类目录，如图 9-8 所示。

图 9-8 雅虎分类目录中的“搜索与分类”目录

4. 登录分类目录

通过前面的介绍，我们已经知道怎样去寻找分类目录。接下来，以 ODP 及雅虎为例介绍一下怎样登录分类目录。首先来看一下 ODP 的登录过程。

ODP

ODP（Open Directory Project ，开放目录项目，www.dmoz.org ），是当今世界上最大的人工分类目录，曾经在搜索引擎中有着巨大的影响力，过去 Google 分类目录里的数据就来源于 ODP，如图 9-9 所示。

图 9-9 ODP 首页

以前，成功登录 ODP ⁷ 以后可以在众多搜索引擎中获得更高的权重，不仅仅是因为 ODP 自身拥有巨大的影响力，而且还因为目前有成千上万的分类目录网站的数据都取自于 ODP。换句话说，成功登录 ODP 就相当于成功登录数千个甚至是上万个分类目录。

由于 ODP 上的大部分目录已经被所谓的 SEOer 所占据，成功登录 ODP 的几率十分渺茫。显然，搜索引擎也意识到了这一点，从而导致 ODP 在搜索引擎中的影响力日渐下降。

尽管如此，成功登录 ODP，还是会在一定的程度上提高我们网站的权重。

登录 ODP

下面介绍一下 ODP 的登录流程。

1. 首先，要在 ODP 上选择合适的目录，选择目录的方法有两种。

通过点击一层一层地寻找 。例如，寻找一个销售外套的网站，在首页上直接点击 Clothing，然后进入 Outerwear ，如图 9-10 所示。

图 9-10 ODP 首页

通过 ODP 的搜索功能进行寻找 。例如寻找一个销售外套的网络，在搜索框中直接输入 Outerwear ，然后点击 Search，如图 9-11 所示。

图 9-11 ODP 首页

2. 在寻找到与我们网站主题相关的目录以后，就可以提交我们的网站信息。点击分类页面左上角的 Suggest URL ，即可转至提交网站信息的页面，如图 9-12 所示。

图 9-12 向 ODP 提交信息

3. 进入网站信息提交页面后，要认真填写好以下每一项内容。

Site URL：网站的网址，例如 http://www.seo234.com 。

Title of Site ：网站标题，在这里应该输入网站或者公司的名称，而不主关键字或者辅关键字，除非你的网站或者公司名称就是网站的主关键字或者辅关键字。

Site Description ：网站描述，只需要简单表达网站的主题即可，不要用任何夸张的词语或者语句，这是违反网站信息管理条款的，例如，不要使用“最好的”“最大的”“最早的”“第一”，等等。

Your E-mail Address ：你的邮箱地址，请填写真实的邮箱地址，因为有时候编辑员会通过这个 E-mail 跟你联系，告知你网站被拒收的原因。

User Verification ：验证码，主要是为了防止程序自动提交。

^{7 曾几何时，对于被 ODP 收录的网站，Google 会把 ODP 里的网站信息作为搜索结果中的摘要信息。}

5. 登录技巧

由于目前 ODP 上的绝大部分目录已经被所谓的 SEOer 所占据，除非你拥有庞大的关系网，或者自身就是分类编辑员，否则，登录 ODP 比登天还要难！尽管如此，只要有一分希望，我们还是应该尝试。下面介绍一些登录 ODP 的技巧。

在选择分类的时候，尽可能避免热门的分类，挑选一些比较冷门，但又适合我们网站主题的分类。例如，我们网站是提供游戏资讯的，经过搜索以后，我们知道“游戏”跟“电脑游戏”这两个分类都比较适合，但是“游戏”分类下已经有 30 多个网站，而“电脑游戏”里只有 1 个，那么在这种情况下，我们就应该优先选择“电脑游戏”这个分类。

选择最精确的分类。例如，我们网站是提供婚纱配件产品的，那么在选择分类时，应该优先选择“婚纱配件”，而不是“婚纱”这个大分类。

雅虎分类目录

除 ODP 以外，还有另外一个重要的分类目录（http:// dir.yahoo.com / ），那就是雅虎分类目录，如图 9-13 所示。

图 9-13 雅虎分类目录首页

与 ODP 不同，雅虎分类目录里的所有编辑员都是雅虎员工，因此登录的公平性就得到了一定的保障。但是，这是建立在商业基础之上的，每一个登录雅虎分类目录的网站都需要支付 299 美元/年的费用（成人内容网站则需要 600 美元/年）。而且，有一点非常重要，那就是即使你支付了 299 美元，如果网站存在违反雅虎分类目录条款的内容，还是会被拒绝，而且并不退款。

登录雅虎分类目录

下面介绍雅虎分类目录的登录过程。

1. 在登录之前，你需要准备一张国际信用卡，并注册雅虎会员。

2. 接着，需要为网站选择合适的分类。与在 ODP 一样，除了可以从首页开始通过点击一层一层地寻找分类以外，还可以利用搜索功能来寻找适合我们网站的分类。

3. 在寻找到合适的分类以后，点击 Suggest a Site 链接就可以直接提交了，如图 9-14 所示。

图 9-14 向雅虎分类目录提交网站

4. 点击 Suggest a Site 链接后，会打开一个页面，我们不需要理睬，直接点击雅虎 Directory Submit 按钮即可，如图 9-15 所示。

图 9-15 雅虎分类目录网站提交

5. 然后就会提示我们登录 ⁸ 。如果你已经是雅虎会员，那么就直接登录；否则，就先注册会员账号（完全免费）。

6. 在成功登录以后，会打开一个账号确认的页面，我们也不需要理睬，直接点击 Continue 即可。

7. 到了这一步，就开始正式填写网站的信息。

选择网站类型。如果是成人类网站那么一年的费用是 600 美元，而非成人内容的网站一年则需要 299 美元。

How to Qualify 。网站必须满足所有的条件才能提交。也就是说，在这里的每一项都要选择。

选择同意条款 “I agree to the Yahoo! Directory Submit Terms of Service” 后，点击 Continue 即可进入下一步。

在这里需要输入相应的网站信息，例如标题、描述、网址等，如图 9-16 所示。

图 9-16 网站信息填写界面

在输入网站信息以后，点击 Continue，就进入付款页面。在这里需要输入我们的信用卡信息以及详细地址信息，再点击 Submit，如图 9-17 所示。

图 9-17 付款信息界面

最后一步就是确认我们的信用卡及联系信息，确定以后点击 Submit 即可完成网站信息的提交。

大概在 7 天左右，雅虎就会通过邮件通知你所提交的网站信息是否已经通过。如果没有通过，原因是什么，需要作出哪些修改。只要按照他们的指引执行，一般都不会有什么问题。

登录技巧

雅虎分类目录必须是付费才能登录的，只要网站不违反雅虎分类目录的相应条款，登录一般都不会有什么大问题。在提交的时候，需要注意以下一些问题。

与 ODP 不一样，登录雅虎分类目录是需要要付费的。既然付出的费用都是一样的，那么就应该优先选择那些权重相对较高的分类或者页面，例如，与分类首页链接较浅的页面。

在填写网站的标题、描述等信息的时候不能包含任何夸张性的语言。否则，极有可能会被拒绝。

在收到拒绝信息后，不要惊慌。只要不是存在原则性的问题，那么根据雅虎返回的拒绝理由一步步地操作，还是应该可以成功登录的。

^{8 我们必须是雅虎的会员才能向雅虎分类目录提交网站信息。}

9.5.2 交换链接

交换链接 是指链接双方都在各自的网站上添加对方网站的链接信息的行为。与分类目录不同，交换链接是建立在公平、互利的基础上（即交换链接双方的网站在重要性方面是相当的）。因此，在交换链接时，需要注意以下几个指标：Google PR 值、百度权重值、搜索引擎快照值、网页收录量、网站相关性及导出外部链接数量。

1. 寻找友情链接

要交换友情链接，首先要有交换链接的对象，即链接伙伴。下面介绍如何寻找链接伙伴。

搜索

通过搜索引擎，可以在短时间内找到大量的潜在链接伙伴。通常，可以以网站主题的名称或者与我们网站主题相关的信息作为关键字在搜索引擎中进行搜索，再在搜索结果中寻找潜在链接伙伴。例如，某网站的主题是小游戏，则我们可以在“小游戏”或者“在线小游戏”等搜索结果中寻找潜在链接伙伴。

我们还可以利用搜索引擎的相关搜索功能寻找潜在链接伙伴，例如，“小游戏”的相关关键字包括：“迷你小游戏”“休闲小游戏”等，则可以在这些相关关键字的搜索结果中寻找潜在链接伙伴，如图 9-18 所示。

图 9-18 与“小游戏”相关的关键字

此外，还可以在“关键字 + 空格 + 交换链接/友情链接”的搜索结果中寻找潜在链接伙伴。其中，关键字可以是网站的主题名称，也可以是与网站主题名称相关的词语。例如，在“小游戏 友情链接”或者“迷你小游戏 友情链接”等，如图 9-19 所示。

图 9-19 关键字“小游戏 友情链接”搜索结果

分类目录

除了搜索引擎以外，还可以通过分类目录寻找高质量的潜在链接伙伴。例如，可以在主题相同或相近的目录里寻找潜在链接伙伴，如图 9-20 所示。

图 9-20 2345 游戏类别页面

在分类目录里，我们可以在更短的时间内寻找到更多高质量的潜在链接伙伴，因为分类目录里的每一个网站都是经过人工审核的，质量相对较高。但分类目录里网站的数量非常有限，且大部分是著名网站，交换链接的机会并不大。

链接伙伴

除了可以通过搜索引擎及分类目录寻找潜在链接伙伴以外，还可以从本站（或其他相关网站）链接伙伴的链接伙伴中寻找。例如，A 是你的网站，B 是你的链接伙伴，C 是 B 的链接伙伴，则你可以通过 B 找到 C，再通过 C 找到其他潜在链接伙伴。

如图 9-21 所示，我们可以在自己的链接伙伴 B 中找到潜在链接伙伴 C 至 C- n ；再在 C 中找到其他潜在链接伙伴 N 至 N - n ；这样通过链接伙伴一层一层地寻找，就可以得到数量庞大的潜在链接伙伴。

图 9-21 链接伙伴间的链接关系示意图

交换链接是目前最常见的网站推广方式之一，通过交换链接不仅可以吸引更多的用户访问网站，还能有效增加网站的外部链接数，提高网站的权重及相关性。

相对于分类目录，交换链接是双向性的，即交换链接的双方是彼此分享权重的。而且，交换链接是建立在平等的基础上，如果你的网站质量较差，则高质量的网站就会拒绝你的交换链接请求。

尽管交换链接的主动权掌握在网站所有者的手里，但是要与外部网站建立链接关系，除了要花费时间寻找潜在链接伙伴外，对于每一个潜在链接伙伴，还必须对其进行评估以及与其管理员进行联系、谈判等。

2. 链接评估

链接评估 实际上就是了解潜在链接伙伴的情况，主要是查看潜在链接伙伴的以下指标。

Google PR 值

最好选择一些与我们网站级别相同或接近的（Google PR 值查询请参考 3.8.3 节）链接伙伴。例如，我们网站的 PR 值是 5，则最好选择一些 PR 值为 5 的链接伙伴。但是，如果新建站点的 PR 值尚未更新，那么我们就得不到该站的 PR 值信息。这个时候，可以利用网站的页面包含数或者结合其他指标来衡量网站的质量。

例如，某网站的 PR 值是 0，但是页面包含数是 123 456，这样的新网站质量也是非常高的。

百度权重值

详细请参考 3.8.3 节。

页面包含数

页面包含数 是指互联网其他网站的网页中出现了当前页面 URL 的数量（不管是链接还是文本），在一定程度上反映了当前网站在互联网上的知名度。

只要在 Google 中输入网站域名或者网址即可，如 chinaeye.com （注意网站域名或网址要使用英文双引号），如图 9-22 所示。

图 9-22 chinaeye.com 网页包含数结果

搜索引擎快照值

搜索引擎快照值 ⁹ 理论上是当前网页在搜索引擎中的索引或者最后更新时间，快照越接近当前日期，从一定程度上反映该页面被搜索引擎更新的频率越高，重要性越大。对于中文网站，我们只查询网站的百度快照值即可，如图 9-23 所示。

图 9-23 chinaeye.com 快照日期

网页索引量

网页索引量 即网站被搜索引擎索引网页的数量，索引页面数量越大，从一定程度上反映该网站的内容越丰富，网站结构越好。只要在搜索引擎中输入 site：网站域名或者网址即可，例如，site:chinaeye.com ，如图 9-24 所示。

图 9-24 chinaeye.com 网页索引量

网站相关性

在交换链接的时候，应该优先考虑那些与本站主题相同或相近的网站。例如，某网站的主题是 Flash 小游戏，则在交换链接的时候，应该优先考虑那些主题与 Flash、小游戏或者游戏相关的网站，而非那些毫不相关的网站，例如手机、数码相机等。

导出外部链接数量

交换链接的页面上外部导出链接数越多（即链接伙伴越多），不管是网站内部页面还是其他链接伙伴能继承到的权重就会越少。因此，在选择链接伙伴时，应该优先选择那些外部导出链接数较少的网站，例如，页面上外部导出链接数量在 20 或者 30 以内的页面（请参考 9.2.2 节）。

注意事项

交换链接双方是互利的，既是权重的获益者，又是权重的付出者，但有部分站长只想获得而不想付出，从而使用了不同的手段来限制权重的流转，包括但不限于使用隐藏链接（请参考 11.7.2 节）及为链接加 nofollow 参数行为（请参考 5.3.5 节）。

^{9 Google 目前已经不显示网页快照。}

9.5.3 购买链接

购买链接 是指从高质量网站中购买文本链接指向自身网站特定页面的行为。目前几乎所有的搜索引擎都明令禁止购买链接，因为链接是决定网页权重的重要因素，购买链接就等于人为干预搜索结果，一旦被搜索引擎盯上，后果将不堪设想。因此，通过购买链接来获取外链的行为风险是比较大的，读者要慎重考虑。

如果你可以接受任何后果，那么在操作时需要注意以下事项。

链接权重 。尽量挑选与自身网站权重相差不太远的网站，链接评估请参考 9.5.2 节。

链接文本 。尽量不要使用非网站目标关键字，而是使用网站名称。看到这里，读者可能就会产生疑惑了，之前不是一直强调以关键字作为锚文本的重要性吗？为什么这里又建议不使用目标关键字作为链接锚文本呢？理由很简单，如果绝大部分指向网站的链接锚文本（特别是高质量网站）都是目标关键字，那么针对搜索引擎的目的就会非常明显，这样做很有可能适得其反。

链接数量 。

被购买链接页面自身导出链接的数量要有一定的限制，一般不建议在多于 40 个外部导出链接的页面上购买，请参考 9.4.2 节。

被购买链接页面所属网站的其他页面指向我方网站特定页面的数量也要有严格的限制，最好不要超过 2 个，除非是大型门户站点。

主题相关性 。

被购买链接页面与链接至我方网站特定页面的主题必须是相关的。

出售外链的页面导出链接指向的主题与当前页面也必须是相关的，尽管不可能全部链接指向的页面的主题与当前页面相关，但至少应有 70%以上。

互链问题 。虽然购买了对方的链接，但建议在购买链接指向的页面加上被购买链接页面的链接。

购买频率 。不宜在短时间内购买大量的链接，外部链接数量的异常极容易引起搜索引擎的关注。

存在时间 。一旦购买了某个链接，就长期购买，不能在短时间内撤掉。因为短时间内大量外部链接的消失也同样会引起搜索引擎的关注，甚至会带来负面影响。

黑链 。所谓的黑链就是指一些不道德的网络从业人员通过非正常手段获取某个网站的管理权限后，再出售该站某些页面的链接给第三方。

9.5.4 链接诱饵

简单地说，链接诱饵 就是指通过内容或资源去吸引外部导入链接的行为，常用的链接诱饵包括软文、广告及共享软件。

在使用链接诱饵的方式增加外部导入链接时，需要注意链接的锚文本及路径。

锚文本

在链接诱饵中，应优先使用文本作为链接对象，且以目标页面的主题名称作为锚文本，这样才能进一步发挥链接诱饵的作用。例如，目标页面的主题是网站优化，则在链接诱饵中最好使用关键字“网站优化”作为锚文本。

链接路径

绝对路径

绝对路径 是指文件在网站中存放的真实路径。例如，http:// www.seochat.org / wangzhanyouhua.htm 就是指文件 wangzhanyouhua.htm 是存放在网站 www.seochat.org 的根目录下的。

相对路径

相对路径 是指文件相对于其他文件的存储位置（格式“/目录名称/文件名”），在网站内部常使用相对路径引用相应的文件。如果对某一文件的引用是使用相对路径，则该文件的 URL 会随着服务器地址的变化而变化。

例如，如果链接地址使用相对路径（如/seo/ wangzhanyouhua.htm ），则该链接所在的内容被转载后就会出现以下情况。

如果内容被网站 www.seochat.org 转载，则链接地址就变成 www.seochat.org /seo/ wangzhanyouhua.htm 。

如果内容被网站 www.10 flash.net 转载，则链接地址就变成 www.10flash.net/seo/ wangzhanyouhua.htm 。

也就是说，如果链接地址使用相对路径，那么即使内容被转载，链接也只属于转载网站，而与原创内容的页面无关，也就发挥不了链接诱饵的作用。因此，链接诱饵中的链接地址必须使用绝对路径。

1. 软文

软文 是指在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登可以提升企业品牌形象和知名度，或促进产品销售的宣传性、阐释性文章。例如，特定的新闻报道、技术文章、付费短文广告、案例分析等。

在使用网络软文作为链接诱饵时，通常会在软文中加上指向目标页面的链接。这样，软文被广泛转载时，软文中的链接也会被引用，从而产生链接诱饵的作用。

然而，并不是所有的软文都能得到广泛的转载，某些软文一开始就说某某网站是做什么或者提供什么服务，这样的枪稿，你会转载吗？如何才能实现文章被广泛转载，并最终达到病毒式传播效果呢？常用方法包括利用热点话题、争议性事件或具有一定专业水平的文章。

热点话题

当前的热点话题，例如，某专业领域的新发现或者出现了新技术等。以下是我的一个小小的经历。

背景 ：2004 年初，Google 改进算法，导致大批网站在众多关键字搜索结果中的排名下降或者消失。

经过 ：当时国外就有 Seoer 发表了一篇名为“Google 基于 Hilltop 算法的更新”的文章，在该文发表没多久，我就翻译成中文，并在网站上发布。

结果 ：该文章被疯狂转载，而且大部分都是同类站点，其中不乏高质量网站。

争议性事件

背景 ：2007 年，Google Adsense 无效点击、封杀账号事件层出不穷。

经过 ：国内某站长以 “Google Adsense 无效点击”为由起诉 Google。

结果 ：该事件被成千上万的同行网站、社区甚至媒体转载报道，原告网站被曝光无数次。

实用、有价值文章

除了热点话题或者争议性事件的软文以外，撰写具有专业水平或者对某个事件、现象发表自己独到见解的文章，同样会被广泛转载，从而发挥文章的链接诱饵作用。

相对于其他的链接诱饵，软文具有成本低、单向性、传播性强、停留时间久等优点。但是，随着软文作为链接诱饵被广泛使用，转载者为了把链接据为己有，不但修改或删除软文里的链接，而且还会篡改原作者名称。因此，使用软文作为链接诱饵所产生的作用已经非常有限。

2. 网络广告

利用网络广告可以在短期内迅速提高网站的外部链接数量，从而提高页面的权重及相关性。常见的网络广告载体包括文本、图片及多媒体三种。

通过文本广告不但可以有效提高目标页面的权重，还能提高目标页面的相关性。因此，如果投放广告的目的是为了提高外部链接数量，则应优先采用文本形式的广告。而且文本广告的链接必须直接指向目标页面。

何谓直接指向呢？就是指链接不经过任何形式的重定向即可到达目标页面。在 HTML 代码中形式为 <a href= 目标网站或页面的 URL> 关键字 </a>，例如，< a href=http: // www.seochat.org > 网站优化 </a>。

如果链接要经过重定向后才能到达目标页面，则该目标页面将继承不到任何权重。例如以下两种情况。

以 SWF 文件实现的重定向，只需要在 SWF 文件里写上实现重定向的代码即可。例如，< a href=http: // www.seochat.org / abc.swf?url="www.seochat.org" target= _blank> 网站优化 </a>，该代码的作用是：当用户点击链接后，先下载并执行文件 abc.swf，再按 abc.swf 制定的规则转向相应的目标页面。

以程序方式实现的重定向，常用于对广告点击数的统计。例如，< a href="http: // www. seochat.org / linkpage.php?url=http: //www.10flash.net/" target=_blank> 网站优化 </a> 表示当用户点击该链接后，先下载并执行 linkpage.php ，再按照 linkpage.php 制定的规则转向相应的目标页面。

利用网络广告除了可以在短期内增加足够多高质量、单向性的反向链接外，还能自由选择链接在源页面中的位置、锚文本及样式等（例如加粗、字体颜色等）。但是，网站广告存在的时间是有限的，目标页面继承源页面的权重会随着广告投放的结束而逐渐消失。

而且，目前关键字链接广告已经被搜索引擎纳入链接作弊的范围，搜索引擎也正在加强打击这种购买链接的行为，一旦被扣上“购买链接”的帽子，降权封杀在所难免。

购买链接的行为具有以下特征。

链接单向性。

使用与目标页面主题相关的关键字作为锚文本。

出售链接的网站中大部分的页面上都存在该链接。

例如，小游戏网站 www.10 flash.net 在网站 A 上购买链接，则网站 A 的大部分页面上都存在以“小游戏”作为锚文本的指向 www.10 flash.net 的链接，且 www.10 flash.net 上不存在任何指向网站 A 的链接。

图片及多媒体形式的广告在提高目标页面相关性方面所起的作用是极其有限的（请参考 9.1.1 节），特别是多媒体形式广告，其链接指向的目标页面甚至继承不到源页面的权重。

3. 共享软件

共享软件也是一种链接诱饵。按照软件的使用方式，共享软件可以分成为在线版与安装版，相比之下，在线版共享软件更能发挥链接诱饵的作用。

在线版共享软件

通常，在线版共享软件会以代码的形式提供给其他网站使用。要获取该软件的使用权，只需把相应的代码嵌套到页面上即可，只要该软件被广泛传播即可达到链接诱饵的作用。例如，开发者把其网站的链接放到共享软件的界面上，这样，其他网站在获取该软件的使用权时，该链接就会被引用，从而成为了导入链接，如图 9-25 所示。

图 9-25 Seochat.com 的关键字建议工具

安装版共享软件

严格地说，安装版共享软件是发挥不了链接诱饵作用的，因为搜索引擎并不能识别软件界面上的链接信息。但安装版共享软件被其他网站提供下载时，会在软件介绍信息中注明软件的官方网址。这样，如果软件被越多的网站提供下载，官方网站就可以得到越多的导入链接，如图 9-26 所示。

图 9-26 软件简介信息

一款优秀的安装版共享软件，其达到的链接诱饵效果并不比软文差。例如，大家熟悉的 Windows 优化大师等。但是，软件开发成本较高，且安装版共享软件本身并不是一个链接诱饵，如果提供下载的站点不加上官方网站的链接，则官方网站就得不到导入链接，也就起不到链接诱饵的作用。

注意事项

由于链接诱饵形式的滥用，搜索引擎对于链接诱饵是有一定的防范机制的，特别是百度还专门推出绿萝算法来抑制链接诱饵。因此，建议不要进行任何的软文发布或者链接购买行为。

链接是影响页面权重及相关性最重要也是最难掌控的因素。本章从内部链接与外部链接两个方面介绍了链接的重要性及对页面的影响；此外，还介绍了几种有效增加外部链接的方法。希望读者能从中得到一些启发，进一步提高网站在搜索引擎中的表现。

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