磁力金牛开通在哪里投放（附快手广告616实在购物节磁力金牛投放指南）

快手616购物节是快手电商年中大型营销活动，横跨520、端午节等多个节日爆点，是商家全年中订单的爆发高点之一。

为帮助广大商家在大促期间依托磁力金牛更好、更快、更有效率的卖货，磁力金牛作为一站式电商营销平台，特推出《实在购物、实力金牛——磁力金牛616投放指南》，投放指南聚合品牌、达人、中小生态商家三大赛道活动玩法、重点产品与投放组合策略、616大促学习课程等，全面助力商家发力快手616。

快手616实在购物节

全面助力商家生意爆发

快手616实在购物节，以“实在人，实在货，实在价”为主题，通过丰富的直播 /短视频内容、趣味玩法和升级的福利，为消费者提供当季特色性价比货品，带来实在好生活体验。616实在购物节全程30天，9大玩法，亿级曝光，权益激励、营销玩法、产品工具、信任保障全面升级。

大促期间总体流量呈上涨趋势

616实在购物节和端午节期间总体流量为上涨趋势， 较工作日流量增幅约25%以上。

磁力金牛三大赛道、12大玩法

福利全面升级

616购物节期间，磁力金牛覆盖品牌、达人、中小生态商家三大赛道，推出12大活动玩法，福利全面升级。品牌商家以超级品牌直播间、行业潜力直播间、优享席位冲刺包三大玩法为核心，附加快手小店开箱测评、快手小店直播预告特权、达人带货挑战赛等玩法；达人商家活动覆盖涨粉蓄水到大场爆发全链路，涨粉嘉年华返场活动、专场活动对投、大场活动激励三大政策全面助力；「飞跃吧！带货人」则助力中小生态商家卖货能力快速提升。

616大促产品投放策略

四大金刚「涨」助力大场提效

磁力金牛616产品投放核心策略为：涨人气、涨粉丝、涨销量、涨效率。帮助商家在直播前、直播中各阶段，使用重点产品与组合策略，实现大场提效。

涨人气：

直播前，通过「预约组件」提前圈选老粉进行预约，「有效播放&涨粉预约样式」对非粉进行预热。移动端可通过「直播预约-直播预约点击」进行预约，在主播进行直播活动开播时，会通过快手私信的形式通知已预约用户，引导用户进入主播直播间。

直播中，场景版的直播带货和精准引流为必用优化目标、必用能力，其效果、效率均较高；对比直播带货大盘，场景版直播带货CPM+30%，订单转化率+70%，当日ROI+27%。对比引流大盘，场景版精准引流素材CPM+47%，行为率+14%，观看成本-10%，当日ROI+57%。

（*数据来源：场景版直播带货=3月场景版直播带货数据 VS 3月直播推广商品购买+ROI数据

/ 场景版精准引流=3月场景版精准引流数据 VS 3月直播推广商品进入直播间+涨粉数据）

直播中冲刺可借助「移动版-直播间进人&极速进人扩大竞价成功概率，提升拿量速度。冲人气策略：使用自动出价功能，提前为冲人气预留“弹药”。创建策略保底订单：商品购买+直播ROI出价，在稳定成交成本的情况下，扩大订单量。机动订单：直播间进人+商品点击，根据直播间需求灵活调整出价，通过引入更多人帮助主播提升整体人气和GMV。冲锋订单：极速进人，极速进人速度快，如订单金额1万内，同时建立多条订单进行投放。

（注：要注意订单差异性，同种优化目标下，人群、创意也可以差异化配置，不建议建立相同的重复订单，不利于跑量提升。)

涨粉丝：

如何高质量涨粉，推荐使用「涨粉ROI」，仅设置“预算”与“投放时长”，无需设置出价，系统会根据涨粉的GMV（长期粉丝价值）来积累模型，为广告主提供更高质量的粉丝，提升涨粉ROI；涨粉质量更高、粉丝购买力更强、跑量更快，对比涨粉优化目标，涨粉ROI虽成本比涨粉高0.9倍，但当日累计ROI比涨粉高4倍，7天后ROI高3.4倍。（*数据来源：涨粉ROI vs 涨粉）

涨销量：

可借助引流物料新形式——短视频引流，通过短视频, 将用户引导至直播间完成商品售卖和转化。短视频引流，公域非粉跑量更快、拉新客效率更高、公域非粉转化效率更高，建议在如下场景使用：需要放量时，如大场直播/快速提升直播间人气场景；需要拉新客，扩大生意规模等场景；开播时使用。同时可通过「最大转化」与「加速探索」工具提升跑量速度。

涨效率：

在素材效率上：「素材优选」与「移动端-创意优选」可提升投放素材的丰富度与跑量效果。「素材优选」系统优选单元比人工上传跑量高出18%，ROI提升12%。（*数据来源：素材优选 VS 常规投放）

「移动端-创意优选」投放作品推荐默认选择 15 个作品：分别为最新发布 5 +播放量Top5+互动量Top5，并支持投放作品数据上限100个。

在投放效率上：建议使用「投放管家」，实时观察广告投放信息并自动做出提醒与调整，投放更简单更轻松、减少重复性工作、自动探索效果最大化投放策略。也可利用「移动端-再次推广」功能，对已投放结束的订单再次推广，降低操作成本，提升投放效率。

在数据效率上：可通过磁力金牛+磁力天演结合，从投前洞察、投中监控、投后度量等各角度分析投流数据。

616购物节人群专区

为帮助电商商家实现更精准的广告投放，提升广告投放的行为率、订单转化率、ROI效果，设定了「616购物节日专区」人群包模块，挖掘适配于不同电商营销场景下更精细化的人群包。

金牛拍档616学习专区

提升商家运营能力

金牛拍档是面向品牌、达人商家、合作伙伴，汇聚磁力金牛前沿产品、政策及活动资讯，搭建专业知识服务体系，打造以磁力金牛产品为中心，以实现商家生意确定性增长为目标的一站式信息服务平台。

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