小红书创作者直播间可以挂淘宝商品链接了（但图文笔记中、企业号都还无法添加）

小红书直播间可以挂淘宝商品链接了。

据亿邦动力网消息，小红书博主“爱臭美的狗甜儿”在8月16日的一场直播中已尝试带货淘宝商品，商品是娇韵诗的化妆品。消息人士称，在小红书中添加淘宝外链的功能还在内测中，只针对部分创作者，内测功能对博主和淘宝店铺都有要求。目前，内测的小红书创作者的直播间可以添加淘宝链接，但图文笔记中、企业号都还无法添加。

（图片来源：亿邦动力）

小红书和阿里系的渊源要从两年前说起。2018年5月底，小红书获阿里领投的3亿美元，包括腾讯在内的新老股东全部跟投。小红书的年轻女性用户和社区属性，能够与阿里系电商想要扩展消费群体、寻求社交领域的突破实现互补。

彼时外界就有猜测，淘宝的商品是否会接入小红书，实现从内容到交易的顺畅转化。

不过，这个动作迟迟没有展开，只有内容方面的合作在缓慢推进。2018年底，淘宝曾尝试过打通小红书笔记。在淘宝商品详情页的“好物点评团”版块中可以看到带有小红书logo的点评，点进去后可查看详情，与之并列的还有淘达人的点评。

但这一功能在当时略显“鸡肋”，更多有利于淘宝。首先，点评是根据算法推荐，内容质量不一；其次，这一“打通”只能展示小红书的内容，并不能实现APP之间的转跳；再次，小红书是出现在淘宝评论区，更多是帮助用户进行最终的购买决策，并不能实现小红书平台本身从“种草”到“拔草”的优势。

这次小红书与淘宝再度携手，则是从小红书端出发开放淘宝链接的内测。如果最终开放淘宝链接，将在一定程度上补充小红书的现有商品池，提高供应链水平，对于刚试水直播电商的小红书而言，这一意义尤为重要。

但入驻小红书的一些商家也表示了自己的担心。一家新锐品牌商家在接受亿邦动力采访时表示，现阶段小红书直播博主对商品价格不太敏感，如果打通淘宝外链之后，担心会陷入直播价格战。此外也有商家认为，开放之后自身产品积累的优势相比竞品不再明显。

小红书CEO兼创始人瞿芳曾在接受亿欧专访时表示，小红书的电商能力提升可以从内容、品类、平台化的基础建设、个性化品牌的引入、仓储能力的加强等方面实现。

小红书也确实在这样做。除了这次的直播间内测淘宝外链接，8月15日，小红书正式上线了视频号，并拿出100亿流量扶持优质视频创作者。在进行内容深耕、品类扩充等动作后，渴望电商变现的小红书，想做的或许还有更多。

既然看到这里，小编也有话想说一下：

小红书直播间挂入淘宝链接，目前看可能是小红书最佳电商化路径，但不是唯一路径。就像抖音拒绝外链，那是因为他要自己做平台，小红书这时候打通淘宝，某种程度上，依靠数据或者社交关系的反向定制，有可能是下一个机会点，这样固然可以改变一些格局，但是，小红书作为UGC平台还是需要慎重，过度依赖淘宝会导致自己的商城格局不稳，如果小红书平衡好这些，那么这是一个非常好的决策。

“未来品牌”是否会在小红书诞生、打通外链能否真正解决商家“拔草”的痛点，这可是留给了商家极大的想象空间啊！

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