seo必备基础知识（带你入门seo基础知识）

带你入门SEO基础知识

这篇文章来自36氪产品团队一次内部分享，按照惯例记录下来，也分享给大家~

从上上周开始，产品团队每周都会请一位小伙伴给大家做分享，主题不限，以自己擅长或感兴趣的方向为出发点，旨在锻炼大家的总结表达能力，并拓展自己负责产品工作外的视野。比如之前给大家介绍的这篇：基于内容相似度的推荐算法简介，来自团队实习生小姐姐，上周是我分享的《谷歌方法》导读，这周则是由我们负责36氪Web主站的产品大哥，给大家普及SEO的一些基础知识。

我们这位Web主站负责人对SEO还是很有发言权的，他有着10年的运营经验，曾在中搜干了6年，专门负责搜索相关的运营工作，36氪当下的SEO工作也是他来负责。虽然我也有一些零碎的搜索知识，但这次分享着实让我开了眼界，接下来就挑一些重要知识点和你聊聊。

SEO，是搜索引擎优化的简称，做SEO的目的，一是为了让更多人发现自己的网站，二是要配合SEM做互联网营销推广，三则是为了从竞争对手那里掠夺用户。

评估一家网站SEO水平如何，PR值（PageRank）是比较重要的指标，PR越高搜索出结果的权重排序越靠前。其理论公式如下：

PR(A) =(PR(B) /L(B)+PR(C) /L(C)+PR(D)/L(D)+...+PR(N)/L(N))q+1-q

• PR(B)、PR(C)...PR(N)表示链接到⽹页A的N个⽹⻚的PR等级。N是链接的总数，这个链接可以是来自任何网站的导入链接（反向链接）
• L(N)表示网页N导出向其他网站链接的数量
• q是阻尼系数，介于0-1之间，Google设为0.85

也就是说，导向你网站的链接越多，导出链接越少，你的PR就越高。国际上做SEO都以Google的PR计算规则为参考，但在我国则要重点关注度娘。百度的PR规则相比Google更复杂，而且每年都会变个几次，很难精确估算，但也有一些公开标准可参考，一般来讲影响百度权重的因素有这么几个：

1. 网站外链的推广度、数量和质量
2. 网站的内链够强⼤
3. 网站的原创质量
4. 网站的年龄时间
5. 网站的更新频率
6. 网站的流量，流量越高网站权重越高
7. 网站的关键词排名：关键词排名越靠前，网站的权重越⾼
8. 网站的收录数量：网站百度收录数量越多，百度权重越⾼
9. 网站或⽹⻚的浏览量及深度：即⽤户体验越好，百度权重越⾼。
10. 关键词的数量：关键词的数量越多，积累的权重也会越高，不过，这还要看关键词的流量，如果关键词的流量⾮常低，即便排名很靠前，权重也不会积累到很多，不过可以积少成多。

在百度算法中，判断是否收录和判断给予多高权重是完全独立的两个算法。典型错误思想是：收录快=权重高。百度的收录速度是根据你⽹站的更新频率和内容新鲜度判断的。通常来说，只有新内容才会有时效性，而不是简单地对旧文章、旧资源的转载。⾼价值资源的判断标准包括：文本具有可读性，或资源可正常使用。更进一步的要求是，文字内容排版合理、便于阅读；或广告少、视频清晰；或资源下载速度快。高价值的资源不仅对搜索引擎友好，更重要的是能带来⽤户体验的提升。不同百度权重会给网站带来的流量预估如下图：

除了网站内容和体验的健康外，网站结构和页面本身的优化也是提升PR权重的重要因素。网站结构可以理解成页面和页面之间的层级关系，决定了搜索引擎爬虫是否能找到对应网页，找到后能否抓取页面内容，以及抓取后能否提取主要信息。行业内一般有扁平式和树形式两种结构。树形指导航层级较多的网站，比如新浪、网易这种传统门户，它们通常有类似下图这样的层级结构：

树形结构适合大站，逻辑清晰，好维护，但索引成本高，爬虫抓取效率相对较低。扁平式则是当下很多网站、博客的主流结构，通常都只有2层，以导航+信息流为主，比如36氪。扁平式适合小站点，优点就是对搜索引擎友好，页面权重较高。

此外，还有一些因素会对爬虫不友好，比如页面内嵌FLASH，使用动态URL，所有内容要求登录后才能访问，强制使用Cookies等等，需要大家在设计时注意。建议的优化方向如下图：

以上就是今天想和大家分享的关于SEO的基础知识，你有做过SEO么？有什么心得可以分享，欢迎留言交流~

关于SEO的基础知识

如今上网的人群越来越多了，不光是电脑可以上网，智能手机的出现，手机上网用户越来越多，在网上购物的人也越来越多。网民们怎么找到自己想要的东西呢？搜索引擎肯定是首选。

01-SEO的含义

Search Engine Optimization，搜素引擎优化。指在了解搜索引擎工作原理的基础上，对网站进行合理的内部和外部的优化，提高网站在搜素引擎中的关键词排名，获得更多流量，从而达成网站销售，及品牌建设的目标。

（1）三步骤：搜索（爬行和抓取），数据处理，反馈给用户。

（2）目的：排名是手段，流量是目标，销售是根本。

（3）什么样的网站排名靠前：是一个能满足用户查询需求的网站，该网站具有实用性、权威性、相关性。

02-SEO特性

搜索应用很普遍，已成为一种消费习惯。

（1）搜索流量质量高——用户搜索目标明确。

（2）性价比高——投入成本低。

（3）可扩展性强——可以不停的增加目标关键词及流量。

（4）长期有效——排名可以长期维持。

（5）提高网站易用性，改善用户体验——SEO需要修改网站，对页面的要求很多与易用性联通。

03-SEO和竞价的区别

（1）展现方式：自然搜索显示快照，竞价显示广告/推广。

（2）计费方式：百度推广按点击次数付费（CPC），SEO按商定的价格包年/包月计费。若SEO实现了预期效果，往往比百度推广的费用低很多。

（3）排名的确定性：百度推广确保排名位置（黑帽/灰帽）；SEO排名位置无法确保。百度左侧每个关键词最多有5个排名位置可以竞价获得，排名位置可以确定；而SEO受百度、谷歌等搜索引擎算法影响，排名位置经常浮动，需要不断调整网站对搜索引擎的适应性。

（4）按所覆盖的范围：付费推广只对只对付费的引擎有效；SEO对任何搜索引擎都有效。

04-SEO or 竞价

（1）新上线的网站，前两个月先做竞价推广。因为SEO要两三个月才能见效果。通过竞价广告，可统计分析出真正有效果的关键词，为SEO提供参考。在排名不稳定的时候，使用竞价确保排名。

（2）暴利产品，推荐使用竞价广告。如高利润软件，自考招生；减肥、美白产品；节假日礼物等。

（3）长期的行业与产品，两者都坚持做。

（4）企业多业务，应使用多个站点去做SEO。

如果网站不做优化，那么你的网站就可能无人问津，别人都有优化，而你没有，自然排名在后或是没有被搜索引擎爬虫收录。这样而言只是展示你有一个网站而已，不管是为了企业的形象，还是为了公司的市场，seo都很重要。

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