小红书号店一体制新规介绍(附新规对小红书社区带来哪些重大变化)
小武-网站专员
2022-05-26 22:58:06
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小红书最新发布通知,除了上次在小红书最新动态,事关品牌方,速阅!提过的相关调整外,还将做出更大的功能调整。
小红书开放平台和电商负责人杰斯表示,此次调整的目标是“陪伴每一个真诚的商业个体生长”。
到底什么是「号店一体机制」?
「号店一体机制」能更好地完善交易体验、缩短交易链路;帮助用心做好内容的品牌/商家获得更多口碑和交易;服务更多类型的商家。
“号店一体”调整生效后,将有三大核心变化:
账号端,小红书社区将有两种类型的账户“专业号”和“非专业号”,专业号用来表明账号的专业身份,也是参与到小红书商业的入场券(开店、广告投放、带货等商业合作)。
店铺端,所有认证为专业号的账号,均可申请0门槛开店,没有粉丝量的限制。
专业号和店铺强绑定,二合为一。
一方面,用户点击社区笔记中@商家的标签,即可直达商家账号主页,提升用户和商家互动效率;另一方面,开设店铺的商家能在笔记中添加商品标签,用户点击标签即可到达商品详情页,交易链路得以缩短,所见即所得。给大家整理小红书号店一体新规介绍(点击可查看大图哦)
政策实施后,将为小红书社区带来哪些重大变化?
①最显著的就是社区账号体系的调整,将账号体系统一调整为“专业号”与“非专业号”,不管你是企业、博主、职业身份等,都可以成为专业号,经过专业认证的专业号,均可以认证开店,0门槛,并且账号和店铺将做强绑定。
②其次,小红书站内店铺体系完全打通,不在区分商城店铺和薯店,所有店铺都能获得平等的流量机会。
店铺模式上,专业号需要和店铺进行绑定,在个人的主页上直接展示店铺的入口。一改小红书之前的账号和店铺分离模式,比如你可以只开店,不做号,这次调整之后,店和号进行了绑定,没有号就没有办法开店。
改版之后,用户第一眼看到的是号而不是店,专业号的页面展现内容就变得尤其重要,用户首先看到的就是品牌发布过的内容,在去看到了解产品,最后引到商品的详情页,这样购买方式和转化率就会大大提升。
图片内@官方账号
普通用户就可以在笔记图片或者视频中@商家账号,感兴趣用户可以通过标签到达商家账号主页。另外店铺商家也可以在笔记中添加商品标签,用户点击直达商品详情页。告别卖货,转为带货。
通过@商家账号直接把用户导向品牌方,达到完成交易的目的,缩短交易链路,提升互动效率。
本地化
本地化:是指更多中小品牌可以在小红书上直接通过内容展示自己的产品,如:民宿、酒吧、餐厅等本地商铺,可增加本地商户的曝光、知名度等。
SEO分析
认证过号店一体的商家,可以最大化利用SEO实行百亿曝光,为什么这么说呢?且看小编分析
1、更强势的展现产品
(目前小红书营销笔记打压的严重,收录难,笔记想加品牌更是难上加难,小红书此次调整后,几乎不需要在对产品做消费引导,而是图片挂上地址/产品,内容客观的体现自身感受即可)
2、笔记内容更软
对于中小品牌的好处也是很大的,主要体现在门槛低、佣金降低和结算快三个方面。
1、0门槛:主要取消了开店的基础条件,粉丝不到1000就可以开店,前提是升级专业号,由于兴趣身份不需要审核什么资料,相当于0门槛。
2、佣金降低:平台将店铺佣金费改为⽉销1万元以下的销售额0佣⾦,1万元以上的部分收取5%的佣⾦。
3、结算快:改版之后的店铺结算周期从月结改为T+7,帮助商家现金流快速回笼。
总结:
关于小红书新规则总结下来就是:
1、图片内可@官方账号(用户可直接点击链接下单)。
2、小红书利好本地商(0门槛,结算快)。
3、小红书新规后,笔记内容更软,SEO效果更佳。
小红书不似天猫等电商平台是流量的收口,而是一个影响用户决策的平台,是年轻人不可替代的生活方式平台和消费决策入口,在平台通过软文种草形式,增加曝光,深度触达用户,从而影响用户心智。
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