小红书因为发布违规广告直接封号（小红书封禁涉及虚假宣传品牌案例）

今天上午，小红书封禁一批涉及虚假宣传的品牌，在小红书搜索品牌，显示品牌涉嫌虚假宣传，对相关内容不予展示。

此次行动属于小红书配合政府的行政行为，覆盖面很广，分批次检查封号，不分品牌体量，请大家务必重视。

关于品牌封禁：

此次举动不是小红书的突然袭击，早在去年9月份，小红书就发布了启动【啄木鸟】计划的通知，将针对社区内的虚假推广行为进行专项严打，通过地毯式排查，对存在严重违规行为的采取断流封号处理。

之后在11月21日，啄木鸟计划上线「笔记品牌识别新模型」，通过建立品牌与推广笔记的关联关系有效监控、识别及打击社区虚假推广行为。

截至12月10日，累计识别并打击虚假推广笔记百万余篇，虚假推广账号1572个，对57个虚假推广品牌进行沟通教育。

在此提醒品牌方们：

1、要遵循社区真诚分享的原则，对于商业合作笔记，标明利益关系。建议走蒲公英+官方效果广告来进行商业推广。

2、对于报备笔记，品牌号是可以进行投放信息流广告的；对于非报备笔记，品牌方不可转发后进行广告投放。

3、品牌在小红书进行投放时，建议KOC:KOL的比例控制在20:1。

4、非头部品牌每月投放KOC，不超过200个，头部品牌不超过300。

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