小红书公布第二批违规营销品牌治理名单(附小红书封禁涉及虚假宣传品牌建议)
小武-网站专员
2022-05-26 11:27:50
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就在昨天,新年伊始之际,小红书又给了大家一份开年礼物。
第一批被封禁品牌尚未解封,相隔不到一个月,小红书就公布第二批违规营销治理名单,封禁39个品牌,包括15家线下实体医美机构(如下图)。对此,小红书方面称,相较首批封禁品牌,第二批治理范围扩展至线下商业实体,从消费品牌扩大到线下医美机构和医美用品品牌。
从名单上看,不管是大家熟知的知名品牌后、阿道夫,又或者是小品牌,小红书依旧一视同仁。
这次被封禁的原因也是和上次如出一辙,主要就是“素人铺量”,“代写代发”,“虚假种草”。而被封禁就意味着,品牌在小红书信息流首页、搜索页的公域流量将被斩断。
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有人就说了,大不了就不做小红书,转战抖音,微博。但是对于新消费品牌来说,年轻人是品牌的主体用户,失去了小红书也就意味着缺少了重要的获客途径。
此外,尽管不在小红书推广,用户搜索依然存在,用户搜索品牌,显示“品牌涉嫌违规营销,相关内容不予展示”,不明所以的用户,会以为是品牌产品出现什么问题。
因此消费者在进行决策时,就不会选择封禁品牌产品,转而选择竞品,这就会影响用户对品牌的公信度,前期投入资金也全都打水漂。
其他品牌也不要觉得品牌封禁离你不远,更不要抱着幸灾乐祸的心态,第二批不是结束,还会有第三批、第四批,也许一个误操作,就栽了,不仅投入的资金打了水漂,声誉也受到影响。
之前关于封禁给过品牌方一些建议【重要通知 | 小红书封禁涉及虚假宣传品牌】
最后再补充一些:
①增加报备比例,20-30%,美妆和护肤类品牌敏感期间,报备比例可能还要大于30%。
②投放内容多样化,包括封面,不能同质化严重。
③不要执着节约成本,去投水号,触碰小红书封禁雷区。
④刷数据的虚假账号不要投,主要投放接广告单的账号。
⑤不要铺量投放,进行精准笔记投放,追求质量。
⑥投放大量报备笔记的品牌,还是要结合信息流。
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