品牌在进行小红书投放时,如何选择优质博主合作?(附小红书品牌投放挑选博主的6个技巧)
小武-网站专员 2022-05-26 11:22:36 239
品牌在进行小红书投放时,如何选择博主,达到投放效果最大化,应该是目前普遍存在的问题。因此,小编总结了一些挑选博主的经验,供大家参考。
一、品牌目标人群与博主的粉丝画像
选择投放博主时,第一步先要考虑自身品牌/产品的目标人群,根据目标群体的属性,去选择与自身调性相匹配的博主进行投放。
比如:一个护肤品牌的目标人群是18-25周岁的年轻女士,我们去找一个博主粉丝画像是25-45周岁的成熟女性的博主。很显然,这类博主跟品牌的目标人群是不匹配的。
二、博主粉丝量不能决定笔记的曝光量
小红书笔记的曝光逻辑和其他平台的不同之处,就是小红书更加着重于笔记的内容质量,并不是说粉丝少的小博主笔记曝光就少,爆文的核心还是在于内容和策划。
并且粉丝和笔记曝光不一定成正比,即使是粉丝量很低的博主,只要笔记内容够出色、够新颖,标题足够吸引人,同样能够出爆文。
但也并不等于说粉丝量大的曝光效果不行,主要还是由笔记内容的好坏和干货程度来决定。
比如,粉丝五万的博主,笔记互动量也会存在510的情况。
粉丝四千多的博主,也会有3.5万+的互动量。
但是这个例子并不是为了说明粉丝数多的博主笔记曝光量,会不如粉丝数少的,主要是为了说明笔记内容质量的重要性。
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另外,博主的粉丝画像及活跃程度都是根据博主笔记内容来决定的,削弱笔记的广告感,代入生活,让消费者接触到与日常生活相关的内容,会比直接强行推销产品好得多,用户更容易接受。
如果内容策划的好,尽管账号只有一二百的粉丝,也不一定会比十几万粉丝是账号曝光量差,也就看他有没有出现爆文。
三、注意数据造假的博主
目标人群和粉丝画像确定之后,就要看一下博主以往笔记的数据,如果点赞数量比较平均,赞藏率大同小异,加上评论区也很敷衍。那么数据很有可能就是造假的,这类账号也是不能用的。
四、优秀博主可以重复投放
如果第一次投放的博主效果不错,是可以考虑再次投放的,不过可以去改变笔记类型。还有点赞、收藏等数据也要重点关注一下。
优秀博主是什么样的呢?
①博主日常笔记内容是否干货较多,对小红书用户来说是否有用。
②笔记文案要真实流畅,封面精致吸引人,抓住用户眼球,全方位判断。
③最后看博主值不值得投放,不是免费或者便宜,而是看是否能为自己的目的服务。
如果博主笔记内容创作上不错,但是数据上不去,这时候可以适当利用一下小红书的薯条,提升一下数据。
五、参考数据
选择账号进行投放时,要参考账号的整体数据,比如小红书账号的总赞藏量是粉丝量的1:2,属于是一个合格的账号,但这并不是绝对的,短时间内偶尔也会出现1:1的情况。
另外,如果博主主页笔记,基本上没有爆文,粉丝比例与赞藏率相距较大,评论区不回复粉丝问题,有水军,那这种账号给人给人的感觉就是很假,不真实。
博主发布笔记后短时间出现数据快速增长,或者数据不变,那账号也显的很假。粉丝也是一样,博主突然涨了几万甚至几十万的粉丝 ,可以通过第三方平台,查看是否因爆文而涨粉,看时间段,有些也有可能是报备后增长的。
六、人设真实
博主人设也很重要,网友喜欢的是一个真实的,有优点、有缺点、有态度的人,活生生的真实的人,这样网友才会觉得和她们距离很近。
总之还是要根据自身实际情况去进行选择!
今天的分享就到这了,希望对你们有所帮助。
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