品牌在进行小红书投放时，如何选择优质博主合作？（附小红书品牌投放挑选博主的6个技巧）

品牌在进行小红书投放时，如何选择博主，达到投放效果最大化，应该是目前普遍存在的问题。因此，小编总结了一些挑选博主的经验，供大家参考。

一、品牌目标人群与博主的粉丝画像

选择投放博主时，第一步先要考虑自身品牌/产品的目标人群，根据目标群体的属性，去选择与自身调性相匹配的博主进行投放。

比如：一个护肤品牌的目标人群是18-25周岁的年轻女士，我们去找一个博主粉丝画像是25-45周岁的成熟女性的博主。很显然，这类博主跟品牌的目标人群是不匹配的。

二、博主粉丝量不能决定笔记的曝光量

小红书笔记的曝光逻辑和其他平台的不同之处，就是小红书更加着重于笔记的内容质量，并不是说粉丝少的小博主笔记曝光就少，爆文的核心还是在于内容和策划。

并且粉丝和笔记曝光不一定成正比，即使是粉丝量很低的博主，只要笔记内容够出色、够新颖，标题足够吸引人，同样能够出爆文。

但也并不等于说粉丝量大的曝光效果不行，主要还是由笔记内容的好坏和干货程度来决定。

比如，粉丝五万的博主，笔记互动量也会存在510的情况。

粉丝四千多的博主，也会有3.5万+的互动量。

但是这个例子并不是为了说明粉丝数多的博主笔记曝光量，会不如粉丝数少的，主要是为了说明笔记内容质量的重要性。

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另外，博主的粉丝画像及活跃程度都是根据博主笔记内容来决定的，削弱笔记的广告感，代入生活，让消费者接触到与日常生活相关的内容，会比直接强行推销产品好得多，用户更容易接受。

如果内容策划的好，尽管账号只有一二百的粉丝，也不一定会比十几万粉丝是账号曝光量差，也就看他有没有出现爆文。

三、注意数据造假的博主

目标人群和粉丝画像确定之后，就要看一下博主以往笔记的数据，如果点赞数量比较平均，赞藏率大同小异，加上评论区也很敷衍。那么数据很有可能就是造假的，这类账号也是不能用的。

四、优秀博主可以重复投放

如果第一次投放的博主效果不错，是可以考虑再次投放的，不过可以去改变笔记类型。还有点赞、收藏等数据也要重点关注一下。

优秀博主是什么样的呢？

①博主日常笔记内容是否干货较多，对小红书用户来说是否有用。

②笔记文案要真实流畅，封面精致吸引人，抓住用户眼球，全方位判断。

③最后看博主值不值得投放，不是免费或者便宜，而是看是否能为自己的目的服务。

如果博主笔记内容创作上不错，但是数据上不去，这时候可以适当利用一下小红书的薯条，提升一下数据。

五、参考数据

选择账号进行投放时，要参考账号的整体数据，比如小红书账号的总赞藏量是粉丝量的1:2，属于是一个合格的账号，但这并不是绝对的，短时间内偶尔也会出现1:1的情况。

另外，如果博主主页笔记，基本上没有爆文，粉丝比例与赞藏率相距较大，评论区不回复粉丝问题，有水军，那这种账号给人给人的感觉就是很假，不真实。

博主发布笔记后短时间出现数据快速增长，或者数据不变，那账号也显的很假。粉丝也是一样，博主突然涨了几万甚至几十万的粉丝 ，可以通过第三方平台，查看是否因爆文而涨粉，看时间段，有些也有可能是报备后增长的。

六、人设真实

博主人设也很重要，网友喜欢的是一个真实的，有优点、有缺点、有态度的人，活生生的真实的人，这样网友才会觉得和她们距离很近。

总之还是要根据自身实际情况去进行选择！

今天的分享就到这了，希望对你们有所帮助。

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