小红书探店是什么职业（小红书探店博主合作如何开展）

合作小红书探店博主需要注意什么？流程是怎样的？

小红书平台中的用户粘性高，消费能力强，受到了很多商家的青睐，而在小红书博主中，小红书探店博主能够帮助商家引流，所谓探店是指一些较有名气的达人博主对商家的店面进行实地考察，了解关于商家店面，产品、店内环境等信息，对该商家的地理位置、服务特色、市场价位有一个初步的了解，然后拍照写帖，做点评的过程，通过网红效应引流效果非常不错。那么商家与小红书探店博主合作的流程是怎样的？

探店类内容独特性主要体现在它的商业模式上。利用达人的影响力，将聚集于达人及内容的流量分发至各个合作店铺。因此在小红书做探店应该有一套清晰的营销方案。

首先，要为探店计划制定策略。不能盲目开始做小红书探店推广，一定要提前了解所在行业的竞争优势和卖点，选择的小红书网红必须调性跟推广产品相符合，包括个人气质、性格特点等都要相对符合。

其次，要设定一个目标，确定探店主题。探店主题要从联动小红书网红从各个方向或者话题切入，形成多个目标刷屏，等人气足了之后再独立分配或者延长时间把某个方向作为单独的目标进行深度铺稿。

接着，寻找小红书探店博主并洽谈合作内容。要找到网红博主做推广一般有以下几种途径：直接联系博主；一般博主都有留邮箱或者联系方式；在平台上发布通告或者加入相关通告群；找广告公司或者MCN机构合作；找到合适的博主后就可以就探店执行详细操作流程做深度洽谈，确定形式、推广周期以及推广时间，

此外，除了小红书的探店推广外，还可以加强探店作品的扩散，多利用其他新媒体平台如微博、微信、抖音等其它线上资源都整合利用起来，让扩散途径更加多样化。同时也给做探店的商家提个醒，小红书探店博主风格调性各有不同，产出内容也有着各自的特点与方向，同时合作流程可能会涉及到大量的沟通工作和对达人本身不了解以及对行情的信息不流通的情况，因此结合达人属性分析是否符合要求等去做选择,是一件非常专业的事情，如果有有更专业的渠道和团队机构在充分了解商家需求后对接小红书探店博主，不仅可以更加省心省力，在成本把控与内容质量上也都更有保障。

小红书探店博主合作如何开展？

小红书探店如何操作是很多店主商家希望了解的。小红书作为一个社交属性强烈的分享平台，用户粘性高，热衷于了解和体验小红书上的各种种草分享，因此也有很多小红书探店达人逐渐被孵化出来，这些探店达人分享的内容受到很多商家和品牌方的青睐，也十分受用户的欢迎。

当然在做探店体验之前，还得先正式了解下什么是小红书达人探店。探店一般是指的有一定影响力的KOL达人博主，实地前往某个商家进行考察体验，在体验过程中咨询了解商家的店面，产品、服务、环境等各种店内信息，然后亲身体验服务，产品，同时以拍照录视频的方式记录，并根据自己的主观感受做出评价与建议。以此给更多用户和受众带来参考，给出消费引导。

这种探店方式对于优质的商家来说，可以很好地做出传播效果，将线上流量吸引到线下进行转化。那么商家在计划做博主探店的时候，应该如何把握执行流程呢？

首先：明确目标，制定计划

无论任何传播行为，在策划前都应该明确目标，这对于探店活动及其后续的传播来说也一样重要。商家需要分析自身的定位，举例来说，餐饮店铺想要吸引客户，达到传播效果，那么从店铺装修风格、服务理念、食品口味，食材特色或等程度都可能是影响客户群的重要因素。

但具体在探店体验和传播时，突出哪方面的优势最重要，商家需要明确下来并在后续的达人拍摄制作内容前把需求充分告知达人，这样探店博主达人才能明确地生产出受众爱看，容易种草的优质传播内容。

其次：达人筛选，精准匹配

明确目标后，我们就可以在小红书的KOL达人博主中进行搜寻。但是小红书的达人数量庞大，所涉及的行业类目繁多，筛选会是一个繁琐而精细的过程，如果能获取到专业的小红书达人库将会更加便捷。

我们要首先确定想要合作的探店博主类型，确定他的粉丝受众符合品牌和产品的消费者倾向。同时还要根据探店博主的作品优质程度、粉丝质量、赞藏评价互动数据等方面进行综合判断，使得所选博主的宣传调性可以和商家或品牌自身有效匹配。这样粉丝对于内容的信任度也将更高，种草率也会随之提升。

第三、合作洽谈，内容推进

筛选出优质的小红书探店博主后，就需要与达人取得联系。有的达人会将商务合作联系方式标注在自己的主页上，这样就可以直接联系。也有的达人是属于一个大的机构统一管理。此处洽谈内容中，商家最为关心一个是合作价格，这关系到传播投入的成本，一个是能够实现的传播效果，这对于转化十分重要。

一般来说专业的探店博主本身拥有较大流量，对粉丝的带动作用也非常明显。但如何将小红书探店博主友好顺利的将合作推进，其实很多商家缺乏业内的专业知识和经验，也较难把控达人产出的作品。这种情况下其实商家也可以寻找专业的供应团队进行合作，他们将会根据商家需求给出专业的指导意见，并且直接对接探店博主，免去了商家自己在不懂流程与传播技巧的情况下草率作决策的麻烦与顾虑。

最后：推广完成，检验成效

通过一系列的策划与筹备，此时小红书探店达人的产出内容已经发布在平台上，并且有一定的数据呈现，商家可以在一定时间段查看分析传播数据，总结转化效果，并积极从推广用户和粉丝中收集意见，及时进行总结，如果传播效果与转化都不错，那么可以为后续的合作开展打下良好基础；如果效果尚可，但未能达到超预期效果，也可以从中不断累积经验，做好总结，便于下次实现更完美的推广。

不难看出，操作一次小红书探店对于一个商家来说非常繁琐复杂，但这也是当今借助小红书等新媒体传播推广必不可少的方式，如果商家自己有专业的人员负责此类推广，那么对于商家自身来说是非常不错的。但如果基于各种原因难以自行操作，寻找专业合作的团队或供应商将会为商家省下更多精力与成本来达成更好的探店效果。

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