百度seo和sem的区别（seo标题优化的技巧）

SEO优化：盘点seo标题优化的作用及权重积累原理

引言：简单的文章标题，其实却暗藏玄机。很多人都知道文章标题的重要性，但它的重要性到底体现在哪里，却是一知半解。

一般来说，企业想要拿下某个目标词的排名，首先可以通过拿下具有高流量且竞争度较小的长尾词，作为权重过度。当权重积累到一定程度的时候，目标词的排名也会逐渐提升起来。蓝海词这种东西，可遇不可求。

有些撰稿人，洋洋洒洒写出近万字的优质稿件，但在文章标题的撰写却是随意且不重视，到头来可能优质的文章内容，却阅读量少的可怜。

无论网上任何类型的稿件，文章内容很重要，但标题在很多时候，重要程度比内容更甚。

此前在朋友圈中看到过这样的一篇文章，文章名字是《我市关于暴雨强制放假通知》。该篇文章阅读量10万+，但内容仅是一张恶搞图片而已。

因此，标题对于文章曝光度以及阅读量带来的影响，是有目共睹的。接下来，笔者便为大家详细的介绍一下标题对于一篇文章的具体作用。

一、标题的作用

标题对于文章的重要性在此就不多加赘述。但很多人可能会知道标题非常重要，但具体作用在哪里，概念又很模糊。在笔者概念里，标题的作用主要体现在提升关键词匹配及权重累积、文章曝光量、文章点击率等几个方面。

1、关键词匹配及权重累积

除了一些定向推广的内容之外，其他我们在网络上寻找内容，一般都会通过平台搜索栏输入关键词进行检索。这里我们所输入的关键词直接作用就是匹配精准内容的。因此，标题中需要蕴含具备热度的关键词，以利于匹配群众检索。这也是标题的第一个作用，群众检索内容匹配。

另外当我们通过检索某个关键词，然后点击进入自己想要看到的内容的时候，此时该篇文章的将会得到一定的权重累积。至于是怎样的累积原理，在接下来得篇幅中将会详细介绍。

内容匹配以及权重积累是标题最根本的功能之一。随着搜索原理的变化，如今很多平台的关键词内容匹配也会存在精准匹配及广泛匹配的分类。

精准匹配：标题中需要出现全部的检索关键词内容。

广泛匹配：在搜索引擎智能分析的基础上，群众检索的关键词，可能会拆分匹配或近意匹配某篇文章的标题。具体表现出来的情况就是当我们搜索某个关键词的时候，系统匹配的内容可能是包涵我们检索关键词的一半内容或是近意内容。如我们检索“品牌推广策略”，检索出来的内容可能是“品牌推广”或“品牌公关策略”等。这种匹配方式就是广泛匹配的内容。

2、标题曝光量

通过模拟自然检索的过程，我们会发现，点击那个链接搜索系统是没有办法控制我们的，但具体排名在搜索页前面的内容，却是具有操作空间的。因此，好的标题虽然不能明确提升流量，但是通过权重的积累却是可以提升文章的曝光量。

关键词匹配越精准，那可能在竞争力较底的情况下我们的文章可能会拥有较高的排名。这里操作的关键就是标题目标关键词布局的情况。在后续标题关键词拆分及词根含义的时候，会详细说明。

简单来说，合理的关键词布局，能够有效的在内容没有拥有足有权重的时候，依旧可以拥有较大的链接曝光量。

3、文章点击率

在曝光量中我们说过，写好标题，系统不会主动给我们的内容分配流量的，因为流量是具有主观性以及不确定性的。谁可以保证自己的内容排名第一就可以让所有看到我们链接的人，都点击进来？搜索引擎不可以，但标题却可以。

这里有牵扯到点击率的问题。文章根据标题撰写优质情况不同，对应吸引群众点击的吸引力也会存在差异。这种点击数与曝光量之间的数据比就是我们所说的点击率。

对于曝光量而言，我们上文有提及，影响曝光量的因素主要是关键词布局以及对应关键词的权重积累程度。但对于点击量而言，直接影响的却是标题，无关其他的具体数据（当然，内容排名以及浏览习惯等因素也会对群众是否点击造成影响，但由于这里因素影响力较小且情况较为复杂，姑且不作考虑）。

通概念出发，在提升内容权重以及创作优质标题的难度对比中，后者更是直接、简单且一劳永逸的做法。权重积累是时段性过程，也是所有内容都需要经历的过程。

二、标题关键词拆分及关键词权重积累布局原理

讨论搜索引擎，那就不得不说关键词，谈到关键词就不得不说词根的概念了（虽然不知道其他人也这样称呼）。

1、关键词产品以及“词根”的含义

词根，指的是搜索引擎在我们理解范围内所能拆分的最小单位。当然，搜索引擎都是由代码组成的，其检索的内容也是那些“0”和“1”，但这种方式并不是所有人都可以理解的，于是便有词根这个“中文式”概念被创作出来。词根拆分的关键就是在于我们能够理解且迎合大众的阅读习惯。

我们以“品牌定位策略”为例，为大家讲解“词根”拆分的内容。

“品牌定位策略”我们可以将它拆分成“品牌”、“定位”、“策略”三个词根（这种最小的且能被我们理解的单位，就叫做词根）。内容权重积累也是会分别积累到每个具体的词根上来。

这三个词根是可以自由进行组合，且都可以匹配到对应内容的。比如“品牌定位”、“品牌策略”、“定位策略”等，他们都可以分别作为检索关键词进行匹配。

2、关键词权重积累布局：长尾词或蓝海词

在“品牌定位策略”中，我们会发现，它所拆分重组出来的词，其搜索热度依旧比较高。对于一切新上架的链接而言，很难与之竞争。此时，如何让新上架的链接快速获得曝光和流量，就是关键词布局所解决的内容。

关键词布局的目的就是让链接能够相对较为平滑的得到权重积累。其中牵扯到的概念分别是：目标词、长尾词、蓝海词。

以“品牌定位”为例，其中我们将“品牌定位”作为我们的目标词。那“品牌定位策略”或“品牌定位是什么意思”等词就是我们所说的“长尾词”。

一般来说，企业想要拿下某个目标词的排名，首先可以通过拿下具有高流量且竞争度较小的长尾词，作为权重过度。当权重积累到一定程度的时候，目标词的排名也会逐渐提升起来。

无论是“品牌定位策略”或“品牌定位是什么意思”，它们都包含目标词“品牌定位”。因此当长尾词积累权重的时候，在“词根”及标题“拆分”的原理下，目标词“品牌定位”也会获得相应的权重累积。

另外，对于蓝海词而言，需要通过对应平台的数据后台实时监控获得。因为这些词，一般都是具备“高热度”且“平台内容数量少”的特性，关键词竞争度很小，很容易给网站带来权重的快速提升。

seo和sem的区别

seo和sem的区别与联系，从事这个行业这么久以来，也在多家公司任职过seo搜索引擎优化和sem竞价推广，今天在这边为大家讲解下这两者之间的区别与联系。

一：概念方面

1、SEO（Search Engine Optimization）译为搜索引擎优化，通俗一点就是我们常见的关键词自然排名。是通过对站内站外的一个优化来提高搜索引擎对网站的收录、抓取，以此来提高网站的自然排名和权重

2、SEM（Search Engine Marketing）译为搜素引擎营销，也叫搜索引擎竞价推广，除了对网站的一个优化以外，就是通过更便捷的方式使用户找到我们的网站，这种方式就是通过付费的手段来实现。

二：费用方面

1、SEO是通过技术手段优化网站提高网站的自然排名和权重，费用自然就比较低（基本可以说免费了）

2、SEM主要是通过付费的手段来提高我们网站的排名以及权重，这个费用当然高，具体的可以咨询当地区域百度代理商每个区域的费用是不一样的（这里指的是服务费）和所在行业关键词的出价，竞争激烈的词单价可以达到数元或者数十元RMB,一个月消费就需要数千上万元RMB，长期做的话，就需要长期花费如此高昂的费用，（如果你是土豪家里有矿的话可以忽略），所以SEM是见效快，但不适合长久。总之利润高的行业关键词，关键词单价自然就高。

三：优势

1、SEO主要是通过技术手段使网站得到更多的收录和索引，目的是以此来提升网站的自然排名和权重，优势就在于网站排名和权重优化上去的话,网站排名都会相对稳定,前提是要持续的优化。劣势就在于做SEO优化时间较长。对于立马要看到网站效果的领导来说，SEO优化人员真是有苦说不出啊！

2、SEM因为是付费推广，马上就能看到效果，搜索引擎营销能快速的提升网站排名，用户在通过关键词搜索就能看到我们的网站，从而为网站带来咨询以及转化，但值得注意的就是一旦你停止对网站做SEM，网站的排名以及权重就会降下来很大可能你搜索自己行业关键词基本很难找到自己的网站。

总结：不管是SEO还是SEM都是通过搜索引擎，为我们的网站带来排名和权重，以此来实现网站销售和品牌曝光，通过上述说明相信大家对SEO和SEM有个大致的了解，至于怎么选择可根据自己的实际情况综合抉择！

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