关于抖音推广的问题（抖音美妆个护新规）

哪些行业不能做抖音推广?这些产品是抖音禁止的

大家好!今天来马传媒跟大家分享的是哪些行业不能做抖音推广。现在抖音用户量庞大，吸引了很多品牌或商家进入里面引流。但不是所有的产品都合适在抖音投放的，有些行业是被限制的，就算是投钱做抖音也只是浪费钱。下面就一起来看看吧，看看有没有你的行业。

一、哪些行业不能做抖音推广?

为了保证抖音平台的健康氛围，有些行业平台暂时时不支持进行推广的，具体是哪些行业产品分析起来比较复杂，我这边罗列了一个大概：

1、博彩相关(含彩票资讯);

2、成人用品(情趣用品)、计生用品(如避孕套);

3、酒(优质品牌客户可以商榷);

4、视频类产品(如央客、一直播等);

5、社区社交类产品(如探探、陌陌、即刻、唱吧等);

6、医疗机构、医疗平台(如平安好医生等);

7、药品(优质品牌客户可以商榷);

8、保健品(优质品牌客户可以商榷);

9、医疗器械;

10、拍摄工具类产品;

11、棋牌扑鱼游戏;

12、贷款、信用卡业务;

13、娱乐经济(如橙子娱乐、全面星探)。

哪些行业不能做抖音推广?这些产品是抖音禁止的

二、需要报白的产品类目有哪些?

当前抖音市场当中需要进行报白的类目主要有陶瓷、字画、学浪、二手奢侈品、生鲜、草莓、刀具、酒类、滋补品、内衣、电热毯、电暖气、卫生巾、宠物药品、隐形眼镜、汽车用品、皮草基地、手机靓号、珠宝文玩、保健品、刀剑、燕窝等。

三、抖音短视频推广注意事项有哪些?

1、内容策划

内容是服务于用户的，要注意结合产品和用户诉求。大家一般喜欢有创意和内涵的内容，所以内容既要实用价值，又要有创新。内容一定要对用户有价值，这需要内容中有干货。内容形式可以是严肃认真的，也可以是活泼搞笑的，甚至是吐槽的都可以。不过都要结合产品的特性和价值去策划，千万不能跑偏。

2、产品植入

产品植入要巧妙。一般情况下，带产品偏商业化的视频，很容易被用户反感，而失去推广的价值。这就需要我们在做产品类的视频时，要多多发挥创意，尽量将产品植入的有趣味性。或是增加视频的价值，比如给用户提供一些福利。当视频内容价值大于广告反感时，才会有更多的用户观看和互动。

3、多渠道引流

既然是引流，就要利用好一切可以引入流量的渠道。这里常见的渠道有评论区、直播间、还有官方平台等等。比如我们可以去同行业账号的评论区发表评论，吸引有相关兴趣的用户来看自己的视频，直播间也是可以的。官方平台也有很多引流渠道，比如投放付费广告，参与官方活动等等。

抖音下“禁令”，美妆行业强监管，这些行为自17日起行不通了

日前，抖音电商发布了关于《美妆行业宣传规范》修订的通知，对抖店商家、创作者经营或推广美妆产品做出了明确规定，已于17日正式生效。

抖音规则变动

禁止夸大、虚假宣传或描述

产品功效至上的时代，有很多商家为了迎合消费者需求，在产品功效宣称上做文章，大打擦边球，包括明示或暗示化妆品具有医疗、医美、保健等功效，或混淆普通化妆品与特殊化妆品的宣称范围、利用宣传关联性不大且难以理解的词汇等。

此次抖音平台发布的《规范》中，有近一半内容对化妆品的过度宣传或描述做出规范，主要包括虚假宣传、涉医宣称、超范围宣传、使用禁用词汇等违规行为。比如，针对医疗宣传问题，《规范》中指出化妆品仅作用于人体表面，禁止宣传化妆品具有医疗效果、可治疗修复皮肤病状、调节身体机理，也禁止宣传某些成分具有医疗作用，如消炎抗敏类、细胞类、除菌类、内分泌类的功效词语也不得在化妆品宣称中出现。

商家还要注意，若化妆品中添加了法定允许的中药成分，可以宣传添加的中药材品名，但禁止宣称商品具有该中药成分对应的医疗效果。

禁止通过变异词语进行宣传

在直播、商品详情页进行产品内容描述时，商家们不得通过变异词语进行宣传，比如将“消炎”改成“消火火”、“消什么火”，通过这种方式躲开抖音规则管控的擦边球行为不在少数，在抖音不少美妆博主在相关视频中，都用到了“抗火火修复”、“实测XX款抗火火精华”等变异词语。但本次《规范》的正式生效，这种擦边球行为无疑将从抖音上消失，商家们也要注意以后不能有这种行为出现。

禁止使用绝对性用语等广告禁用词进行宣传

在抖音刷到不少直播间或短视频，可能会看到“全网最低价”“全网最火”“全网销量第一”等描述内容，这类违规行为抖音在《规范》中也有说明，禁止使用绝对性用语等广告禁用词宣传，包括极限词用语、夸大对比词语、滥用权威性和资质类表述、绝对化用语等与实际情况不符、对消费者使用易造成欺骗或误导的词汇等。

此外，《规范》还对经营者过度承诺、效果保证等宣传行为进行了管控，要求品牌宣称时，必须“有据可依”，在无数据或证书证明的情况下，禁止对产品作出具体时间段的效果保证。因此，商家需要谨慎撰写宣称措辞。

禁止引导用户私下交易

还需要注意的是，抖音在《规范》中还强调，不得宣传引导私下交易、导流到第三方网站或客户端等信息。比如在直播过程中，商家不得通过口播、直播画面、直播间管理员头像/昵称/评论等方式引导用户，或者在创作者账号的个性签名、头像、昵称、私信内容等方式把用户引流到其它平台。

很多商家之前可能会存在引导用户加微信、搜索自己的淘宝店铺等导流方式，但此次《规范》生效后，这种导流方式以后在抖音上也是行不通了。

抖音规则变动

不止化妆品行业，抖音对平台上各个类目行业的加强监管已经在全面启动中。很多商家也感知到了这一变化，都在感叹“今年抖音变得好严，生意难做了”。

随着抖音在字节战略地位的提高和整个电商行业的综合影响力的提升，抖音也在肃清自身平台的生态系统，以形成一个良序发展的环境，这也代表着抖音对平台商家的要求会越来越高，监管会越驱完善和严谨。

这对平台商家的运营能力；对平台规则及变动信息的获取能力、理解及调整能力，也提出了更高的要求，所以也难怪很多商家会说今年抖音生意不好做了。知舟作为抖音服务商，伴随平台成长，能及时掌握平台规则变动，帮助商家及时调整经营策略，所以有商家遇到相关问题可私信提出问题找知舟解答，或找知舟合作，帮你更快打通抖音渠道提升生意增长。

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