品牌brief怎么做（小红书brief怎么写）

达人合作brief怎么写?品牌方这样写brief爆文少不了

说推广就肯定少不了小红书，抖音这些平台，想要在这种平台上引流那肯定避免不了跟达人合作。合作就要提供brief，那这种brief要怎么写呢?可能会出现的问题有哪些?如何避免?下面就一起来看看吧!

一、什么是合作brief?

brief又称创意简报，也叫工作简报;在小红书投放过程中，首先由品牌方输出要求，整合成brief传递给达人，达人了解到品牌方诉求后，再根据brief展开创作，将品牌理念、产品信息等传递给用户

简单来说，brief就是连接品牌方、达人、用户三方的桥梁，一个好的brief，应该能够清楚表达品牌诉求、利于达人理解和创作，并有可以清晰的传递给用户的品牌信息。

二、达人合作brief怎么写?

一份完整的brief主要包含了四大部分，即品牌介绍、产品介绍、内容创作方向和合作注意事项。

1)品牌信息

品牌信息主要包括品牌历史、品牌故事、品牌地位、创始人和代言人等等

品牌相关信息的介绍主要是为了让达人或者用户可以对品牌背景产生第一印象，增加用户对品牌的好感度，建立品牌与用户间的信任感。但是这一部分不要做过多强调，简单介绍、言简意赅，突出重点就好，主要是起到为整个创作做一个背景的渲染的所用

2)产品介绍

产品是整个brief的核心环节，这里不仅要对产品进行详细的介绍，还要尽可能的将与产品有关的信息都进行具体叙述，可以主要从以下几个方面进行分析：

产品信息：这里可以对产品相关信息进行图片展示，具体介绍产品外观、性能、参数、使用方法等等

产品优势：产品优势可以从产品的专利、供应链入手，也可以介绍一下产品的行业背书或明星代言情况，如“某某同款”、“某某推荐”等

达人合作brief怎么写?品牌方这样写brief爆文少不了

用户痛点/痒点：这里重点强调品牌具体可以为用户解决什么样的问题，或者创新性的实现了某一方向。对于用户痛点和痒点的解决才是我们投放时候需要突出的重点

3)内容要求

笔记内容的相关要求直接关系到笔记最终的呈现，提前沟通好笔记内容要求，可以节省双方的工作效率，避免因合作后发现不合适而损失的时间成本和机会成本

关于笔记的内容主要涉及以下几点：

笔记形式：小红书上的投放的形式主要有两种——图文/视频

内容长度：内容长度主要包括图片数量、文案长度、视频时长等

笔记风格：这里可以有选择的侧重测评、科普、体验等等，具体风格结合品牌投放的诉求点进行选择

关键词：在图文笔记中需不需要加入相关关键词，加入哪些，加入几个，这里品牌都可以进行详细规范

话题：除了关键词之外，话题也是小红书笔记投放时需要考虑的环节，如果品牌有自己话题的添加可以有选择的添加与品牌或产品高度相关的话题.

4)其他合作要求

除上述介绍到的需要品牌方重点关注之外，还可以对其他注意事项进行备注，如：

时间：发布时间、笔记保留时间等等

互动要求：评论区的回复和维护

模板：如果想统一笔记风格的话也可以直接模板或者可参考的案例

其他：

初稿提供审核的时间，以及具体的发布时间

内容如限流或被判为广告，达人需配合修改或重新发布

内容发布后需保留多长时间，不得自行隐藏、删除或修改

费用怎么结算、结算的时间周期

三、可能会出现的问题有哪些?

在跟达人对接的过程中，作为pr，我们写brief时应该避免的问题：

1、首先需要言简意赅的一个品牌介绍，字数不易过多，亦或是单独发一个品牌介绍。

好多pr会把brief做成上百页的PPT，还会把长篇大论的品牌介绍加入brief内。

要知道达人并不是需要时刻了解项目进度的boss。Brief太长会让达人没有耐心去看，其次后续要翻看核对时也很不方便。

2、无论是brief还是单独的品牌介绍，都建议用PDF文档(出于保密性的需求)

3、关于该产品的卖点优势，罗列好关键词，所有的产品内容输出都应该是围绕着关键词去做，关键词=语言钉。

建议：如果可以的话建议品牌方准备两份或以上brief。

一份“太长不看版”：详细介绍产品、品牌(对新品牌尤为重要)、内容创作方向、注意事项、范例模板参考等等，不仅让KOL/KOL明确了解产品卖点和内容要求，还要告诉他们怎么做。

一份“简明扼要版”：帮助达人了解品牌和产品核心卖点，其它不做限制，充分发挥达人自身优势，让达人参与品牌共创中来。

达人合作指南！品牌简报Brief到底该怎么写

只要brief写得好，投放增效三两倍！

品牌方往往将重心放于鉴别水号，和博主确定价格和档期，却往往会忽略brief的内容，但正是因为这个疏忽，会影响整个投放效果。

1

什么是brief

brief泛指简报，也叫创意简报或品牌简报。在新媒体达人共识中，brief指的是品牌具体的投放需求，由品牌方输出，传递给博主展现品牌诉求。达人根据brief展开创作，将品牌理念、产品卖点等快速传递给消费者。

2

聚焦投放诉求

在制作brief前，需明确我们的诉求对象是谁；需要达到的投放效果是什么。如此，我们的brief就会更为具象，也有利于博主的后期创作。

诉求对象，即品牌的目标客群，一份有效的用户画像，可以让达人的创作能精准地推送至有效客群。

投放效果，即品牌的诉求点，品牌希望达到的最终目标。比如是品牌流量，还是种草收割。

如此，一份差异化的品牌brief就诞生了。

3

Brief如何写？

一份完整的brief主要包含了四大部分，即品牌介绍、产品介绍、内容创作方向和合作注意事项。

品牌介绍：

品牌介绍包括了品牌历史，品牌故事，品牌理念，品牌创始人及代言人。

brief是为了博主更有效率地了解品牌和产品，明确品牌方的要求，从而产出优质的笔记，从而建立品牌与用户之间的信任感。

我们一提到品牌介绍一定会联想到品牌故事、品牌发展历程及品牌发展历程，品牌创始人理念。确实，这些元素见证了一个品牌从无到有，形成影响力的过程，但对于一份优质的brief来说，这些并不重要。

brief里的内容，是“短平快”的。首先我们应该突出的是明星代言，头部话语，这些都将无形中给博主传递品牌信心，也能快速斩获更大客群。其次，突出综合实力，例如专利技术、行业地位等。

杨洋 欧莱雅

产品介绍：

聊到产品，品牌方可以说是滔滔不绝，但，就此打住。快节奏时代，没有一个博主愿意花很多时间看完十多页的brief。将博主作为消费者，抓住核心卖点及辅助卖点，且针对客群无限放大。

这里我们可以套用一个万能格式：

产品信息+2个核心产品优势+5个核心卖点。

语言表达上要尽量转换为“该平台的语言”，让客户可以直观了解产品。

创作方向：

如果说产品卖点是让博主快速了解产品有别于竞品的优势，那么笔记创作方向，则是让博主清晰整体结构、选题方向、切入点以及对输出图片/视频风格的整体要求。

投放初期，我们常常用KOC（关键意见消费者）去测试笔记方向和卖点内容呈现。通过测试结果，根据投放人群或账号领域的不同做差异化的内容方向规划，例如单品推荐、好物测评、好物合集、产品植入、vlog等（对于初创品牌，只建立一个定位内容方向规划）。

当然，笔记创作方向并不是一成不变的，它需要随着时间和品牌发展阶段的推进而不断优化，调整布局。

合作注意事项：

这是品牌方brief中最容忽略的一点。但不容否认，完善的合作注意事项，不仅可以避免因内容创作中被忽略的细节，也能规避后续双方的争议。

以下相关情况，一定要在brief中着重说明：

1. 笔记发布后，及时给到图文素材、链接、收录截图

2. 内容保留时间要求，永久保留or保留3个月

3. 笔记授权情况，是否由原稿授权官方账号发布使用

4. 如果出现限流的解决方案

5. 如果评论前排出现负面信息，需要及时处理回复正面内容，或删除评论

6. 做好评论区互动讨论，引导购买

最后，祝大家写出一份完美的brief

转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO，本文标题：《品牌brief怎么做（小红书brief怎么写）》

标签：