抖音上做短视频卖房（抖音都有什么功能呢）

如果抖音增加这10个功能，你最喜欢哪个？

先聊聊抖音历史。

2016年秋，字节跳动上线了一款叫A.me的产品。

三个月后，“晃音”、“抖咖”、“抖音”等名称在应用商店投放进行AB测试分析数据后，A.me改名“抖音”，当时在字节跳动内部直到最初是边缘产品。

抖音虽在产品上抄袭Musical.ly，但内容生态建设标新立异，这也是抖音崛起原因之一。建立诸如：武术、健身、旅行、赛车、冲浪、红酒、绘画、音乐、舞蹈、美妆、烹饪等等数百个垂直标签。

抖音取胜最关键在于，是“字节在做它”，有中台和综合能力支撑（高效的推荐算法做人和信息匹配、高效的用户增长、高效的商业化）。

2018年1月，抖音的日活3000万；2019年1月2.5亿；2020年1月4亿。

截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音日活超过了6亿。与之对应的是，快手2018年初的日活约1亿；2019年5月突破2亿；2020年初为3亿。

截止2022年3月，抖音+抖音极速版+抖音火山版已超过6.6亿用户，日均播放视频超百亿、年播放视频数万亿次。

抖音重运营，轻产品，有些功能使用起来十分不便，如果抖音增加这10个功能，你会最喜欢哪个？

一、自动播放下一个功能：播完上一个视频自动播放下一个视频

1. 产品方案

在关闭算法推荐时，提供自动播放功能。

2. 分析

用户需求强烈且实现成本很低，为什么抖音一直不做呢？

3. 答案

今日头条、抖音之所以会成为国民APP，都是因为他的算法能够精准判断出用户的兴趣偏好，并依据判断出来的兴趣偏好来给用户推送同一兴趣领域的视频。YouTube曾测试过个性化推荐的点击率是热门视频点击率的2倍。如果抖音变成自动播放，完播率数据会失真，将会损害性去判断的精准度。

抖音算法对于用户所刷视频的兴趣判断，主要来自于四部分数据：

1. 用户基础属性：性别、年龄、地域和位置、终端环境（网络环境、运营商画像、设备型号）；
2. 用户的点赞、评论、收藏、转发等行为数据；
3. 是用户在该视频上的停留时间；
4. 算法是一个递减函数，用户停留时间所占的权重较大。

用户在视频上停留的时间越短，越快划走，就说明用户对于此类视频不感兴趣，可以减少同类推荐。相反，用户在视频上停留的时间越长，看完甚至反复观看，说明用户对这类视频感兴趣，可以增加同类推荐。

4. 优化方案

在关闭算法推荐功能时，默认视频连播，并提示关闭位置。

此功能在关闭算法推荐用户达到一定体量后可能会出现，否则用户可能永远看不到。

算法取得突破后也可能会增加自动连播功能。

二、沉浸模式：屏幕非视频元素越来越多，非直播模式也提供清屏功能。

1. 产品方案

1）方案一：建议双指/三指点击清屏。三指点击一般不会误操作，比如IOS13系统在输入文字时，三指单击屏幕即可调出快捷文字菜单。ABtest方案：可用多种手势操作测试，最终分析数据决策用哪种方案。

2）方案二：页面设计图标，点击图标清屏，只展示视频和用户名主要元素。这种方案很差，页面元素图标已经越来越多了，非核心功能页面上不应再加入图标。手势交互操作是最优的方案。

三、查看博主当前相关视频：交互优化

1. 背景现状

右滑/点击头像/点击用户名 进入个人作品页：

分析：看得出抖音收集到了此类的用户吐槽，也进行了几版的优化，但是优化结果不尽如人意。

如果涉及为右滑展示缩略图，可能抖音考虑会减少博主首页的展示量，进而减少关注量、商品橱窗的转化。但是强制增加用户操作路径，来提升数据，长期来看真的利大于弊吗？如果抖音产品经理看到，可以交流一下。

2. 交互优化方案

→右滑，预览相关视频，↕上下滑动可快速浏览相关视频，商品橱窗固定展示。

四、评论区优化

1. 评论区分热门、最新

背景现状：评论区没有做最新/热门分区，几乎是根据点赞排行，应该是算法排行展示，想查看最新评论需要一直下滑搜寻

优化方案一：增加 评论区热门、最新的分类tab标签

优化方案二：右上角增加一个图标筛选项，点击展示热门 或最新评论按钮，点击按钮展示热门/最新评论。

评论踩：视频踩影响博主的创作积极性，而评论踩并不会。

五、增加赞之外其他的表达情绪的图标

1. 背景现状

2009年，Facebook上线了“点赞”功能，显著提高了用户留存量，发帖数量和质量都随之提升，约30%的用户每天都会多次点赞。赞自从被发明以来，被各行各业广泛采用。点赞行为本质是表达同理心，但是并非当下视频的都是令人开心的，有时候也想表达伤心和愤怒。

当前抖音月活逼近7亿，日均播放视频数百亿次、年播放视频数万亿次！抖音稳坐短视频老大地位，即使加入了负面情绪图标也只会走向正反馈，当然也要看数据了。当前抖音仅有的一个赞，对视频表达同理心、表达情绪是不够的，比如对下列场景做了简要分析。

2. 产品方案

长按赞弹出其他情绪图标，可点击其他图标表达态度。

3. 交互优化

快速点击图标，增加交互效果，展示酷炫特效。也可以加个连续点赞到100下的彩蛋！

六、视频播放模式多样化

听视频、后台播放：已经在小范围测试中了。

VR模式：字节收购Pico后，有助公司整体战略，元宇宙概念战略上可探讨更多玩法。

七、智能全屏

1. 背景现状

很多视频只能竖屏看一部分，不能横屏；只有由横屏按钮的适配才可以。但是竖屏太小观感不佳，可增加只能扩展全屏功能。

2. 优化方案

提供可选择的智能全屏功能（竖屏智能横屏、竖屏智能填充屏幕）。

八、发语音动态

当前只能发布文字、图片、视频，不能发语音动态，竞品也都不能。如果增加这个功能可以增加用户的互动，“更好玩”，或者造个语音节。

九、弹幕功能

弹幕功能：为什么有了评论还需要弹幕功能呢？

对于页面观感问题和部分客群非受众用户问题，可通过提供默认关闭弹幕的方式解决。

短视频和长视频最为显著的区别就是短视频太短！那么可通过限制一定时间x秒内（比如30s）的视频不支持弹幕，可通过ABtest决策x具体数值。

官方角度：短视频主要关注点赞、评论数、转发数、完播率，如果增加弹幕，抖音官方的考核指标就要变化，可能抖音内部还没有考虑好如何衡量这一指标才没有推出弹幕功能。

十、生成海报功能

• 图片海报：使用相应图片生成可编辑海报，留下美好瞬间。
• 评论海报：引用相应评论生成可编辑海报，留下美好文字。

抖音从0到1，出生的比快手晚，却在短短5年时间，稳坐短视频老大的位置。作为国民级的应用，年播放视频次数达到了恐怖的万亿次！

至今抖音与快手用户重合率约60%，而抖音用户量近7亿、快手仅有5亿多用户。

也就是抖音能抢快手的用户，反过来快手抢不走抖音的一部分用户。抖音乘着移动互联网的春风，一路披荆斩棘成为字节跳动的超级印钞机。

所以，可能抖音如何的产品形态就是最正确的抉择结果。

然而，没有任何产品可以永远稳坐钓鱼台，不知下一波风浪会有谁掀起！

一篇小文，如果抖音增加这10个功能，你最喜欢哪个？

在抖音卖车，在快手卖房

三年疫情，众多行业都受到了冲击。受重创的岂止线下实体行业。需要线下实时考察鉴定的大额商品交易，例如汽车、房产日子也不好过。但办法总比困难多，元宇宙和“云上生活”在疫情中走俏后，汽车和房产似乎找到了出路。

汽车销售陈思佳在她的印象中，汽车行业从来没有那么冷清过。在薇娅、李佳琦等带货主播的启发下，她走上了在抖音卖车的尝试。直播间里轻松自在的氛围，其实要比线下展厅来的更有感染力。直播间下单，再上门谈单安排试驾，最后送车上门。这样的形式在疫情之后依旧被延续着且越做越大。在抖音直播间里买法拉利真成现实。

无独有偶，快手上老铁们卖房这个事也做的如火如荼。UP主们张口就是“这是您在北京四环的家，我带您看看”。巨大的流量和产生的真实交易，让快手官方亲自下场。2022年末，快手11.18-12.18″快手购房节”成交金额突破35亿，有估算在3000套左右，成为房地产寒冬中的一股暖流。

所以直播带货，究竟打通了什么任督二脉，让车子、房子这种对普通家庭极为关键的大金额交易在互联网上成为可能呢？

一、直播场景优势：关键信息精准、一目了然

UP主陈咏雪用短视频介绍了她家是如何在抖音买了一辆100万豪车的经历：她丈夫看上一款车，正好家里有换车的需求，打了很多4S店的电话，都表示没有现车。

UP主正好在抖音中看到某家4S店的主播正在介绍这款车。直播间里热情的氛围和专业的话术，深深感染了UP主。一拍即合后，主播表示店里有现车，下播立刻与UP主联系。第二天UP主上门店得到主播亲自招待，当天提车下订单。

从这一案例能看出云上卖车非常重要的一点是用户需求与关键信息的精准。抖音的触达机制，帮助4S店在茫茫人海中寻求到潜在买家。省去了传统买车交易中抽时间去4S店看车的麻烦。在直播中，主播已经可以将车辆的详细配置信息、性能一一体现。有了充分了解，自然在线下只需要有现车，就可以完成交易的过程。

卖房也是一样的道理。当下年轻人买房绝对是刚性需求。人远在北上广深，需要在家乡买房结婚只能等一年一度的春节回家，时间有限。托家人朋友帮忙看房总有遗漏的点。买在大城市周边，跟着看房团看房，可以说大部分人并没有这个时间。事实上，传统的看房团确实以中老年人、类似温州太太团的构成为主。

即使不考虑疫情带来的交通不便，这套模式确实不适合年轻人对“短、平、快”的追求。他们需要足不出户就能了解楼盘的细节。线上看好，线下付钱，直播带货发展到如今，卖房不再是楼盘炒作，而是动了真格。快手成立房产业务中心，建立“短视频/直播内容分发用户消费-线索-报备-成交-结佣”全流程线上化的新型房产经纪模式。

不过视听观察也注意到目前快手主打的城市还是以三线城市为主。直播带货攻破一二线城市，拿下单笔百万、千万金额的交易还需要时间沉淀。

二、大额直播带货，痛点在信任

去年，快手研究院对新时代新消费场景进行了深入挖掘，出版图书《信任经济》。书名四个字点明了直播带货的痛点所在。

眼见当前的直播带货前途无量，不知有多少人还记得三年前直播带货的乱象丛生。作为直播行业的观察者，笔者是第一波在直播间买东西的用户，着实让人印象深刻到现在依旧很难有勇气参与到各大非官方认证直播间的所谓秒杀中。虚假宣传、价格误导、假冒伪劣等问题频出，一步一坑。潘长江、舒畅、辛巴等明星、大主播翻车不断。

这两年来直播带货最大的变化莫过于“官方旗舰店”的加入，让带货的主体不止是主播个人。厂商亲自下场，为短视频直播平台的信任链条搭上重要一环。厂商保真保价的优势，倒逼带货主播为了生存严控商品质量，大主播搭建专业的严选团队规避风险。行业浑水摸鱼的乱象越来越少，生态趋于规范。

生态规范化后，直播带货的想象空间从最早的几块、几十块钱的小件，逐步向奢侈品、车子、房子等大金额消费，以及万物皆可直播带货进军。

以往线下房产交易中，不乏中介、开发商为卖出房子，对消费者欺骗、夸大房产价值的案例，个人追回损失十分困难。因而视听观察看到线下买房需要不断看房挑选，与开发商、中介斗智斗勇，劳心劳力。直播卖房很大程序上简化了这一过程，由主播帮你实现。多人在线云参与的过程，替开发商节约了包车拉看房团、销售一对一介绍的人力物力成本。

当然，即使在三四线城市买房，依然是动辄几十万的交易，多数家庭都会慎之又慎。主播在整个销售过程中不再扮演房产销售的角色，而是“带你回自己家看看”的亲切角色，是朋友和建议者，无形中降低了信任壁垒。

抖音知名豪车卖车主播老纪，将自己定位为服务者。他透露他卖豪车的诀窍在于，买家还是跟销售谈，不过他会作为第三方在买家和销售之间斡旋，督促销售提供详细真实的信息，也用自己的专业知识为买家提供意见，与主播卖房的思路一致。

三、细节问题需处理，但直播卖万物趋势已成

最早的直播卖房卖车肉眼可见只是种营销手段。比如薇娅卖房，根本不讲解小区位置、沙盘、涉及小区的未来市政规划，重点在推销开发商的优惠福利、卖房折扣。卖起豪车，重点还是在推荐优惠力度，对车的性能配置寥寥数语。卖不卖的出去、能卖出去多少都不在考量，重要的是大众关注和讨论这个事，能上个热度榜再好不过。

仅2年时间，卖房卖车这个事在平台、厂商的双方奔赴下居然做大做强了起来，也是出人意料的。

不置可否的是，诚然直播卖房卖车中还有一些乱象。有4S店透露，主播除了底薪外，增粉和拿到潜在客户资料会有相应奖励。为多拿回报，车企女主播打擦边球吸引男性客户。某汽车品牌直接让丝袜美女上演用脚拨弄车辆档把，拿捏“香车美人”的精髓。直播卖房问题主要在主播的专业度还不够撑起如此大额的交易。

随着平台监管力度的加强，乱象会逐步肃清。车企房企把直播作为重要方向来做，主播提升自己的专业水平，信息足够透明丰富。总有一天买车买房在直播间里，用户也能像买普通商品一样做出决策。

转载请注明来自专注SEO技术,教程,推广 - 8848SEO，本文标题：《抖音上做短视频卖房（抖音都有什么功能呢）》

标签：抖音短视频抖音功能