简述短视频传播的特点和优势都有哪些方面？（分析短视频传播的四大要素）

短视频是指通过互联网传播，在各种新媒体平台上播放的，时长在5分钟以内的短片视频。按内容应用划分，短视频可分为社交娱乐类短视频和资讯类短视频。社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连，用户通过社交娱乐类短视频记录生活、结交好友、分享趣闻，满足自我表达及审视他人的需求。典型应用有快手、秒拍和抖音短视频等；资讯类短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主，结合了图文和语音功能，使信息资讯表达充满表现力和画面感。典型应用有今日头条、澎湃新闻和梨视频等。

短视频分类

分类	简介	代表平台
社交娱乐类短视频	社交娱乐类短视频与社交平台紧密相连，用户通过社交娱乐类短视频记录生活、结交好友、分享趣闻，满足自我表达及审视他人的需求。	典型应用有快手、秒拍和抖音短视频等
资讯类短视频	资讯类短视频以传播专业性质较强的新闻资讯为主，结合了图文和语音功能，使信息资讯表达充满表现力和画面感。	典型应用有今日头条、澎湃新闻和梨视频等

数据来源：公开资料整理

根据数据显示，2019年，我国短视频行业市场规模为1006.5亿元，较上年同比增长115.5%；2020年，我国短视频行业市场规模为**亿元，较上年同比增长**%。

2016-2020年我国短视频行业市场规模

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一、 优势分析

（1）随着互联网用户对互联网内容消费和网络社交需求的不断增大，消费习惯逐渐成熟，传统的文字和图片形式难以满足用户的需求，视频逐渐成为用户偏好的内容传播方式。短视频优点包括内容丰富，信息承载量比图文形式大，可以传达更丰富的内容；短视频内容结合音乐、故事、画面等多样性拍摄手法，能更大程度上满足用户表达自我的需求，可以全面而生动地展示用户希望传达的信息；短视频具有更强的互动性，能够更好地满足用户的社交欲望和需求；在流量资费下调，用户浏览各类型内容的成本差异不大的情况下，短视频成为满足用户碎片化娱乐需求的优先应用。

短视频优点

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（2）各短视频平台设置了录制、编辑、滤镜、特效、美颜等“一键完成”功能，简化了视频制作流程，降低了用户的使用成本。以抖音为例，平台为用户提供形式多样的背景音乐，帮助用户拍摄富有节奏感的内容；在录制环节，为用户提供美颜、滤镜、倒计时、道具等各种辅助工具；在录制后期，为用户提供音乐剪辑，声音剪辑、特效添加等编辑工具，帮助用户一站式完成录制与剪辑，大幅降低视频制作门槛，提高创作便捷性。

（3）短视频行业在资本的大力推动下，加速了产业链的形成，养成了一批受资本方青睐的内容创作者，如一条、二更、Papi酱等，上新了大量短视频平台，如快手、抖音、美拍等，为下游用户提供了多元的短视频服务。

（4）我国短视频行业的商业变现模式主要有广告、电商导流和用户付费，其中广告是最主要的变现手段。

广告方面：短视频凭借优质流量、年轻化的受众群体和多样化的主题内容，深受广告主青睐。当前，短视频的广告变现模式主要有植入广告、贴片广告和信息流广告。

电商导流方面：短视频内容能直接展示商品，对用户产生感官刺激；视频页面能内嵌商品购买链接，用户点击链接跳转便捷；短视频应用集聚的丰富流量，能为电商提供潜在的优质客源；因此短视频在电商变现商业模式上有着得天独厚的优势。

短视频行业商业变现模式

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二、 劣势分析

（1）产品同质化严重：从功能同质化方面来看，各短视频平台的功能相对固定，差异性功能较少，标配的功能难以满足用户日益增长的个性化需求。功能同质化将导致平台用户粘性降低，竞争优势将被弱化，难以在行业发展过程中脱颖而出。从内容同质化方面来看，短视频行业中存在大量围绕生活、搞笑、娱乐为主题的相似的内容，且短视频的模仿与复制性较强，某一平台内的热门潮流视频内容（如迅速化妆、卸妆的美妆短视频、同一热门风景区视频内容等）会同时在多个平台中流行，同一平台的同质化内容也会大量兴起。加之算法根据用户点赞、评论、停留时间等行为系统性记录用户的“喜好”并自动增加分发用户“喜好”的内容，用户受推荐的相似度较高的内容逐渐增多，用户感官上的平台内容多样性逐渐被削弱。

（2）审核监管难度高：国家新闻广电总局曾多次发文，要求加强短视频类平台的监管力度，但低俗内容仍屡禁不止。造成此种现状的主要原因包括一方面短视频从在线制作到上传花费时间较短，监管方难以实现有效的在线监控，难以及时对不良的短视频生产行为进行遏制；另一方面，随着短视频App的迅猛发展，用户量和视频量快速增长，人工、技术审核速度跟不上内容发布的速度，监管方难以对每日庞大的短视频上传量进行有效监管与审核。视频内容存在不可控性，低俗、虚假的视频内容影响行业生态。

短视频审核监管难度高主要原因

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三、 机遇分析

（1）移动互联网技术的普及将信息从定点转化为随时随地，4G网络的普及实现移动娱乐碎片化，5G网络加速信息传播突破空间限制的步伐，电子设备承载的各项内容（如电子阅读、长视频、短视频等）在技术支持下突破传输限制，有信号覆盖的地方都能成为短视频内容的享用场所。与此同时，国务院和工信部大力推动移动流量资费下调，移动流量资费实现连续6年快速下降，支撑短视频观看移动化。根据数据显示，2018年，我国每GB移动流量资费占人均国民总收入比重为1.1%，远低于全球6.8%的平均水平。

2018年全球及中国每GB移动流量资费占人均国民总收入比重

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（2）从互联网到移动互联网的进化过程中，各大短视频应用首先以一、二线城市为起点和发展重点，随着移动互联网流量的下沉，三、四线及以下城市逐渐成为潜力巨大的市场。根据数据显示，2018年，我国三、四线及以下城市短视频用户规模占比超50%。

2018年我国短视频用户城市占比情况

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（3）短视频与5G、人工智能、VR/AR、区块链等技术结合程度不断加深，推动行业升级发展。

与5G技术结合加深：5G商业化近在眼前，5G网络超大带宽、低延时高可靠、万物连接的网络，有利于AR、VR、AI等技术的发展，继而推动短视频行业的发展，如AR、VR、AI等科技公司将通过5G发挥技术优势，丰富视频的表现形态，使短视频制作与传输高速化、智能化。随着视频形态的进一步优化，短视频内涵也将更加丰富，应用场景得到极大的拓展，短视频有望承担起文化传播、语言交流的新功能。

与人工智能结合加深：人工智能技术将深入渗透到短视频行业的内容生产、审核、运营、分发与营销环节，降低各环节的运营成本。人工智能可自主完成视频素材选取、视频剪辑、特效制作等工序，简化和优化了视频制作流程，降低人力的机械化投入，大大降低视频制作门槛，打破视频专业制作团队与普通内容生产者的界限，为视频内容的生产注入更多的活力与新鲜元素。例如，新华社于2018年12月在成都启用中国第一个短视频智能生产平台“媒体大脑·MAGIC”，自动化生产短视频内容，大大提高内容生产效率。随着算法系统的优化，短视频平台能更多维度地采集、捕获数据信息，充分交融用户数据，内容数据与情景信息，实现短视频内容与用户的精准匹配，发挥内容与用户的最大价值。

与VR/AR结合加深：VR/AR功能提升短视频的趣味性，增强短视频的多样性，未来将成为短视频平台的基础工具。当前由于4G网络环境带宽限制无法满足VR/AR视频传输，硬件设备条件等限制，VR/AR在短视频领域的应用还未达到预期。5G时代的到来，有望改善VR/AR在短视频领域发展受限的现状。

与区块链结合加深：区块链应用使得短视频内容在版权保护、确权追溯等环节能高效运行，短视频内容版权保护将有望得到实质性的发展。

四、 威胁分析

（1）用户付费意愿不高：短视频用户付费模式主要包括用户打赏、平台会员制付费和垂直内容付费。用户打赏，即用户通过打赏的方式对喜爱的短视频内容进行金钱上的支持；平台会员制付费，即用户向平台定期支付费用，获取平台付费内容的观看权限；垂直内容付费，即用户付费观看单一领域的内容。我国短视频行业仍处于发展阶段，内容生态尚未完善，依赖粉丝效应的用户打赏变现模式尚未普及，用户对内容付费意识较为薄弱，会员付费及垂直内容付费模式还有待加强。

短视频用户付费模式

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（2）盗版侵权问题严重：短视频侵权行为包括短视频平台委托第三方专业机构合作完成侵权短视频，由第三方机构上传至短视频平台；平台注册自媒体账号，自动抓取作品分类上传，并利用“避风港原则”逃避侵权责任；平台推出自媒体培养计划，鼓励和引导自媒体上传侵权短视频，平台设置算法自主推荐。此外，行业内还存在一些短视频内容聚合平台未经许可将版权作品拆分为若干片段，如将一些综艺、体育、音乐、教育等节目和作品，分拆成短视频片段，上传至短视频平台提供给用户。业内甚至出现专门从事影视剧拆分业务的企业和个人，形成地下生产线，向短视频平台有偿提供拆分片段，严重影响短视频行业的版权秩序。

短视频侵权行为

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