如何与小红书kol谈合作（小红书kol投放流程）

小红书怎么找优质koc?品牌方如何快速筛选到想要的koc

小红书作为一个大众社交分享平台，koc是一个不可或缺的存在，特别是优质的koc，对于商家或者品牌而言，价值程度会更高。为什么这么说呢?今天，来马传媒就来和大家一起分享一下小红书怎么找优质koc，优质koc的优势什么?

一、为什么优质koc的重要性就凸显出来了?

首先，koc的英文全称为“Key Opinion Consumer”，译为关键意见消费者。一般指能影响自己的朋友、粉丝，产生消费行为的消费者。相比于KOL，KOC的粉丝更少，影响力更小，但是会更加便宜。性价比也会更高，对于一些新兴品牌和想要进行矩阵宣传的公司还是有极大的吸引力的。

其次如果该koc是优质的话，它的粉丝粘性会大大高于同级别的所有koc。这就有一个优势就是流量的转化比例会更好也更高。因为说到底，koc依旧还是消费者，相较于kol和明星达人的话还是更加具有可信度。在大众用户面前的话语权更高，也对大众更加有亲和力。

最后，优质还有一层含义就是精确。其实刨根究底的话，koc和kol这种近几年的新兴产物其实是由于大数据技术的不断发展才逐渐产生的。优质代表着用户画像更加完整，人物定位更加丰满。这就会导致流量的需求与被需求会更高，能够有效锁定人群，提高转化效率。

小红书怎么找优质koc?品牌方如何快速筛选到想要的koc

二、小红书怎么找优质koc呢?

1、粉丝互动效果

市场上，较流行的说法是，高于1K低于5W粉丝的便被称作koc。小红书koc虽然不是以粉丝量著长，但是过少的粉丝量也不利于商家的推广投放，所以这边推荐高于2.5W的koc。还有便是粉丝的收藏数与点赞数，这些也是怎么挑小红书koc的标准之一。一般而言，如果koc的粉丝对于所关注的koc互动性越强，越能证明其用户粘性，也越能证明其数据的真实性。

2、内容质量

要综合分析该koc的每一篇笔记的质量，是否存在灌水嫌疑，是否存在刷粉嫌疑。甚至还要看用户在每一篇笔记的评论是否真实有效，是否不同。如若一个小红书koc每一篇笔记的收藏数与点赞数都比自己的粉丝数要高出两倍及以上，并且内容真挚良好，不管从配图还是文案内容都上佳的话，证明其数据真实。自然便能作为判断怎么挑小红书koc的标准之一

3、看转化率

这里可以借助第三方数据平台进行观测与检验。勘察koc的投放转化效果，以及热度攀升的程度等等。都可以纳入小红书koc数据怎么样算好的判断标准。监测凭借现有的用户粘性能达到多大的转化率，一般而言超过百分之六十已经算是合格得了，超过百分之七八十已经是极好的水平了。

小红书koc怎么找？投放koc好还是投放kol好

小红书koc怎么找?对于很多品牌方和商家来说，kol的高费用让其退而却步，再加上koc的兴起，也让很多想要进行广告投放的将目光转向了koc。那koc投放效果怎么样?广告投放是投放kol好还是投放koc好呢?

什么是koc?

从粉丝维度上划分下KOL和KOC。一般以5w粉作为KOL与KOC的划界，即1k-5w粉丝区间的达人为KOC，>5w粉的达人统称为KOL，其中5w-10w粉达人为底部KOL，10w-30w粉达人为腰部KOL;>30w粉的达人为头部KOL。

Will未来品牌大会上，小红书首次对外公布了商业生态的完整面貌，再次强调了“B2K2C”模式——KOC是品牌和消费者的连接器。B 端品牌要通过 KOC 释放品牌信息，与 C 端粉丝形成互动，完成品牌种草，最终触达更多 C 端粉丝，形成销售转化和积淀品牌价值。

小红书koc怎么找

小红书koc怎么找?

一、直接私信博主

这是最简单直接的，但是费时费力效果还一般，但是好就好在省钱。

二、各个平台找野生pr

比如小红书、知乎上有很多招募博主的pr找他们，但是质量不敢保证，博主素质参差不齐。

三、小程序自己招募

红通告、螃蟹通告等等这些通告平台。

四、找mcn公司

省时省力，直接提需求即可，缺点就是贵点。

koc投放效果怎么样

你被KOC刷屏了吗?这么一个概念，炸出了两篇10w+。先是一篇《KOL老矣，KOC当兴》，作者闫跃龙认为，KOL相对更头部和专业，高高在上，无法转化为私域流量;KOC是朋友，表达更真实，离消费者更近，KOC批量产生的时代已经来了。文章一出迅速引发业内讨论。很快，一篇《KOC，没钱甲方的最大谎言!》隔空开怼，作者姜茶茶认为，KOC就是200块钱以下、不愿意接CPS、粉丝少的KOL。

有人开始估算KOC的大致粉丝量级，认为KOC大概就是公号粉丝<30万，微博粉丝<50万，抖音粉丝<100万，快手粉丝<100万，小红书粉丝<5万，B站粉丝<5万的KOL。有人编起了段子：你投得起的叫KOC，你投不起的叫KOL，而你，永远是别人的私域流量。还有人借机引出一段凄美的爱情故事：小明千方百计终于加上了女神小花的微信，在他暗自高兴自己终于成为女神备胎离成功更进一步的同时，小花心想又收割了一个私域流量，离成为KOC又近了一步。

KOC到底该如何定义，它和KOL究竟有没有区别?KOC会是趋势吗?喧嚣过后，我们也想知道，KOC的真相到底是什么?

1、广告市场不景气，“穷”咱就选KOC

近年来KOL的真实投放价格过高，回本难度较大，故甲方们将投放目标转向KOC。

对此，广告自媒体人“姜茶茶”表示，感觉到了今年大家真的没钱，大流量用不起了，朋友圈社群的流量就用起来，还起了个名叫私域流量。kol用不起了，就搞个koc，啥koc那不就是预算不超过200的kol的意思吗。

更有网友调侃称：预算2000选KOL预算200选KOC预算20选KFC

2、品牌应该找KOC吗?

做内容电商做到淘系NO1的便携榨汁杯品牌的摩飞操盘手唐闻彪说过一个观点：ROI(投入产出比)可能是一个陷阱：“打造爆款就像挖井，你在很多地方钻井可能都没水，但一定要不断投入，坚持，才会看到出水 。”

摩飞在淘宝、京东这样的平台玩儿得很6，淘宝直通车、直播电商什么的在做，但电商平台外，微信公众号、小红书、微商、直营电商、KOL和KOC，都在做整合，不同阶段不同节奏去做，最终朝着一个共同的目标。

如果计算投入产出比，有些平台就不会做了，爆款是在天猫引爆的，但别的地方的动作很重要，这就像烧水一样，不能说是最后一秒的火力才把水烧开的，都是一盘棋。

这是一个碎片化的时代，用户注意力越来越分散，流量也越来越分散。 做市场，聚合分散的流量的能力越来越重要了 ;做公关，聚合分散的影响力越来越重要。KOL和KOC无非都是有一定影响力的人，因此KOC是值得去抓的 ，实际上，企业一直都在抓。

投放kol好还是投放koc好呢?

在小红书平台上，kol投放和koc投放其实并不存在哪个好，哪个不好，都是看各自的需求。

KOL与KOC是两个不同的概念与人群，他们的优点与缺点其实也是刚好相对的。就目前而言，KOC的性价比和投放效果更明显。但是，品牌在投放的过程中需要KOL做背书，适当的投一些KOL。目前小红书平台上，品牌投放KOL和KOC的平均占比为1：9,也就是如果要投放10篇笔记，差不多只有1篇笔记为KOL笔记。

如果通过人数获胜，koc在小红书上肯定能更加出圈。大部分品牌方选择在小红书进行宣传，只投一个kol是不够的。一般来说，kol只能起到引导话题的作用，在传播趋势上需要更多koc的协助。品牌方首先找到kol，在小红书上面发布视频笔记，然后投放300-500个koc刷屏，这已经是常见的工作。我们在翻阅小红书的时候，经常会看到同样的广告以高频次出现，逐渐成为小红书的风潮，其实就是koc的功劳。

所以说kol和koc相互合作，可以更好地创造营销爆点。kol的话题，koc的刷屏都是品牌极力追求的。

以上就是关于小红书koc怎么找的介绍，来马传媒在多平台拥有优秀达人资源矩阵，从抖音、小红书、微博、B站大量一手头部腰部KOL/KOC到用于铺量的铺量抖音素人资源，粉丝几十、几百、几千、几万的都有。

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