如何看待小红书种草（怎样在小红书上种草）

小红书种草效果不好是什么原因?品牌方如何实现有效种草

大家好!今天来马传媒给大家分享的是小红书种草效果不好是什么原因。现在很多品牌方或商家都会选择在小红书进行品牌推广，也就是我们所说的“种草”。但是很多都达不到自己预期的效果，这是怎么回事呢?怎么样才能实现有效种草呢?

一、小红书种草效果不好是什么原因?

随着种草社区的带货能力增强，小红书陷入了“种草危机”。因此，小红书也频频推出多项整改策略，同时也对笔记质量、KOL和品牌提出了更高要求，以一系列的整改方式，积极促进互联网环境的优化和提升。

而整改后的小红书对内容的审核更加严格，频繁更新规则，就单从笔记的收录数量和质量来看，品牌的某一关键词达到一定数量的笔记之后，无论怎么铺量种草，都会比之前难许多，更别说笔记的收录效果。

1、上来就盲目铺量

对于小红书社区来说，一个品牌原来是不存在任何声量的，但突然某一个阶段关联的笔记激增，这种行为社区会判定恶意营销行为。当这种内容超过一定预警线后，可能会导致品牌词、相关关键词被限流甚至屏蔽。在这种情况下，继续投放再多的笔记也拿不到推荐流量。

在进行小红书投放之前，请一定先采集一下你的品牌目前在小红书站内是否存在“自然声量”。如果你有一定量的“自然声量”基础，可以选择少量合作一些优质KOC，让声量保持自然增长的趋势。如果在站内没有“自然流量”，建议使用KOL开局，然后逐步增加KOC的数量，要有一个徐徐渐进的过程。

2、把你认为的卖点作为产品宣传点

很多品牌做种草的时候，要求博主发布自身产品的卖点，这是无可厚非的。但往往产品经理认为的卖点，不一定是产品的宣传点。

所以在投放的过程当中，品牌方可以更多的将数据化的产品卖点转化成体验感和获得感，这些往往是用户比较关注的。

小红书种草效果不好是什么原因?品牌方如何实现有效种草

二、品牌方如何实现有效种草?

1、重视人群渗透而非爆文率

当我们注重爆文率时，会得到很多爆文，甚至出现多篇过万互动量的，品牌负责人应该欣喜若狂，然而，对于产品销量，也就是所谓的ROI投产没啥增长。如果笔记内容都是聚焦在场景需求和产品，爆文率低却有效触达人群，这是正确的方向。所以，即便爆文率低，只要是有效笔记内容，也是品牌想要的结果。

博主粉丝画像并非是唯一准确触达目标人群，其他的内容标签、话题和文案也很关键。

2、明确每篇小红书笔记目的

小红书可分为7种笔记类型，单品笔记、横向测评、纵向生活、干货单品、多品合集、教程攻略、痛点解决。每一种笔记的目的侧重点都不同，有的侧重卖货，有的侧重品宣，有的笔记配合品牌词报备等等。

3、小红书笔记数量与概率

刚入局小红书的品牌，都希望每一篇笔记都能爆，这是做不到的。但不乏有许多团队心态上依旧如此。其实凡事讲概率，只是对内容把握度更强的运营者，让爆文或者有效笔记的精准度更高。

小红书笔记量，整体投放费用都要对比一下。孤注一掷的动作，总结不出概率。所以，技巧，在基数与规模面前不值一提，是绝对性碾压。

4、小红书笔记内容结构

做电商的商家就能感受到这一点，宝贝的图片每一张都在说服访客，放在小红书这里也是如出一辙，但形式上还是略有不同。

有的笔记结构用来种草，封面够吸引人，不要太在意是否精致。

有的笔记结构用来销售，广告目的性很强，品牌专业号也在烧信息流，博主笔记该报备的也报备了。

有的笔记结构用来打造人设，打造专家人设的笔记，通常出现在我们的品牌小红书专业号上面，或许内容都没有出现产品如何，通过更多的科普干货知识来告知小红书用户。

凸显人设的笔记会让品牌印象更加深刻，强化产品卖点的笔记会带来快速的销售，而仅是种草的笔记，通过打造爆文，让用户知道这个品牌，也只是增加曝光度。每一篇笔记的内容结构，都会让用户的行为有所区别。

5、小红书笔记评论区

虽然现在小红书对评论区进行严格禁言或者“吞”评论，但这一步还是要做。只是出现的频率和账号的“干净”程度需要注意。

评论区的风向标很重要，如果引导到位，那么小红书用户会聚焦到某个点讨论，如果放任不管，也会影响ROI。

6、品牌投放仅是营销一部分

小红书品牌投放只是营销动作的一部分，剩下的一部分需要交给消费者，如果到了中后期，内容的渗透还是需要品牌自己来做，那么在预算投入上，还是要占到很大一部分费用。

小红书种草应该怎么做？分享小红书种草经验

很多朋友会购买某些产品，是因为受到了某些平台推广的影响，从而被种草了。而在众多的平台当中，被小红书种草的人是非常的多的。又有很多品牌在进行产品前期的推广或者是宣传时都会考虑小红书平台，那么如何在小红书平台有效的进行种草呢？让我用做了400+品牌种草经验来告诉你！

一：分析产品

想要进行小红书种草的话，大家需要对自己的产品有一个比较清晰的了解。比如他所对应的用户，以及产品的特性定位等等内容来分析平台内部符合产品的关键词，而这对于产品推广来讲就是很重要的。小红书用户以年轻女性为主，目标客户是这个群体的产品那都可以认为是适合在小红书种草的。

二：准备内容

在内容的准备上，想要有更好的小红书种草效果的话，内容一定要更真实，贴近生活。这主要还是因为小红书平台的用户跟其他平台的有一定的差异，他们比较喜欢分享自己的生活，所以如果想要有好的小红书种草效果的话全内容的准备上就要贴近生活。

三：博主推广

小红书的引流思路是素人批量种草+KOL扩散背书，所以如果一个品牌想要比较好的小红书种草效果的话。

具体要分三个阶段

第一阶段是前期大量做素人种草，做口碑和曝光铺垫，在笔记数量上包装成成熟品牌，营造出很多人在用的氛围。

第二阶段是素人基础铺垫完后做Koc和KOL的扩散和背书，引导购买，产生销量转化。

第三阶段是进入平稳维护阶段，已经会有网友自然分享，然后根据具体情况做相应调整推广，这个时期主要是根据不足进行补充维护

小红书种草确实是比较好的一个产品推广方式，而且相对来讲，只要大家在产品定位以及内容准备上符合该平台受众的需要，小红书种草的效果一般都不会差。

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