如何打造爆款抖音视频（短视频的运营方法有哪些）

短视频运营一定要知道的五大法则

随着短视频的快速发展，目前日活跃用户已经达到3亿多，拥有较多的年轻一族，高富帅，高富美，有气质，有才艺及有品貌的人，一刷一大堆。在这样一个平台里，每个人都是平等的。下面我给大家分享五条短视频运营法则

一、三秒钟吸引法则

所谓三秒钟吸引法则是指短视频要在开始的三秒钟内吸引观众的注意力，才有可能达到100%传播，经常观看抖音快手的用户都会有一个共同的感受，那就是没看完就刷新，也就是说平台的部分视频的传播率不是100%，有的观众甚至看不足50%，而在一开始的三秒钟，观众就已经决定了是否要将视频看完，因此能否在三秒钟内吊起观众的胃口，是决定一条短视频能否晚报的关键因素

如何做到三秒钟吸引法则

1、高效诱因

要在短视频的开头，建立高效诱因以短平快的方式将视频的精华悬念等，可期待的因素传输给观众，从而建立起观众传播的行动力。在观看视频的过程中，观众的心路历程是跟随内容中的设置，前后诱因引发的引发的一系列的有序动作，观看评论、点赞、吐槽、转发重播等

2、文案诱因

文案诱因主要是通过设置悬疑来引导观众继续观看的动机，主要内容包括一定要看到最后结尾会有彩蛋，后边更加精彩

这样的文案引导意图比较明显，但是久而久之效果会下降。除此以外呢还有的视频文案并不是设定悬疑内容，而是通过时间、空间、身份这些描述引发观众的好奇心，从而产生看下去的愿望。

3、IP诱因

相比文案呢更具有触达效果的是内容IP，不论是人物品牌音乐啊还是其他脍炙人口的内容，马上就能引起粉丝的共鸣

4、音效诱因

结合各种完播的视频你可以发现一个共同的特点，就是音效元素是离不开模型的音效，其魔性在于独特的音乐，会给观众以条件反射情不自禁的激发出特定的情绪，跟随音乐的节奏开始沉浸式的内心体验历程，而因此想要实现三秒钟法则，最为关键的要突出音效的代入感

二、内容三高法则

所谓内容三高法则是指短视频的内容，要高浓度展示，高密度聚焦、高强度触达，从而孵化出自带流量的垂直账号

短视频吸睛引流的关键在于短时间内要集中观众全部的注意力，体现了内容平台对观众注意力争夺的本质，碎片化时代注意力的争夺就是流量的争夺受市场的限制，短视频需要在观众失去耐心之前引发他们的兴趣，因此需要直接切入主题，以最快的速度来展示内涵，也就是提高视频内容的浓度，同时视频内容需要足够聚焦

一段视频所要讲的内容唯一或者有限，才能更全面地运用多元化的手段进行渲染。聚焦的结果就是要突出视频的个性，通过内容的强化，短视频平台孵化出了一系列个性化的垂直账号，固定的内容风格形成了固定的固定了账号的内容调性，从而聚焦了特点鲜明的粉丝群体

3、搞笑＋种草法则

所谓搞笑加种草法则是指随着短视频潮流的发展，其内容不再局限于单一领域，而是几种内容同时具备啊最为明显的就是带货和搞笑两个方面，正在成为好玩经济的助推元素

纵观短视频平台的发展轨迹，短视频平台的营销属性越来越明显，正在从内容化向商业化方向转变。基于网络大数据分析发现，目前最受欢迎的当属搞笑和种草两大类，通过有意思的剧情增加内容的娱乐性，满足观众好看的需求，同时又在情节中加入了产品功能的展示，通过产品的使用效果内容将情节串联起来，充实了搞笑内容，满足观众获得感的需求

因此好玩有趣是短视频内容的基调，而带货种草是视频的实锤，让用户在轻松快乐中进行产品体验，促进营销转化和品牌感知，将是视频平台内容营销化的发展趋势

四、追剧模式法则

所谓追剧模式法则是指账号内容分级呈现，引导观众持续关注产生追剧的效果，以增加账号和平台的粘性。使用短视频平台的用户都有刷视频的经历，不断地刷屏，反映出了用户看短视频的随意性。用户使用短视频app的目的很明确，希望能得到预期的享受，但是具体落实起来又缺乏落地的能力

正所谓知道抖音好，但是不知道好在哪里，这时就需要对用户进行进一步的引导，而账号内容的系列化更好地解决了这个问题，内容风格统一分级展示对爆款内容的意犹未尽，疑惑剧情的强烈好奇，心理预期的迫切证实，抖音账号通过内容的调性持续引导观众关注以达到追剧的效果

对于一个账号的持续关注，用户的观看效率也会大幅提高，原来花几个小时的时间来寻找喜欢的内容，逐渐变成花同样的时间沉浸在自己喜欢的内容之中。观看者的满意度不断地提升，换来的是账号平台粘性的不断增强

5、真人属性法则

所谓真人属性法则是指用户对于短视频APP的使用，很大程度上啊遵循的优质内容向导，到持续关注账号，到人设魅力跟随的使用逻辑。随着短视频APP使用频次的加大，用户从最开始的寻找适合的内容，发展到持续关注某几类的内容账号，一个优秀的短视频账号，不仅会吸引观众的注意力，建立粉丝群，同时还向还是展示人设的窗口

到了这个阶段，账号的和人设融为一体，短视频APP不仅是内容的平台，更是粉丝们与号主的互动媒介，号主的出镜，将会增加更多的玩播点赞弹幕转发个人的IP，也将成为短视频平台最有价值的资产

短视频怎么做才能成为爆款？抖音官方公布的5条爆款法则

最近总有人私信问我为什么别人刷到我视频的时候，直接瞟一眼就继续往下滑了，压根不给机会啊，爆款遥遥无期。那在抖音应该如何去打造爆款？怎么在眨眼间抓住注意力？这也是有技巧的。

这里，小编给大家分享抖音官方自己公布的5条爆款法则和一个创作原则，非常实用。

1.用户燃点法则

要让短视频能够与更多用户产生共鸣，点燃用户，就要找到当下用户关注的热点内容，比如热门挑战、热门搜索、音乐库热歌榜。

所以，研究平台上的一些热门内容，进行创意延展和模仿很有必要。其中趣味娱乐、新鲜炫酷、情感共鸣、美好颜值等类型的内容更受用户欢迎。

同时，音乐、抖音特色的反转剧、创意、美食等内容题材具有更高的互动率。音乐、舞蹈、演段子等广告植入方式相比纯广告，有效播放率提升了53.7%；平均单次播放时长提升了45.6%；完播率提升了139.2%；转发率提升了10.7 倍；评论率提升了23.9 倍。

可以见到，生活化、娱乐化的选题更符合短视频语境和用户偏好。

另外，可模仿参与的内容也更容易激发用户扩散，成为爆款。在抖音上，动作、舞蹈、剧情、音乐都是可以被模仿的元素，最终目的就是实现内容的自发性裂变增长，成为爆款。

比如简单易学的舞蹈、朗朗上口的歌曲、反转剧情、拍摄动作，包括美食等易传播、易被模仿的创意元素都能够引发用户 “主动参与”。

2.场景原生法则

亚太地区MetrixLab研究发现，当一款产品展示实际应用时，更有可能引起消费者对该品牌的兴趣并增加购买意向。

抖音官方数据也显示，展示产品生活场景的广告内容相比促销广告，点击率上提升了1.34倍，以人物作为生活场景展示的广告相比没有人物的广告创意点击率又提升了71.4%。

人们没有太多时间看 “生硬” 而 “纯粹” 的广告，因此官方推荐了短视频深度原生的三个方向：

（1） 形式原生：采用用户接受度高的 “抖音风格” 形式，充分考虑竖屏广告情节与用户体验相融合。

（2）意图原生：以洞察用户的真实意图为基础，创作能满足切实喜好的广告内容，像反转、炫技、炫酷、故事等。

（3） 情感原生：多维展现生活的美好，广告理念应引起用户美好情感共鸣。

3.第一人称法则

无论是红人还是素人，引入角色有助建立真实感，用第一人称更能增加连接深度。

真人出镜的视频会获得更高的关注，而且会带来更深入的内容触达。

包含明星、达人的广告创意有效播放率上平均提升了60%。同时，使用第一人称的表达相对于其他表达方式在点击率上平均提升了35%，有效播放量提升21%，平均单次播放时长占比提升28%。

所以，和微博微信一样，做抖音同样需要打造有个性的品牌人格化形象，以第一人称的表达方式，和用户互动与沟通。

4.黄金时间法则

在抖音，时间就是生死。15秒内的广告相比于15秒以上的广告完播率提升了96.3%，转发率和评论率分别提升了3.03倍和5.45 倍。

抖音官方认为真的好广告应该是能在5-7秒内抓住用户眼球，而且能吸引用户花十几秒时间把它看完。

所以，在抖音视频卖点要集中单一，切忌卖点扩散。在广告表达内容上，功能演示、场景化演绎、理念传达等形式具有较高的播完率和接受度。

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