助力商家在备战618阶段获得高效的营销转化(商家具体如何在小红书618营销布局?)
小武-网站专员 2022-05-14 18:30:53 188
不知不觉疫情已过1个月了,转眼到5月,距离中国第二的营销节点618只有1个月了,虽然转化在京东和天猫,但提前在小红书进行蓄水种草,埋下长长的诱饵是很多商家的选择,商家具体如何在小红书618营销布局?
在布局前,先来谈内容种草底层逻辑,参考飞扬老师抖音STOM理论,用户通过内容接触品牌,通过KOL或专业号内容,内容分为两类,一个是种草板块,核心是品牌心智建设,存钱的动作,让用户知道品牌是谁,有什么不同,何以见得,增加品牌势能,如小红书品牌广告、达人报备、企业号品牌都属于存钱动作。
为了助力商家在备战618阶段获得高效的营销转化,日前,小红书发布了618营销指南。根据小红书平台的数据分析,2021年618大促前夕,小红书用户对于美妆、服饰、食品等热门消费行业的搜索量在4~6月经历了明显的增长。那么小红书618营销指南怎么操作?
通过搜索关键词分析可以看出,小红书用户关于618的搜索主要围绕商品种草推荐,包括618相关的购物清单、购买攻略、好物分享。
具体来看,针对今年618大促的筹备阶段,小红书根据2021年投放数据分析以及最新的数据模型推算,首先建议商家将营销周期分为四个阶段:
4.25-5.14的播种期,此阶段可以着重于为后期的营销投放“蓄水”。
商家可以利用新版薯条测试素材,助力潜力爆文。在投放初期,商家可以通过薯条不断测试投放素材,筛选潜力爆文,增加潜力爆文的产出效率。商家应充分利用4月至5月上旬的流量蓝海期进行预热投放,延长品牌在搜索和信息流方面的曝光时长和曝光强度。
在内容输出方面,商家在播种期可以行业推荐、攻略内容及卖点结合等方向为主。
5.15-6.5的种草期,在此周期内商家需要加强产品曝光、强势卡位,提高商品种草成功的可能性。
商家可继续通过新版薯条的投放和笔记内容的赛马测试,积累千赞爆文,形成品牌内容矩阵,增加曝光,加大投流。这个阶段商家需要加到预算投放力度,放大投放流量或转投信息流广告,实现高曝光、强记忆、强交互的投放效果,实现品牌的二次种草升级。
同时,利用高分笔记或视频素材抢占搜索核心词窗口,通过核心关键词、行业词、品牌词等不同关键词矩阵组合素材,促成用户对品牌的站内“回搜”,实现强势种草。
6.6-6.18的决胜期,这个时期品牌投放进一步扩大覆盖人群和范围,辐射品牌周边或潜在消费人群,可采取高回搜素材广撒网+强曝光手段。商家需要对高回搜素材进行充分放量,同时补充DMP人群定向指标,全面覆盖投放目标人群,提升消费者转化率。
6.19-6.30的延热期,商家可总结前期经验,找准转化效率最高的核心词和长尾词,补足前期投放阶段的遗漏。
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