智能家居消费者的主要关注点是什么？（2022SHOPLINE中国智能家居行业出海营销报告）

智能家居市场发展浪潮浩浩荡荡，一众智能家居品牌纷纷走上出海之路。Yoto如何在短短4年内年销售额破亿？全球各地有哪些潜力巨大的热点产品？智能家居消费者的主要关注点是什么？SHOPLINE联合GoodSpy与任小姐跨境品牌研究院，倾力出品了《2022SHOPLINE中国智能家居行业出海营销报告》，赶紧来领取吧！

《2022年智能家居行业出海营销报告》概览，完整版报告共计73页

行业背景

当前世界智能家具市场正处于智能互联阶段，以场景为核心，通过物联网技术实现智能家居产品间互联互通，从而构建多元化场景和智能化空间。在世界TOP50 智能家居企业列表中，中国大陆企业上榜17间，为上榜数量最多的国家，美国以15间企业上榜位居第二。

随着海尔、小米、阿里巴巴、百度、华为等企业相继加入了智能家居行业，我国智能家居的发展具备了政策、技术、投资等环境，市场增长势头良好。在产品方面，视频娱乐产品是智能家居行业最主要的出海产品。在销售渠道上，全球家电市场销售渠道正在从家电零售商向电子商务渠道转变。

市场解析

全球智能家居市场规模持续扩大，美国是当前最大的市场。从广告投放角度来看，近年来一些新兴经济市场发展同样不容小觑，如东南亚的广告投放量直追欧洲。

从智能家居产品细分市场来看，智能连接控制、智能家庭娱乐产品更受市场欢迎，在各市场的广告投放占比中皆排名前列，相关产品的广告投放也更为密集。从产品维度来看，智能连接控制类产品，如无线路由器、智能开关连接等有不错的市场表现；智能家庭娱乐市场的产品中智能电视、智能音箱在各地区都有着较高的投放量，是家庭娱乐市场扩张的主要驱动力。

随着科技的发展以及千禧一代对品质生活追求上升，智能家居市场潜力会进一步释放，而轻简和智能化是未来产品发展的重要趋势。

产品热点

智能家居行业六个细分市场皆存在持续扩大的趋势，其中，智能家电市场营业收入最多，其次为智能连接控制市场与智能安防市场。

智能扫地机与智能空气净化器全球火爆，市场存在上涨趋势，当前是品牌出海的好时机，产品为王是营销的核心理念。

智能吹风机在日本受到长期欢迎，市场存在上涨趋势，千禧一代消费者对发型购物的热度持续上升，随着Z世代的成长，智能吹风机市场未来前景良好。

作为智能连接控制市场的主要产品，智能音箱市场迎来了爆发期，2020年来我国智能音箱出口猛增，北美市场份额持续扩大，当前出海商家能以较低价格打入市场，通过服务差异化与优化产品设计等策略进行长期发展。

智能安防市场的热点产品有智能安全摄像头与智能门锁， 由于入室盗窃案件的增加以及未来智能家庭数量的显著增加，北美智能家居安全摄像头市场预计将出现大幅增长。而智能门锁则在亚太地区有较大的增长潜力。智慧恒温器是美国智慧家庭能源管理市场中份额最大的产品。

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