什么是搜索引擎优化SEO（提高网站可用性的意义）

SEO优化：什么样的网站会受搜索引擎喜爱

很多新手SEOer或者刚开始接触SEO优化的人，都习惯性会在网上搜索SEO优化课程，诚然，现在网络上有很多关于SEO优化的教程，而且还很详尽，比如SEO优化要注意哪些问题、SEO优化应该从哪些方面开始优化等等，都有详细介绍。在细节方面也介绍的很详细，叔也写过很多网站优化细节的文章，比如网站搭建、网页内容以及外链等，能让新手一目了然，基本上能进行一些简单的操作。

但是如果从宏观上来说，到底什么样的网站能让搜索引擎喜欢呢？

叔觉得，一个网站要独得搜索引擎的“宠爱”，要做到“三性”——相关性、权威性和实用性。

一、网站内容的相关性

网站内容的相关性，也就是页面内容与用户搜索的关键词相匹配。要提高网站内容的相关性，可以通过页面内容优化和一部分链接优化来达到，包括文案写作、网页标题、页面内的关键词布局、关键词的强调、写作时考虑语义分析、内部链接的安排，以及外部链接的锚文字、链接页的内容、链接源网站的主题等。

二、网站及网页的权威性

其实网站及网页的权威性通常被为权重，表现为一个网站的总体排名能力，网站及网页的权威性大部分是通过外部链接来衡量的。高质量的外链越多，网站及网页本身的权威性就越高。另外，域名的注册历史、网站的稳定性、内容作者及作者本身的权威性、是否有隐私权政策、联系地址等一些细节，都会在一定程度上影响网站的权威性。

但是有一点也需要注意，那就是外部链接对网站权威性的影响是具有选择性的，也就是说来自相关内容网站的链接对提高权威性帮助最大，不相关内容的链接帮助很小。

三、网站的实用性

网站的实用性，简单的说就是用户体验。也就是说对用户来说，你的网站到底有多大用处？用户喜不喜欢浏览你的网站？……

一个优质的网站，不仅包括内容相关、有效、权威，还要关注用户体验。

如果用户浏览网站时间长，浏览页数多，并且时不时还会回头继续关注查看，这些都会帮助搜索引擎理解你的网站对用户的使用价值。

搜索引擎的搜索日志、工具条、广告代码、流量统计服务等都可以帮助收集用户对网站的体验信息。

搜索引擎算法大致是按照相关性、权威性、实用性的顺序发展的。现在搜索引擎对网站的评估，不仅是看网站内容，还要看外部链接，更增加了用户对网站的体验度，所以做SEO优化不是墨守成规，需要根据搜索引擎的算法更新改变而相应的进行调整。

传统的线下门店销售，顾客进店购买东西才是最终目的，现在SEO优化工作的重点也是如此，满足用户需求才是主要关注点。与其花大量时间在一些不太重要的页面细节调整和交换链接上，可能更多的需要审视自己的网站，看一下自身的网站是否达到了用户需求。

浅谈网站必要的相关性、权威性和实用性

大多数关于SEO的文章都喜欢探讨细节性问题，很多SEO博客也确实以此为基础的。因为探讨细节问题，更容易让初学者知道如何着手优化网站，所以SEO兴起之处备受站长喜欢。当你掌握细节之后，还需跳出来，从宏观上看，到底什么样的网站在搜索引擎排名中有优势。

在我看来，一个网站想要被搜索引擎喜欢，必须要有相关性、权威性和实用性。

1、网站内容的相关性

网站内容的相关性也就是用户搜索的关键词与网页内容是否匹配，是否有相关性。

相关性的加强可以通过页面优化和一部分链接优化来达到，包括网页标题、页面内容的关键词位置布局、关键词的加强、写作时考虑语义分析、内部链接的安排，以及外部链接锚文字、链接页的内容、链接源网站的主题等。

内容的相关性是做网站的人最容易控制的，也是最容易被作弊的。第一代搜索引擎主要是以相关性做排名判断的，但在被钻空子钻得一塌糊涂后，不得不引入权威性来衡量。

2、网站及网页的权威性

网站或网页的权威性大部分是通过外部链接来衡量，高质量的外部链接越多，网站或网页本身的权威性就越高。

域名注册历史、网站的稳定性、是否有隐私权政策、联系地址等一些细节，也会在一定程度上影响网站的权威性。

另外要注意的是，外部链接对网站权威性的影响是有选择性的，来自相关内容网站的链接对提高权威性帮助最大，不相关内容的链接帮助很小。

比如说我要在SEO每天一贴首页加一个链接到某个美食网站，对对方的权威性几乎没有什么帮助，因为很明显，博客本身在美食方面就没有任何权威性。

网站的权威性不能被站长自己完全控制，要想作弊比较费时费力，大量群发现在也越来越容易被检测。

但在某种程度上，权威性还是可以被操作。无论是花钱还是花时间，都可以得到更多人为的链接，现在搜索引擎又开始考虑网站的实用性。

3、网站的实用性

对用户来说，你的网站是否有用，用户会不会喜欢你的网站，都是SEO站长应该考虑的问题。

若是用户愿意在你的网站花时间，浏览页面多，三天两头经常来你的网站，还加入了浏览器收藏夹，并且在不同的社交网站上分享与评论，这些都是可以帮助搜索引擎理解你的网站对用户的实用价值。

搜索引擎的工具条、广告代码、流量统计服务等可以帮助收集这类信息，越来越多的社会媒体网站也能表现网站的受欢迎程度。

网站的实用性想作弊就更难了，因为你没办法控制用户电脑、手机和用户的行为方式，当然这不是绝对的。

不过如果你的网站在相关性、权威性、实用性上都很出色，还都是SEO作弊得来的，这可能性就很低了。

本篇最后总结

本篇内容阐述了一个高质量的网站应该具备相关性、权威性和实用性，从侧面也表达了他们的可控性，相关性和权威性可以通过站内站外获得，而实用性则需要通过研究分析用户行为获得，这也印证了一个网站的最终目标还是以服务用户为核心价值。

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