关键词优化的几个关键点（关键词优化需要注意哪些事项和方法）

关键词优化需要注意哪些事项？

海外网络推广企业想要网站能发挥出更多的作用，就要做好网站优化工作，其中重点要做好关键词优化，很多优化人员们都为了关键词优化而发愁，那么在海外网络推广网站优化中，关键词优化都需要注意什么呢？

1、关键词的选择

首先，在前期选择关键词的时候就要尽可能的避免选择一些大词、热词，也尽量选择一些长尾词或者热度较小的核心词，这样能更好地提升网站关键词的竞争力，更精准的帮助网站吸引更多的流量，让网站更受欢迎。

2、注意关键词密度

一般推荐关键词出现在文章的首段和结尾段，这样搜索引擎的认可度会提高，并且密度建议保持在8%左右，因为过高会被判为过度优化，会对网站进行惩罚，过低又不会达到预期效果，所以我们一定要把握好关键词的密度，合理才能发挥正效果。

3、多从用户角度考虑

海外网络推广发现，每个人在围绕关键词进行搜索时，可能不太精准，所以优化人员也尽可能的做好长尾关键词，这样能帮助用户更快的找到相关的信息，为网站吸引更多的流量，带来更多的客户。

4、页面标题的设置

页面标题的设置对关键词的优化也是非常重要的，一个合理的标题包含所做的关键词以及长尾关键词，正确的将关键词合理布局到页面的标题之上就是我们想要得结果。

综上所述，就是海外网络推广为大家总结的几点关键词优化时需要注意的事项，大家注意好细节，才能让关键词发挥出更大的作用，帮助网站提升排名。

关键词优化的几个关键点

关键词：优化 关键词

适用行业：不限

适用卖家规模：不限

今天我们来聊聊关键词优化的问题。

1. 词没有最好，只有最合适

你看到的大多数选词的干货分享，都是告诉你，如何通过数据（或者搭建所谓的词库），去把最好的词选出来。什么叫做好的词？

搜索人气高、在线商品数少、点击率高、转化率高？这些事判断标准么？是！

能说这些是好词么？能！

我甚至在以前用一个接近于完美的公式，把这种词的好坏完全通过数据表达出来：

词的竞争力（竞争力越大，词越好）=搜索人气*点击率*转化率/在线商品数，并且还根根店铺的类型，充分考虑商城点击占比这个指标。

但是后来我发现（尤其是最近1年多），这样选出来的词可能很好，但是并不一定是最合适的。

我来举个简单的例子，

看这个标题，我们能提炼出来的关键词（我这里指的是属性词，产品词“连衣裙”就不考虑了）：雪纺、夏、2019、新款、气质、贵夫人、阔太太、高贵、收腰、显瘦、高端、过膝（实际上代表中长裙）。

这里我们暂时先不考虑店铺基础的问题，就考虑这些修饰词的好坏。正常来说，如果这些关键词都是高度相关的，那么肯定找数据好的重点优化（具体什么数据，比如什么搜索人气、点击率、转化率，又或者我前面的那个公式，计算竞争力，这其实不重要），假设，最后的筛查结果是：“收腰显瘦”这个词特别好。

那么这个词是不是就是你应该重点优化的词呢？不一定！

如果这个词的搜索结果显示：你面临的几个直接的竞争对手是非常强劲的，在这个词上面，人家下的功夫已经很足了。那么这时候，你用这个词就可能付出的更多，还不一定收获的更多。很可能你的注意力应该放在数据并不是很出色，但是竞争就要相对于你来说宽松很多的词上面。比如：阔太太。

2. 关键词优化绝不能是一个单独的行为

这又是一个特别严肃的话题：关键词优化需要干什么？

啥意思？关键词优化干什么？难道不是选词、组词、换词么？

是，但绝对不能只是这样，否则也就不会出现那么多，关键词优化完了后，宝贝的搜索流量不升反降的尴尬局面了。

（1）关键词优化影响首图点击率

我们先注意一个点：消费者搜索关键词的时候，基本会传达两个信息，第一是，我想要什么（搜索产品词，比如：连衣裙），第二是，我想要什么样的（搜索修饰词，比如：长款无袖）

在这里面，你会发现，其实产品词（或者类目词）本身不重要了，虽然这种词是基础，是搜索量最大的。但是你要注意，这种词就相当于每个打篮球人都必须有两只手，两条腿，两只眼睛一样，是大家都有的，无所谓谁厉害或者不厉害。

但是如果一个打篮球的人，手特别大，远大于一般人，这就是优势了；或者一个人的跟腱特别长，远超于一般人，这也就是优势了。

也就是说，在消费者搜索的关键词中，其中真正的关键点是：修饰词。修饰词代表了消费者想要什么样的，那么想要什么样的，自然就想看什么样的。

比如：连衣裙 黑色。那么消费者肯定想看到黑色的首图。连衣裙 修身，消费者想看到的是大长腿的感觉……

所以，问题就来了。你在优化标题的时候，选中了一个关键词“黑色”，但是你首图原本是用的白色SKU的图。那么你觉得这个“黑色”的词，你选中后，是不是相当于要么是白选了，要么就还会影响图片的点击率，也就是即使有人搜索，你的宝贝展现了，也因为展现的是白色SKU，导致无点击，进而影响你整个的搜索权重。

所以，正常的是什么：优化标题，必须考虑首图点击率。

（2）关键词优化影响详情页转化率

同样的，这个道理会转移到详情页的转化率研究上。消费者在搜索关键词的时候，看到自己想看的信息会去点击，然后再详情页里面看到自己想看到的信息（或者说期待的信息），会去下单购买。

所以，别看人家详情页怎么设计的你就怎么设计，那玩意儿是一定要跟运营相结合的，一定是要看你选择的重点是什么的。

（3）关键词优化影响直通车计划调整

你们有没有碰到过这样的尴尬：通过直通车测图，点击率明显是不错的图片，换到首图后，结果发现首图的点击率反而还下降了，然后影响了搜索的权重。

为啥会这样？

原因只有一个：你测图的时候，直通车计划中的关键词跟你标题中的权重关键词是不匹配的，是有冲突的。你在直通车测的时候，点击率OK，但是这并不意味着你放到标题中一样是OK的。

3. 关键词的唯一性问题

这里面我们提到的唯一性，并不是字或者词的唯一性，而是属性的唯一性。或者更确切的说，你所选的关键词所代表的产品属性，不能是互相冲突的。

因为关键词是形成产品标签属性的重要因子，比如你标题当中同时有：修身显瘦、宽松，这两个词就是属性上的冲突。同时有青少年和中年，这就是属性上的冲突。在这种情况下，搜索引擎很有可能因为无法判断你的标签而放弃对你的推荐。

好的标题是什么样子的？我们还是拿前面的那个例子看：

这个标题，我们看：气质、贵夫人、阔太太、高贵，这基本都代表的同一个标签，所以这个标题就非常接近于符合“唯一性”了。收腰显瘦这个词，如果没有类似于前面那些标签的词了，放在这里无所谓，但是如果还有，就稍显多余。

4. 关键词布局打散的原则

这是由淘宝搜索规则中的一个基点决定的：为了平台生态的健康，需要让更多的符合条件的商品展现在消费者面前。所以，在搜索同样关键词的时候，去除个性化因素，去除关键词太小的因素，一般情况下，同店的商品不会有两款以上都有很好的权重，展示在前面。

所以，如果你店铺当中的商品都差不多的话，你就需要从关键词布局上着手进行区隔，A宝贝竞争这个关键词，B宝贝去竞争另外的关键词。

关键词优化技巧大攻略

1.经常优化标题

淘宝的热门关键词会不断随着季节以及流行趋势的变换，而不断地变化;因而建议宝贝关键词标题至少每个月按淘宝热门搜索词来优化一到两次，这样才能保持不断地带来搜索流量。新词更新了要用，不用白不用，过时就没效果了。

2.建议最好写满30个关键字

淘宝宝贝标题最多可输入30个关键词(即60个字符)，每一个热门冷门的关键词都可能在某一时刻被顾客搜索到，以至成交。因此在优化关键词时千万不要偷懒觉得没词可填了而空出位置来，要知道30个关键字每个都是流量，都在潜在的成交。

3.标题中间尽量少留空格，有必要才留个别。

有些朋友看了一些优化标题的文章说要留多些空格出来，让用户在搜索到你的宝贝时，能更清晰地看好你的宝贝标题。而事实上你试问一下你自己，你在淘宝网上买东东搜索关键词时会看标题吗?做过调查的结果显示98%以上的用户都是在搜索结果中直接看图片来判断宝贝是否为自己想找的东东。

而标题关键词最大的意义是引导顾客搜索到他们想要的宝贝，而用户是否点击宝贝并进入店铺那就与图片的内容是否顾客想要找的宝贝有非常大的关系。如果一个宝贝标题因空格而少了三到四个关键词的话，200个宝贝会流失多少的搜索量呢?

4.同类的宝贝标题不可完全相同，也不要去直接抄别人的。

很多卖家在为宝贝拟标题时，会发现很多宝贝都是同一类的，属性都很相近，所以标题也可能一样。但同类宝贝写标题时最好是能把一些不同的特点属性写进去，写的不一样这样就不会认为是重复铺货。

5.标题中千万不要故意堆砌一些关键词

最近一个两皇冠的卖家，卖运动鞋的，告诉我忽然有149个热卖宝贝被屏蔽了，问我什么原因。我查了一下，开始还看不出问题，后来问了一下淘宝热线，是因为标题中故意搞了多个品牌词(把NIKE、李宇、安踏等品牌词放在同一个宝贝标题，这是关键词堆砌啊)都是热销商品，得不偿失!

有人问：2011夏季秒杀男款时尚休闲五分短裤/男士花裤/沙滩裤/五分裤/短裤标题算不算堆砌关键词呢?其实具体的例子也不好说，只能说关键词放几个没有问题，只是别太过分，尽量要与宝贝相关。

6.标题中不能写一些与宝贝无关的关键词

如果你家有一款宝贝是女款短裤，你绝不能因为“连衣裙”及“T恤”等关键词搜索量比较大而加入到宝贝里面，因为这样是违规会被处罚的。

7.不要把自己店铺的名称写到标题上去

标题是用来给人家搜索用的，除非你是金冠大卖家，如果是中小卖家根本没必要把自己的店铺名称放到标题上去，因为没有人认识你的店所以根本不会有人通过搜索您的店铺名称而找到需要的宝贝的，最重要的还是宝贝的名称关键词及属性。

8.不要为了突出而把关键词用特殊符号包起来

有一次有个卖家发现自己的宝贝排序很低，卖篮球的，后来找了很久，是因为他把【篮球】也用特殊符号包起来了。因为觉得这样突出，而搜索引擎在判断该宝贝时却把它排在别的宝

贝之后了。

9.关于标题中的特殊符号使用

很多人在写标题时会喜欢加一些特殊符号 “&””“/”“#”什么的，其实大家用空格就好了。还有类似的+,-号，有个例子，跟大家分享一下，有个卖家搜索NOKIA搜索不到，后来发现标题中是“NOKIA+手机”，系统可能会识别成“NOKIA+”的，因此在搜索“NOKIA”时排名就不会高了。所以如果不是英文中本身有特殊符号，你就别自作主张加一些特殊符号了。

10.重要关键词完全没必要重复

有人问在标题中把最重要的关键词重复写多几个，会更好吗?答案是否定的。关键词重复几次，完全没有必要。如“夏季清仓T恤 2011新品新款时尚T恤 甜美两件套热门短袖T恤”。上面关键词中T恤重复了三次是对标题的一种浪费。

11.赠品不得作为宝贝出售

不允许在商品标题中恶意添加对赠品、奖品的描述，否则属于乱用关键词。卖家可以将相关促销内容添加到宝贝描述中。参加淘宝活动有另行规定的除外。

12. 认真看淘宝规则(尤其是新卖家)。

有空关注规则动态，这样对各方面都是有好处的。

注意事项

· 提醒大家注意规避关键词堆砌等容易受处罚的关键词设置方式！

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