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SEO入门：搜索引擎如何工作？

搜索引擎通过使用称为Spider的机器人爬网来工作。这些网络爬虫有效地跟踪页面之间的链接，以查找要添加到搜索索引中的新内容。使用搜索引擎时，将从索引中提取相关结果并使用算法对它们进行排名。

如果听起来很复杂，那是因为事实如此。但是，如果您想在搜索引擎中排名更高以使您的网站获得更多点击量，则需要对搜索引擎如何查找，索引和排名内容有基本的了解。这就是您将在本指南中学习的内容。

第1章 搜索引擎基础

在介绍技术之前，首先要确保我们了解搜索引擎的真正含义，它们为什么存在及其为何如此重要。

什么是搜索引擎？

搜索引擎是用于查找和排名与用户搜索查询匹配的网页内容的工具。

每个搜索引擎都包含两个主要部分：

1. 搜索索引。有关网页信息的数字图书馆。
2. 搜索算法。对来自搜索索引的匹配结果进行排名的程序。

热门搜索引擎的示例包括百度，搜狗和360。

搜索引擎的目标是什么？

每个搜索引擎都旨在为用户提供最佳，最相关的结果。至少从理论上讲，这就是他们获取或维持市场份额的方式。

搜索引擎如何赚钱？

搜索引擎具有两种类型的搜索结果：

• 搜索索引的自然结果。在这里你不用花钱。
• 广告客户的付费结果。您可以付费买排名。

每次有人点击付费搜索结果时，广告客户都会向搜索引擎付费。这就是所谓的按点击付费（PPC）广告。

这就是为什么市场份额很重要。更多的用户意味着更多的广告点击和更多的收入。

您为什么要关心搜索引擎的工作方式？

了解搜索引擎如何查找内容，对内容进行索引和对内容进行排名将有助于您在自然搜索结果中为相关关键字和热门关键字对网站进行排名。

如果您可以在这些查询中排名靠前，那么您的内容将获得更多点击和自然流量。

哪个是最受欢迎的搜索引擎？

从全球范围来看，无疑是谷歌，它拥有92％的市场份额。从国内范围来看就是百度了，它拥有68.77%的市场份额。

国内的话，百度是大多数SEO专业人员和网站所有者最关心的搜索引擎，因为与其他任何搜索引擎相比，百度都有可能以更多的方式获得流量。

第2章 搜索引擎如何建立索引

最著名的搜索引擎，例如百度和谷歌，其搜索索引中有数万亿个页面。因此，在讨论排名算法之前，让我们更深入地研究用于构建和维护网页索引的机制。

这是基本流程：

让我们按步骤进行分解：

1. 网址
2. 爬行
3. 处理与渲染
4. 索引编制

以下过程专门适用于百度，但对于其他网络搜索引擎（如360）来说，可能非常相似。还有其他类型的搜索引擎，例如360，搜狗和今日头条，它们仅显示其网站的结果。

步骤1. URL

一切都始于已知的URL列表。百度通过各种过程发现了这些，但是最常见的三种是：

从反向链接

百度已经有一个包含数万亿个网页的索引。如果某人从这些网页之一添加到您的网页之一的链接，他们可以从那里找到链接。

您可以使用带有Ahrefs网站管理员工具的Site Explorer免费查看网站的反向链接。

1. 免费注册Ahrefs网站管理员工具账户
2. 将您的域粘贴到Site Explorer中
3. 转到“反向链接” 报告。

这个抓取工具是仅次于搜索引擎的抓取工具，因此您应该在此处看到相当完整的反向链接视图。

从站点地图

站点地图列出了您网站上的所有重要页面。如果您将站点地图提交给百度，则可以帮助他们更快地找到您的网站。

来自URL提交

百度还允许通过百度资源平台提交单个URL。

步骤2.爬网

爬网是称为蜘蛛的计算机机器人（例如baiduspider）访问并下载发现的页面的地方。

重要的是要注意，百度并不总是按照发现页面的顺序对其进行爬网。

百度会根据以下几个因素对要抓取的URL进行排队，其中包括：

• URL的权重
• URL多久更改一次
• 是否是新的

这很重要，因为这意味着搜索引擎可能会在某些页面之前对其他页面进行爬网和索引。如果您的网站很大，搜索引擎可能需要一段时间才能完全抓取它。

步骤3.处理

百度会在处理过程中了解并从抓取的页面中提取关键信息。百度以外的人都不知道有关此过程的所有细节，但是我们理解的重要部分是提取链接和存储内容以进行索引。

百度必须渲染页面以对其进行完全处理，而百度会在该页面上运行页面的代码以了解其对用户的外观。也就是说，在渲染之前和之后都会进行一些处理。

步骤4.编制索引

索引是将爬网页面中的已处理信息添加到称为搜索索引的大型数据库中的位置。本质上，这是一个由数万亿个网页组成的数字图书馆，百度的搜索结果来自于此。

这是重要的一点。当您在搜索引擎中键入查询时，您并不会直接在互联网上搜索匹配的结果。您正在搜索搜索引擎的网页索引。如果网页不在搜索索引中，则搜索引擎用户将找不到它。这就是为什么让您的网站在主要搜索引擎（例如百度）中建立索引如此重要的原因。

第3章 搜索引擎如何对网页进行排名

发现，爬网和索引内容仅仅是难题的第一部分。搜索引擎还需要一种在用户执行搜索时对匹配结果进行排名的方法。这是搜索引擎算法的工作。

每个搜索引擎都有用于对网页进行排名的独特算法。但是，由于百度是迄今为止使用最广泛的搜索引擎（至少在国内），因此在本指南的其余部分中，我们将重点关注该引擎。

影响百度排名有200多个排名因素。没有人知道所有这些排名因素，但是我们确实知道关键因素。下面南京seo专家浪知潮已经列出了完整全面的终极清单：

• 域名因素>>
• 站内因素>>
• 网站内容及服务器因素>>
• 反向链接因素>>
• 用户互动因素>>
• 搜索引擎算法规则>>
• 企业品牌因素>>
• SEO负面因素>>

第4章 搜索引擎如何个性化搜索结果

搜索引擎了解不同的结果会吸引不同的人。这就是为什么他们为每个用户量身定制结果的原因。

如果您曾经在多个设备或浏览器上搜索过相同的内容，那么您可能已经看到了这种个性化的效果。结果通常会根据各种因素而出现在不同的位置。

由于这种个性化，如果您正在执行SEO，那么最好使用5118的排名监控之类的专用工具来跟踪排名。这些工具中所报告的位置可能更接近真实情况，因为它们以无法为搜索引擎提供许多有用的个性化信息的方式浏览网络。

搜索引擎如何个性化结果？ 百度指出：“诸如您的位置，过去的搜索历史和搜索设置之类的信息都可以帮助[我们]调整您的搜索结果，使其适合当时最有用和最相关的信息。”

让我们仔细看看这三件事。

1.位置

如果您搜索“餐厅”之类的内容，则地图中的所有结果均为本地餐厅。

百度之所以这样做，是因为您不太可能在各地吃饭。

但是百度也会使用您的位置来个性化地图之外的搜索结果。如果我们向下搜索“日餐厅”，搜索结果都是个性化的，并且我们看到许多排名最高的搜索结果都是本地餐厅的网站。

对于类似“买房”这样的查询，情况与此类似。百度会返回带有本地列表而不是全国列表的页面，因为您可能不想搬迁到其他地区。

您的位置会极大地影响本地查询的结果，以至于从两个不同的位置搜索相同的内容时几乎没有重叠。

2.搜索记录

百度使用搜索历史记录来个性化搜索结果的最明显例子可能是，当您下次运行相同的搜索时，它会将先前点击的搜索结果“排名”更高。

这种情况并非总是会发生，但它似乎很普遍，特别是如果您在短时间内多次单击或访问该页面。

让我们总结一下

了解搜索引擎的工作方式是迈向百度更高排名并获得更多流量的第一步。如果搜索引擎无法找到，爬网和为页面编制索引，那么您甚至在开始之前就已经陷入困境。

如果您想知道如何做以及如何开始针对SEO优化您的网站，请阅读我们的SEO基础知识指南。

手把手教你做SEO——SEO全教程

什么是搜索引擎优化？

“搜索引擎优化 (SEO) 是为网络搜索引擎上的用户提高网页或网站的可见性和质量的逐步过程。它也被称为用户搜索查询的“natural自然”或“organic有机”结果。这是一套提高搜索引擎排名和网站流量的方法。”

（Organic有机流量也称为自然流量或者免费流量，它是做SEO的一个重要的结果，自然流量的来源包括了Google，Bing，Yahoo等搜索引擎）

在这个针对初学者的 SEO 教程中，您将学习到SEO 基础知识，例如：

• 什么是搜索引擎优化？
• 搜索引擎优化如何运作？
• 什么是页面和站外 SEO优化 和技术 SEO？
• SEO-设计与布局
• SEO优化技术
• 什么是黑帽和白帽 SEO？
• 什么是SEO文案？
• 什么是搜索引擎？
• 搜索引擎是如何工作的？
• 最新的 Google SEO 更新和算法更改
• 重要的谷歌更新
• 什么是移动搜索引擎优化？
• 关于搜索引擎优化的疑问
• SEO的优势
• SEO的缺点

注：因现在百度SEO的效费比过低，所以一般不推荐做百度SEO！！！

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搜索引擎优化如何运作？

在这个搜索引擎优化教程中，让我们了解 SEO 的工作流程原理：

步骤 1）您需要确定自己的业务目标。

步骤 2）您可以开始从你业务初始关键字分析。

步骤 3）确定网站主页和关键字组合。

步骤 4）处理并整理关键字及其组合/设计着陆页。

步骤 5）完成排名和流量报告，并从 SEO 流程开始。

步骤 6）在这一步中，您需要进行On-Page和Off-Page优化活动。

步骤 7）详细的SEO建议。

步骤 8）实施您预先确定的 SEO 方法。

步骤 9）执行监控和优化。

帮助您衡量 SEO 的成功几个关键因素：

• 关键词排名。
• 网站流量。
• 建立一个给人留下深刻印象的网站。
• 增加关键字。
• 降低对付费搜索的依赖。
• 广告成本的降低

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什么是页面和站外SEO搜索引擎优化和技术 SEO？

本 SEO 大纲中针对初学者的下图解释了主要的 SEO 技术：

主要有三种 SEO 技术用于在搜索引擎中获得最佳排名。

• On-Page SEO 页面搜索引擎优化
• Off-Page SEO 站外搜索引擎优化
• Technical SEO 技术搜索引擎优化

让我们一个接一个地学习所有这些技术：

页面搜索引擎优化技术

在页面优化 SEO 方法中，您需要将关键字词组放在标题标签（Title Tag）和元描述（Meta Description）中。您还需要在所有网页的主要内容中包含关键字词组。

这种方法主要关注网站内容、标题中的关键字使用、标题、网站结构以及内部和外部链接。

以下是一些重要的页面 SEO 任务：

1. Title and Meta Tags 标题和元标签：

• 每个页面的标题和元描述必须是唯一的。
• 长度应为 50 – 65 个字符。
• 描述标签不应包含超过 160 个字符。
• 它自然应该包括关键字。

2. Anchor Text 锚文本：

• 使用锚文本创建所有链接。
• 在锚文本上加上标题。
• 使用广泛的关键字作为锚文本。
• 不要用没使用过的确切的关键字作为锚文本。

3. Image Optimization 图像优化：

• 图像文件名应该是描述性的文字；您可以在文件名中使用关键字。
• 所有图像都必须有一个 alt 标签；使用可以在图像 alt 标签中使用关键字。
• 请勿使用大尺寸图像。

4. Internal Linking 内部链接：

• 使用锚文本创建内部链接。
• 将所有重要页面链接到您的主页。
• 每页包括两到五个内部链接。

5. Content Optimization 内容优化：

• 网站上的内容必须是独具特色和原创性的内容。
• 内容需要以小段书写，并适当使用H2、H3、H4和粗体、斜体样式。
• 请正确包含主要和次要的关键字
• 内容的长度不宜过大或过小。

6. XML Sitemap 站点地图：

• 创建 XML 站点地图
• 在站点地图中提及所有公共 的URL。
• 在站点的根文件夹中包含 XML 站点地图。

7. Robots.txt 机器人.txt：

创建 robots.txt 文件以进行身份验证并阻止爬虫爬取除主页之外的任何内容。

站外 SEO 搜索引擎优化技术

在这种数字营销方法中，您需要在网页之外执行特定任务以增加您的搜索引擎排名。

页面优化清单：

这是网站创建者无法直接处理的 SEO 因素的一种组合，因为他会涉及创建反向链接，在其他相关和主题网站上发布自己的内容。

下面给出了一些重要的站外优化任务，可以帮助您实现目标。

• 客座博客：客座博客，也称为访客发帖，是为另一家公司的网站编写内容的行为。它可以帮助网站所有者提高他们的品牌信誉，品牌识别和知名度。
• 404 链接构建：404 链接构建是一种白帽、有效的、可扩展的、以内容为中心的链接构建方法。它允许网站管理员用正确的链接替换损坏的链接。
• 资源链接构建：资源页面是网站上列出特定主题的有用链接和资源的网页。在资源链接构建过程中，将您的网站作为资源之一包含在页面中。
• PDF 链接：PDF 链接是您上传的 PDF 文档中给出的链接。您可以为电子邮件、网址和其他页面的引用添加链接。
• 论坛或问答网站：问答网站和论坛是与您的特定社区互动的理想方法。此活动可帮助您建立和搜索引擎优化、发展您的商业品牌并增加您的博客流量。
• 幻灯片和视频创建与分享：您需要创建与您的网站主题或主题相关的展示幻灯片和视频。
• 链接请求：手动向免费提供内容的搜索网站发送链接请求。此外，用户还可以从您网站上提供的信息中受益。

技术搜索引擎优化：

技术 SEO 是一种在抓取和索引阶段优化您的网站的方法。它被称为“技术”，因为它与网站的实际内容或您网站的一部分无关。

技术 SEO 的主要目的是优化网站的基础设施。亚马逊、阿里巴巴等著名的在线购物门户网站使用这种方法获得最高的搜索引擎排名。

以下是技术 SEO 的一些重要提示：

• 您需要在 Google Search Console 和 WordPress 中指定首选域
• 优化您的 robots.txt 和 404 页面
• 优化您的 URL 结构
• 重新考虑您的导航和网站结构
• 为面包屑添加架构标记
• 将结构化数据添加到您的主页
• 将结构化数据添加到您的帖子中
• 将结构化数据添加到其他页面
• 检查您的所有规范 URL 并在 Google 分析的帮助下对其进行分析
• 将您的 XML 站点地图提交给 Google 和 Bing 搜索引擎
• 检查您网站的加载速度
• 检查您网站的移动设备友好性
• 检查您的分页和多语言设置

注：目录提交、社交书签、文章提交不推荐在站外SEO方式中。

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搜索引擎优化：设计与布局

搜索引擎是非常聪明，但它们始终是软件，而不是那种可以自由去选择阅读他们感兴趣的内容的人。因此，如果您的网站过于复杂，那么搜索引擎将无法正确理解您网站的内容。最后，索引效率不高，这可能会导致您网站的排名较低。

创建网页设计指南

现在，在这个 SEO 初学者指导中，我们将了解如何创建设计一个对 SEO 友好的网页：

在为您的网站设计网页之前，您应该了解以下一些准则。

有的专家认为关键词密度应该是5%，有的说应该是20%。因此，您应该选择平均值，即 10%。

• JavaScript 下拉菜单可帮助您阻止蜘蛛抓取您主页以外的任何内容。但是，如果您仍在使用它的话，则需要确保在网页底部包含文本链接。
• 不要在页面主题中放置任何不符合您网站主题的内容。
• 尽量避免使用 Flash、Splash、动画 Gif 等。除非它对您的网站起着非常重要的作用，否则不要去轻易使用。

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SEO优化技术

现在，让我们学习SEO 教程中的 SEO 优化技术：

以下是一些重要的SEO优化技术：

• 您应该研究与您的业务相关的关键词
• 识别您的竞争对手，利用“基准测试技术"并确定竞争水平
• 为每个页面添加描述性标题标签
• 在您的内容和内部超链接中使用适当的关键字
• 尽可能在内容中使用文本链接
• 从相关网站获取入站链接
• 不断地学习了解搜索引擎营销技术
• 你应该避免使用 JavaScript 和 Jquery
• 最小化网页加载时间
• 避免大量使用图像有组织的导航
• 尝试在您的网站上使用网络搜索
• 实施平等的链接建设和互换链接活动
• 不断有计划地检查排名/或目标关键字。
• 利用 Quora 对您的内容进行间接排名
• 实施高质量反向链接建设活动
• 不断的监控目标搜索词的排名
• 您应该始终寻找添加优质内容并优化网站内容

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什么是黑帽 SEO 和白帽 SEO？

现在，我们来了解一下黑帽 SEO 和白帽 SEO 之间的区别：

以下是黑帽 SEO 与白帽 SEO 之间的一些主要区别：

白帽搜索引擎优化	黑帽搜索引擎优化
白帽 SEO 是一种符合搜索引擎规则的技术，用于提高搜索引擎排名。	黑帽 SEO 是一种未经搜索引擎认可的用于改进 SEO 的技术。
您将永远不会受到处罚，也不会有任何对您的网站进行索引的风险。	这种技术实际上可能会禁止或者屏蔽您的网站，或者您可能会受到搜索引擎的惩罚。
专注于为用户提供高质量、相关性和高度参与的内容。	不会在意内容的质量。
对于寻求长期利益和计划的公司或品牌来说，这是一种最理想的方法。	寻求快速财务回报的组织使用黑帽 SEO 方法。
它主要侧重于在标题、元标记和内容正文中优化使用关键字。	增加关键字密度以获得更高的搜索引擎排名。

重要的黑帽 SEO 技术是：

• 伪装——向搜索引擎和用户显示不同的结果，目的是操纵搜索引擎排名。
• 短时间内大量获取低质量链接。
• 在博客文章中重复关键字以提高相关目标关键字或关键词的排名。

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什么是SEO文案？

SEO文案是在网页上以用户可读的方式来编写文本的方法。它还针对特定的搜索词。它还旨在为目标搜索词在搜索引擎中排名靠前。内容营销还可以帮助您针对特定目标搜索词优化其他页面元素。这些包括标题、元描述、关键字标签、标题等。

为什么拥有高质量的内容很重要？

以下是为什么优质内容对您的网站绝对必要的一些原因。

• 从质量页面的角度来看，重复内容可能是低质量指标。
• 在您的网站中添加一些独特的东西，以便其他人将其推荐给他们的朋友。
• 高质量的内容会激发其他网站管理员在他们的网站上创建您网站的链接。
• 如果您的网站访问者开始信任您的网站，并且他们期待下一次内容更新并继续反复访问您的网站。
• 网络用户大多只点击内容索引看起来独特且有趣的页面。

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什么是搜索引擎？

搜索引擎是一种软件程序，可帮助人们使用关键字或词组在线查找他们正在寻找的信息。

搜索引擎能够快速返回结果——即使有数以百万计的网站在线——通过连续扫描互联网并索引他们找到的每个页面。

搜索引擎是如何工作的？

搜索引擎功能分为四个不同的部分：

现在，我们将学习搜索引擎的工作原理：

搜索引擎是如何工作的：

• 爬取：该过程从爬虫开始，它从网站中的网页中读取所有信息。
• 索引：此方法在搜索引擎结果中索引您的网页及其链接页面。
• 相关性：在下一个过程算法中，计算其索引中的网站页面与搜索字符串的相关性。
• 检索结果：在此步骤中，您将根据相关搜索查询获得网页的结果。

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最新的 Google SEO 更新和算法更改

什么是谷歌 BERT？

Google BERT 更新使用 BERT 模型来更好地理解用户搜索查询。此更新主要影响搜索排名和精选片段。BERT 的完整形式是来自 Transformers 的双向编码器表示。

什么是谷歌企鹅？

Google Penguin 是另一个算法更新，于 2012 年 4 月首次发布。该更新主要针对

降低违反 Google 网站管理员指南的网站的搜索引擎排名。这主要是通过使用各种黑帽 SEO 技术来完成的。

什么是谷歌熊猫？

“熊猫是一种算法，主要应用于网站整体，已成为最重要的排名信号之一。它衡量网站的质量。此更新告诉谷歌考虑质量并相应地对其进行排名。

Google Panda 更新还旨在评估您的网页和网站的质量。它基于 Google 可以对您的算法进行评分和识别的有关您网站的内容。

重要的谷歌更新

• Fred– SEO 更新，检查低价值和重复内容
• Panda– 检查重复或稀薄的内容
• Penguin - Poor 反向链接
• Hummingbird 蜂鸟——搜索意图，而不是文字搜索
• Pirate 海盗- 此更新检查软件和数字媒体盗版以及移动友好性
• Pigeon 鸽子- 检查本地结果的偏好

最近的算法更改

2022 年的算法变化以网站的用户体验和用户友好性为中心。对于受到负面影响的业务，算法更改通常类似于“社区服务”。

如果您的页面不是根据最近的白帽 SEO 方法设计的，那么 Google 会识别出这一点并降低您的网站排名。

在您还没有完全地清理和优化好页面之前，Google 将继续这样做。但是，如果 Google 认为您的链接具有操纵性并使用垃圾邮件方法，他们也希望你将它们清理干净。

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什么是移动端搜索引擎优化？

移动端搜索引擎优化是设计网站以使其适合在具有较低带宽的不同屏幕尺寸的移动设备上查看的优化过程。除了遵循在台式电脑桌面网站设计的所有规则外。在为移动设备设计网站时，您也需要格外小心。

适合移动端设备的网站的重要属性是：

• 一个好的移动网站应该有一个响应式设计
• 移动网站的内容应该是自适应的，而无需缩放屏幕。
• 移动 SEO 友好的网站应该有适当的字体、颜色和布局。
• 它应该具有可以在触屏帮助下轻松连接的按钮。
• 针对移动设备优化的网站应具有显示在主页上的重要链接，以便它们获得足够的可见性。

说到这里，有必要说下SEO的优点和好处

SEO的优势

SEO是最简单的方法，可以帮助您实现您网站和品牌在互联网上的可见性，带来更多的自然有机流量，实现您业务的增长。

• SEO能降低您获取流量的成本，减少付费广告投入，同时也能降低您的获客成本。
• SEO能沉淀您的品牌客户和受众，增加客户的粘性，提高品牌溢价能力。
• 各种 SEO 技术可帮助您在网站上获得更多流量。
• 在 Google 上宣传您的产品品牌的最有效方式。
• 提高在搜索引擎上的知名度。
• 将本地企业转变为国际企业。
• 搜索引擎优化方法允许搜索引擎找出每个页面的内容以及它如何为用户使用。

SEO的缺点

以下是使用搜索引擎优化的缺点/缺点：

• 搜索引擎优化是一个缓慢的过程，也是一个品牌建设必须走的过程，因此有时需要数月或者更长的时间才能获得预期的结果。
• 它不是一个非常透明和平坦的过程，因此有很多事情需要认真规划去衡量它。
• 有很多事情不在您的控制范围内，因此需要不断的努力和优化。不断地更新自己的知识面和不断操作实践。
• SEO需要技术+市场分析能力+用户和数据分析+流量运营+广告投放+内容建设....

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总结

SEO含义或SEO定义：SEO是在网络搜索引擎上为用户提高网页或网站的可见性和质量的逐步过程。

SEO技术主要分为三种类型：站内搜索引擎优化、站外搜索引擎优化和技术搜索引擎优化。

白帽 SEO 是一种符合搜索引擎指南的技术，用于提高搜索引擎排名。

黑帽 SEO 是一种未经搜索引擎认可的用于改进 SEO 的技术。

SEO文案是一种在网页上以用户可读的方式编写文本的方法。它还针对特定的搜索词。它还旨在针对目标搜索词在搜索引擎中排名靠前。

移动搜索引擎优化是设计网站以使其适合在具有较低带宽的不同屏幕尺寸的移动设备上查看的过程。

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