抖音投放有效果吗（如何打造抖音爆款视频?）

投放抖音达人，3步有效提升视频爆款率

投放抖音达人想要提升效果，基本逻辑其实挺简单。

试着把用户路径变成转化漏斗，提升投放效果无非两个要点：

• 要么让更多人看到这个视频，扩大漏斗第一层的播放量
• 要么提升各个环节转化率，让到达下一步的用户量更多

一个抖音达人报价5万块钱，小A投放带来500万播放量，转化率1%。小B投放带来1000万播放量，转化率也是1%，小B最终的获客成本是小A的1/2。

不论你投放抖音达人的目的是什么，提高视频播放量都是必不可少的环节。

如果你正在投抖音达人，会发现稳定播放CPM＜10的达人寥寥无几。

我自己21年投抖音达人花了2000多万，整体平均CPM做到6.2，主要靠爆款视频（爆款定义：CPM＜3）来压低整体CPM。

这篇就来聊聊怎样提升投放抖音达人的爆款率，希望对你有点启发。

01

选择流量波动达人

如果从流量波动趋势来分类，抖音达人可以分为两种：第一种是流量稳定型，第二种流量波动型。

流量稳定型达人

投放流量稳定型达人，不论你视频内容质量多高，从最近15条视频播放量趋势来看，视频播放超出预期的可能性极小。

流量波动型达人

而流量波动型达人，最近15条视频播放量有高有低，而且差异比较明显，说明有一定可能做出爆款。

这两者的区别有点像理财产品，把钱放在余额宝，收益相对稳定。但如果用来买股票，短期内有可能带来翻倍收益。

所以想提升视频的爆款率，首先在筛选达人这一步，就得选择有爆款可能性的流量波动型达人。

当然，高收益也意味着更高的风险，下面说说怎样降低风险，提升爆款概率。

02

拿到脚本别着急看

收到视频脚本的那一刻，如果你不是这个达人的忠实粉丝，先别着急看！

一旦直接看脚本，大概率会犯一个严重的错误：用自己的主观喜好来评判达人的内容质量。

这个达人之所以有这么多播放量，很可能就是因为这几点你看不懂，但粉丝很喜欢的梗。如果在没有熟悉达人风格的情况下，将内容调整为自己喜欢的内容，那最终播放量大概率比平时更差。

所以拿到脚本的时候别着急看，先去分析达人的爆款特点，同时熟悉下达人日常的视频风格。

分析后再去看脚本，才能尽量抛开主观喜好，站在用户的角度提出更合理的修改建议。

03

分析达人爆款特点

分析达人爆款特点没什么特别技巧，在达人最新15条视频中，分别完整看几条播放量最高和播放量最差的。

看的时候带着分析目的，具体视频数量不固定，直到发现爆款特点就好。可以试着从这3个因素，观察播放量较高的视频共性：

• 特定人物：爆款视频是不是有某一个特定人物出镜，播放差的视频则没有
• 角色人设：有没有因为某个角色人设转变，导致播放量上升。例如：婆媳剧情类达人，婆婆的人设是刁难儿媳，播放量500万的都是被刁难后儿媳忍气吞声，但只要儿媳反击，播放量就会达到1000万
• 特定食物：只要吃某一类食物，播放量就会比较高。这种情况适用美食剧情类达人，之前投这种类型，很多达人的特点都是吃“体积比较大的海鲜”时，更容易出爆款

如果看了几条视频还是get不到爆款特点，试着在看视频的时候翻翻评论区。

一般点赞量较多的梗大多能反映达人特点，也是粉丝更喜欢看的内容，结合视频内容来看可以更容易找到爆款特点。

另外有一个需要注意的点，在分析爆款特点的时候，尽量在手机上的抖音APP观看视频。有3个原因：

• 手机端和电脑端视频画幅和观感不同，用户一般只会在手机APP刷抖音，和用户观看场景保持一致，分析视频时才能感同身受
• 电脑端观看时不会展示广告组件，会错过一些可参考的优质广告转化思路
• 星图后台不能直接看到用户评论，不好通过参考高赞评论来分析达人爆款特点

但是经常在手机端看抖音视频也会有一个小问题，很容易被老板或同事误以为你在上班时间摸鱼。

当然，即使完全按照上面的步骤实践，并不能保证100%能分析出每个达人的爆款特点，它的作用只是为了尽可能提升概率，起不到决定性作用。

如果你投放抖音达人的预算较少，做得足够精细化，可以在筛选达人时就去分析爆款特点，确保对达人的爆款特点非常有把握时，再去定档投放，这样操作的爆款率会更高。

1、递进式活动起号玩法

递进式活动起号玩法，通过迎合直播算法，递进式拉动直播权重，平衡性获得直播推荐流量，目前递进式在个人直播间单月贡献量级1000万GMV。

2、短视频测爆款玩法

短视频测爆款玩法，相比较传统的短视频测爆款，这套玩法能获得更高的精准自然推荐，普遍应用在服装、食品直播间，单月贡献量级2000万GMV。

3、单品千川投放玩法

千川单品玩法，单品单投放策略，极大降低混品投放门槛，目前在我的直播间月贡献量级超过5000万GMV，是我个人应用最多的直播间玩法。

4、三驾马车混合流量玩法

三驾马车玩法，三驾马车的流量结构是未来直播形式中最稳定的模式，但操作过程较为复杂，目前占有月GMV不足1000万，新手团队不推荐。

抖音投放有没有效果(讲解什么情况下投放效果最佳)

什么状况下不能投DOU+？

1、新号发布的前几个视频

如果你的账号是一个新号，并且是在没有养号的状况下就去发布视频，这样的视频，你去投抖加，就有可能会被体系判定为机器操作，或者是营销视频，一般会审阅不经过。就算审阅能够经过，也绝对上不了热门。

这是因为在没有进行养号的状况下，账户权重十分的低，抖音体系也无法确定你的标签。所以就不知道该把你的视频推荐给哪一类人群，这时候抖音为了不影响高质量用户的体验。就会把你的视频推荐给低质量的人群。

2、违规的视频

假如咱们发布的视频触发了抖音的一些规矩，或者是带有太重的营销内容，那么一定不要去投抖加。

因为抖加是人工审阅，所以十分的严格。本来咱们的视频是能够审阅经过的，但就是由于投了抖加，而导致在审阅傍边发现了咱们视频的问题，从而导致审阅不经过。

一旦审阅不经过，就会下降咱们账号的权重，严峻的乃至会被重置或者封号。

3、编排类的视频

编排类的视频一般原创度会十分的低，因此不适合去投抖加，一般审阅都不会经过。有些人一投抖加视频，就会被判搬运，导致账号的权重被下降，乃至封号，前功尽弃。

什么样的视频能够投进 DOU+?

1、必须是原创视频，视频内容完整度好，视频时长不短于 7 秒。

2、视频内容本身不能含有其他 APP 水印，不能运用非抖音站内贴纸或特效。

3、内容优质风趣，多参与挑战，多运用抢手音频。

4、其他等契合 DOU+规范的视频 2、抖加正确投进时间

抖加正确投放时间

在DOU+投进的时间点选择上，要特别注意，最好是在咱们发布视频之后，大概一个小时左右。假如咱们看到视频有要爆的预兆，就马上去投抖加，让视频爆的概率更大。

就相当于给咱们即即将火的视频助燃，这才是抖加的正确运用方法。

所以不要再想着仅仅靠花钱就能上抢手了，假如你没有掌握正确的运营操作方法，没有过硬的视频著作质量，就算你有马云那么多钱，你也上不了热门。

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