如何做好短视频运营？（务必做好以下3点，自媒体运营同样适用）

短视频运营是很多公司为了应对短视频营销潮流而专门设立的。

很多处于这个位置的朋友，都被各种操作难住了。又要会做视频，又要会引流，又要懂营销，还要懂带货......

今天就和大家聊聊短视频运营的各种操作，自媒体运营同样适用。希望对大家有所帮助。

一、理清定位，牢记运营的目标

现在对短视频的描述，基本上都是基于平台来说的。比如，做抖音、做快手、做视频号......拿平台名称指代要做的事情，虽然强调了把握平台规则的重要性，但事实上模糊了账号运营者的定位和目标。

这里我们必须重新明确一下。

1.自媒体短视频

自媒体短视频，是传说中离钱最近的存在。甚至不少00后渴望的职业，都是做自媒体，做网红。

为啥说离钱近呢？

• 平台对于内容创作者有扶持

• 观众会对内容创作者有打赏

• 成名之后可以接广告

这三种变现的方式，都跟自媒体账号的流量有关。流量越高，平台越扶持，粉丝越多，打赏越多，广告自然而然也就来了。

所以，对于自媒体短视频的运营者而言，目标很简单：红，持续红。

赚的钱和账号红的程度，红的长久程度都正相关。

所以，为了实现这一目标，你要关注以下几点：

• 内容本身的传播性、话题性。爆点在哪？埋的梗在哪？

• 每一期的数据。综合比对，发现问题，及时调整。

• 关注平台的调性和动态。梗要玩得转，BGM要用得对，平台的帮助中心、活动中心要认真看。

比如，头条官方就在创作者平台推出了丰富的创作活动。基本上主流平台都有这样的活动，只要按这个操作，会更容易被平台官方的推荐。

2.带货短视频

带货短视频，其存在的核心有且只有一个——带货。

那带货到底是啥？

• 对于实体商品，就是促进销售；

• 对于虚拟产品或服务，就是拉新。

围绕着这个大方向，不管你是做剧情也好、做测评也好、卖萌尬舞也好，都不重要。因为这一系列操作，最终都是冲着带货这个方向去的。换句话说，只要能带货，内容上可以更加大胆，形式上可以更加不拘一格。

很多制作非常精良的、甚至能把人看哭的短视频、视频广告，最后没啥转化，核心原因就是做内容的时候屁股歪了。大家都在看剧情，无人在意广告植入。

这里提名两种带货短视频，可以没事干多看看，找灵感、总结规律。

①信息流中的短视频广告。虽然信息流广告大都很俗套，但是它有效。短短几秒钟就抓住目标用户痛点，疯狂输出所带货产品的各种卖点。如果我们带货时候，不会总结产品的卖点，就可以学习一下信息流短视频中是怎么提炼卖点的。

②恰饭视频。很多知名的KOL都接广告了，我们直接可以从其播放数据，以及评论区的用户反馈，看出观众对于该广告的态度。如果我们独立制作这类视频，可以多看看自己领域内头部KOL是如何带货的。

二、善用工具，提升效率

我曾参加过一个短视频活动，很多参加者都是看到了短视频在引流、带货方面的巨大力量，试图把握住机会，跟上时代脚步。

你说他们懂短视频吗？

多少是懂一些的，比如懂这个可以带货，这个可以赚钱。

但只懂这些，实际操盘执行的时候，只会被按在地上摩擦！

所以，我们要怎么操作呢？听我一步一步解读。

1.策划筹备阶段

我们定位搞明白了，目标也明确了，就差开始准备实践了。我总结了三个步骤

①分析平台，查看排行榜，对齐同行KOL

运营哪个平台，就核心关注哪个平台的数据。不要指望同一个视频在全网都能火，能做到这种程度的人基本上都已经是各平台有头有脸的大V了。每一个平台的用户都不一样，喜好和倾向都不一样。先深耕一个平台做好基本盘，有余力之后，在向外延伸。

• 平台有排行榜的，直接在平台看，没有的借助第三方工具看。

• 以平台内的排行榜为主，第三方工具为辅。

第三方工具用哪些，仁者见仁、智者见智。这里推荐这几个综合性比较强的第三方数据平台给大家，我们可以根据需要看，或者结合、对比着看。

• 新榜（新抖）

  支持平台：抖音、tiktok

• 清博大数据

  支持平台：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山、微信视频号、梨视频......

• 卡思数据

  支持平台：抖音、快手、b站、美拍、秒拍、西瓜、火山

• 乐观数据

  支持平台：抖音、快手、b站、美拍、西瓜、火山

②密切关注平台活动

如果你主攻的平台最近有活动，那太好了。

这是现成的加速器，积极参与能借助平台活动推广，帮助你大幅提升曝光。和同时参与活动中的优秀作品作比较，有助于快速发现同类型作品的创作灵感。对于新上手的朋友而言，经常参与这类活动，能更快熟悉平台（梗、爆款封面设计等）。

③紧跟热点话题

如果你觉得追热点很三俗很无趣，我就要当个不一样的烟火。那真的是跑偏了，这里强调下追热点的重要性：

• 热点下自带关注度和话题度，靠自己很难做出同样的爆点；

• 热点天天有，不用担心创作灵感和素材枯竭枯萎以及枯朽；

• 能将热点和自己的创作灵感有机结合，才是天选之子；

之所以说这些，是因为做视频创作周期比图文类的长，不少新上手的朋友灵感炸裂，一不小心控制不住开始放飞自我。这种情况下我们应该保持克制：

• 核心目标要时刻牢记；

• 视频调性不能跑太偏，不能一期欢快，一期抑郁。

• 不能是个热点都蹭，容易翻车的题材慎选（性别类话题、时政点评话题）；

2.脚本创意制作阶段

此处的脚本概念，属于编导类范畴。

你肯定要说了，我半路出家的哪有这么专业，有创意，大家直接开始拍不是更高效吗？

如果你是兴趣使然的创作，不为名利，那完全可以一拍脑袋就开始干活。

要是真的长期可持续发展，这一块的一定不能少。

稍微专业点的短视频创作，都是有着周密的拍摄计划的。脚本。分镜头、拍摄、剪辑、配音、字幕......一步都不能少。

写好的脚本最好打印几份，在拍摄现场方便查看、说戏。如果线上电子化或者有专业需求，这里也有一些好用的工具推荐给你~

• Celtx

  Celtx 是一款影视多媒体创作辅助工具，所有工作都基于数字化的界面，方便地将信息发布至相关工作人员分享，让你告别数无尽的修改之苦。

• Storyboarder

  一个简单易用、免费开源的故事板工具。适合动画视频团队。画好草稿之后，可以使用快捷键在Ps中打开画板，进行更加精细的编辑。

• 句易网

  最新广告法违禁词在线过滤工具，适用于视频文案检查，避免翻车。

• filmgrab

  世界影片截图调色参考。找参考图的时候看看。

• 押韵助手

  视频文案不够朗朗上口，你可以试试这个。

如果我们需要参考别人的视频，想要学习记录里面的关键内容，边听声音边打字，就特别费时间，还得不停的倒回去重新听。

• 文案提取：牛片文案提取工具

  只需要输入视频链接，就可以自动提取文案内容。

3.拍摄阶段

如果是自己实拍，学习点摄影的知识。 当然很多情况下，我们还要找一些专业的素材，最好是不要钱的那种。

• Pexels

  一直当图片素材库，其实人家是有视频素材的~

• Pixabay

  一直当图片素材库，其实人家是有视频素材的+1

• the stocks

  这是一个素材网站的合集网站，得仔细看下授权范围。

当然不光是需要图片和视频素材，我们还需要字体、音乐素材。

• 字体选择：猫啃网

  一个公益网站，里面的免费商用字全

4.剪辑后期阶段

进入到这个阶段，常见的ae、pr就不说了，操作越熟练效率越高。

但是对于我们半路出家的普通人来说，很多时候需要一些简单但实用的工具来实现目的。

• 视频压制：小丸工具箱

  我不允许你没有听说过小丸工具箱的赫赫威名。

• 低配剪辑：剪映

  操作起来非常简单，还免费。基本上没有什么门槛，导出速度也很感人。

• 视频去除背景：Unscreen

  不会绿幕抠像，全靠这个抢救了。gif也可以用它抠。

三、复盘总结

热门平台都有创作中心，里面的数据非常重要。

大家最关注的是播放量和粉丝量。但是每一个视频的完播率、平均播放时长、互动情况（特别是粉丝评论），都非常非常非常重要。

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