抖音蓝v推广还有市场吗（抖音爆款内容的九大类型有哪些）

抖音爆款内容的九大类型

内容规划是一项比较复杂、烦琐的工作。在内容规划过程中，运营人员需要融入更多创意，才能获得更大的曝光量。那么，运营人员应该如何做好短视频内容规划呢？首先，我们要对目前爆款短视频的内容类型有一个大致的了解。下面跟着十四一起来看看吧！

1.标签类

标签类内容的形式非常多元化，而且会不断变化，因为短视频平台上*流行的内容标签也处在动态变化状态。因此，如果运营人员选择标签类内容，必*须重视内容的开放性，确保标签有较大的拓展空间。运营人员可以从以下几个角度来创作标签类内容：

·和产品及品牌密切相关的场景。

体现品牌特色的品牌LOGO、音乐、故事、文化、价值观等。

·和企业账号形象相一致的内容。

很多短视频运营人员在创作标签类内容时很容易陷入误区，认为标签类内容就等同于品牌广告，因而将企业品牌或产品生硬地植入到短视频内容中。这种行为很容易引发用户的抵触情绪，更可行的方案是根据品牌账号的人格化形象，结合用户需求创作高质量的标签类内容。运营初期，内容更新速度可以相对慢一些，但一定要把控内容质量。

2.热点类

热点类内容不仅是满足用户的实际需要，也是迎合各大短视频平台智能算法推荐机制的必然选择。那些和热点巧妙结合的内容更容易得到平台的流量支持。热点类内容主要包括两种：

·社会热点类内容，如重要节假日、体育赛事、热点事件等。

·平台热点类内容，如热门挑战赛、热门音乐、热门视频等。

3.恶搞类

恶搞类短视频指的是用一种比较谈谐的方式对当下年轻人追捧的热点话题进行演绎，以引发受众共鸣或获得受众认同。在创作恶搞类短视频时，相关人员必*须做好前期设计，注重情节发展与整体逻辑，如有必要可以插入一些搞笑段子，增强短视频的趣味性与感*染力。

4.信息类

信息类短视频要满足用户的三大需求：如果是资讯类短视频，要判断对用户来说是否有用；如果是知识类短视频，要判断对用户来说是否有价值；如果是技巧类短视频，要判断对用户来说是否实用。

比如，BTV养*生堂节目在抖音平台注册的蓝V号，原节目的内容主要是中老年养*生，但抖音蓝V号发布的内容多与防*晒、减*肥、美容、护肤、失*眠等有关，其中一条标题为《对*抗一种伤不起的胖》的短视频，主要讲述因宫寒造成的肥胖，并告诉受众如何预防。因为内容非常有价值，所以这段视频获得了68万个点赞。截至2020年1月，BTV养*生堂抖音账号拥有1346.2万粉丝，点赞量高达3444.9万。

5.观点类

观点类短视频要想获得用户认可，其内容必*须从观点评论、人生哲理、科学真知、生活感悟四个方面切入。以“一禅小和尚”的抖音账号为例，在反鸡汤、反情怀的当下，“一禅小和尚”却偏偏发布一些生活感悟、人生感悟，带给人们很多温暖与感动。截至2020年1月，“一禅小和尚”的粉丝量已经接近5000万，点赞量高达2.5亿。

6.共鸣类

短视频要想激发用户共鸣，可以从价值、观念、经历、审美、身份五个方面着手。以“末那大叔”为例，其本职工作是时尚作家。在短视频中，他设置了两个主人公，一个父亲，一个儿子，通过这两人的对话记录成年人的消费观、家庭观与生活方式，从价值、观念等五个方面激发用户共鸣。凭借这些内容，该账号收获了近1000万个粉丝。

7.中突类

对于表现冲突的短视频，其冲突可以源自以下几个方面，比如角色身份冲突、常识认知冲突、剧情反转冲突、价值观念冲突等。以“开心糖水铺”为例，该账号曾发布一则短视频：一位老大爷拿着几百张兑换券要求兑换礼物，却遭到店员A的拒绝，并被告知一人只能兑换一张。此时，角色冲突与常识冲突就出现在视频中。不久，店员B过来告诉老大爷可以全部兑换，并帮老大爷把礼物装好，还答应了老大爷的送货要求。

剧情进行到这里，很多观众都会思考店员B为什么会这么做，视频也就出现了价值观冲突。但在商品送到目的地之后，观众才发现原来老大爷兑换这么多礼物是要送给留守儿童。在经过一系列冲突之后，观众看到了“正义的胜利”。

8.幻想类

幻想有两种类型，一种是爱情幻象，一种是对生活的懂景。所以，幻想类短视频要想成功，要么满足用户对爱情的幻想，要么满足用户对生活的幻想。以“山村小杰”为例，这个账号主要记录一对住在山村的小两口的幸福生活：男主人公叫小杰，被称为山村鲁班大师，一双巧手无所不能，做婚纱、做秋千、做化妆品、做水空调、做洗衣机……其在很大程度上满足了年轻男女对美好生活的幻想。截至2020年1月，“山村小杰”的粉丝量达到1861.6万，获赞超过了1.3亿次，男女粉丝比例为4:6,25岁以下的粉丝占到了百分之70。

9.感官类

短视频可以从听觉、视觉两个方面让受众获得满足。如果短视频中有一两个漂亮的演员，就会获得用户的广泛关注，因为其在很大程度上满足了用户的感官需求。比如“摩登兄弟”，不仅颜值高，而且唱歌好听，收获了千万粉丝。

抖音爆款有什么用(解析抖音上的爆款蓝V都在做些什么)

如今，抖音已经成为企业营销不可忽视的阵地。据白皮书数据显示，截至2019年5月31日，抖音企业蓝V账号数量增长44.6倍，投稿量增长211倍。

随着越来越多企业号入驻抖音，竞争也愈加激烈。抖音上的爆款蓝V都有哪些？他们是怎么做内容的？新蓝V们还有流量红利吗？

带着这些疑问，我们对7月16日发布的《抖音企业蓝V白皮书》进行了梳理，想尝试用7个数字带你看懂品牌官抖都在做些什么，价值在哪儿。（点击阅读原文获得白皮书完整版）

数字1：抖音企业蓝V覆盖行业超过280个；

数字2：服装配饰超过IT/互联网应用，成为账号数量占比最高的行业；

数字3：账号数量增长44.6倍；

数字4：投稿量增长211倍；

数字5：蓝V账号总粉丝量41亿；

数字6：视频内容总播放数超万亿次；

数字7：认证后的账号互动数据环比增长了125.46%。

一年时间，账号数量增长44.6倍，这些企业为什么要做抖音？

截至2019年7月，抖音日活已超过3.2亿。随着用户数量的增长和人群兴趣的多元，抖音上的内容也从颜值、搞笑、舞蹈、美妆等内容，向更垂直的内容领域发展。

据白皮书数据显示，相比去年，抖音企业蓝V的账号数量增长了44倍，行业覆盖更广，超过280个行业的企业主开设了蓝V账号。随着“两微一抖”的深入人心，越来越多不同行业的企业入驻抖音，拍摄短视频，打造自己的品牌，与用户建立更多的联系。

在2018年的抖音蓝V生态大会上，抖音官方曾表示蓝V是企业的营销阵地，从辅助优质内容生产、获得客户的高效转化、帮助企业进行数据分析与经营三个维度切入，为企业提供了更多功能服务。

自去年6月抖音企业号正式上线，到今年3月企业蓝V功能逐步完善和升级，企业主在认证蓝V后，可以自定义私信菜单、认领POI（地理位置）地址，还拥有了子母账号、粉丝画像等特色功能权益。

在行业占比和分布上，相较于一年前，服装配饰、商务合作、餐饮服务超过了IT/互联网应用、文化娱乐、生活服务，成为账号数量占比最高的TOP3行业。企业蓝V功能的逐渐完善，开始帮助更多行业的企业主实现从种草到转化的闭环。

以「汉尚华莲汉服」举例，账号运营9个月，目前粉丝数123.5万，点赞数超过1200万。

该账号早期主要以拍摄服装为主，平均点赞数几千左右。通过一段时间的摸索后，他们的拍摄从汉服展示转变为模特换装、拍照技巧解说等更有层次和场景感的内容，点赞数也稳定在了1万以上。

此外，「汉尚华莲汉服」运用蓝V自定义菜单的功能，绑定了淘宝主页，设置抖音商品橱窗。

用户在观看视频时，可点击视频左下角的“同款汉服”购物车，查看商品详情。据官方介绍，分享橱窗浏览量超过百万，转化金额每月达百万。

总粉丝数41亿，年播放次数上万亿，蓝V内容价值几何？

在抖音企业蓝V产品上线的一周年里，企业蓝V账号数量在快速增长，投稿量增长211倍。截止19年5月31日，蓝V账号总粉丝量41亿，视频内容总播放数超万亿次。

企业账号大量产出内容，不仅是看准了抖音的流量入口，大概还因为：

1. 相比硬广，视频内容可以在创意性、实用性等方面吸引用户

相比直接出现品牌logo、品牌水印等刻意营销的视频，具有创意性和实用性的视频更受用户欢迎。企业号也有机会冲击爆款。

例如，位于抖音手机品牌热榜前列的「小米手机」，常常会发布的拍摄技巧类视频。此前，一条点赞数超12.6万的视频，前半部分记录了如何拍摄的过程，后半部分呈现拍摄成果。

视频内容和介绍处都没有出现任何品牌内容，但评论区却是另一种画风，“手持手机云台了解一下”“说好了啊，你要是不买给我等着”。

2. 具有更多的内容互动形式和更强的内容拓展性

除了上文提的购物车功能，POI认领功能对于线下商户来说，是一个巨大的流量入口，尤其针对餐饮行业。

例如，川味麻辣烫品牌“马路边边”通过认领POI地址，发放4.8折的折扣券，让用户从爆款视频定位门店，线上领券到线下消费。据官方，活动期间，门店客流量提高35%-55%，营业额增长6%。

这种“抖音卡券+POI”的组合方式，可以把线上流量吸引到线下，实现消费转化，这对于许多年轻消费人群有极大的吸引力。

还有一个关键玩法是通过话题挑战赛关联企业号。

挑战赛是抖音特有的玩法，品牌通过与抖音官方合作发起挑战赛，可能会获得抖音开屏、热搜、定制贴纸等曝光资源。很多企业品牌会在新品发布或热门活动时发起挑战赛，还会通过设置丰富的奖品激发UGC创作。

今年3月，vivo为了新机推广在抖音平台发起#一升就变美#挑战赛，用户通过单手比V的方式，瞬间由丑变美，前后形成强烈对比。截至发稿前，挑战赛播放数达13亿。

此外vivo邀请了阿纯、吃不胖娘等抖音达人拍摄视频。其中，阿纯的示范视频点赞数为73.9万，评论数超5千。据抖音官方介绍，vivo官抖借此涨粉10.9万。

对于蓝V账号来说，想要有效拉动视频获得更高的播放量，除了邀请明星和抖音达人，企业IP或纯素人也可以达到让用户眼前一亮的感觉。

例如旺仔的官方抖音号「旺仔俱乐部」，内容基本是自家同事上演的戏精大剧，“拥有一个有钱的闺蜜是什么体验”“和同事熟悉了之后是什么样子”……通过主角吃零食、手里拿抱枕等方式做品牌植入。

也正是因为抖音平台的特性，使得蓝V内容往更有趣、新颖和多元化的方向发展。

抖音企业蓝V生态日益成熟，新账号还有流量红利吗？

“这个钥匙环在紧急的时候可以防身，挂在手上也不明显，像是一个戒指，但是谁都不想挨上一下……”视频中的大叔对着镜头做出了打击的动作。

这是抖音号「用武之地-讲武学堂」点赞数最高视频，高达42.2万，评论区中一些网友表示，“我希望我永远也用不到这个小日用品”“真害怕你的视频被坏人看见了”。截至发稿前，钥匙挂件已售6590单。

「用武之地-讲武学堂」的视频主要是讲述如何防身，没有过多花哨的内容，基本都是由这位大叔讲解和示范。据官方数据，该账号日均涨粉1.8万，目前粉丝数881.2万。

像这样短时间内迅速积累起数十万甚至数百万粉丝的抖音企业号不在少数，「来阁设计」、「嘉行传媒」等账号日均涨粉超过3万。这些都依赖于抖音企业蓝 V 产品线日益完善，在「来阁设计」的商家页面，可以看到店铺活动、特色服务，还有在线预约功能。

据QuestMobile，截至今年4月，在00后、90后使用的短视频App中，抖音的月活跃用户规模最高。

当短视频成为了年轻人喜欢的信息载体，企业营销也随之转移阵地。总体来说，认证后的企业蓝V账号更加活跃，其中最明显的变化是，认证后的账号互动数据环比增长了125.46%。

随着企业账号在抖音的活跃度提升，入驻账号逐渐增多，蓝V账号是否达到饱和？新账号是否还有流量机会？

观察不同行业的品牌飙升榜，可以看出仍有众多新品牌从中杀出重围，我们从中总结出一些共性：

1. 借力蓝V功能

以「屈臣氏」举例，账号位居零售行业飙升榜第七。今年4月，「屈臣氏」发起#全球环游记#挑战赛，使用专属贴纸拍摄互动视频。

据了解，「屈臣氏」借此涨粉超5.4万，总粉丝数超过百万。

2. 精细化运营

「维意定制家居」就是一个比较典型的案例。据此前官方报道，该账号是家装行业入局较早的账号，目前粉丝数489.6万。

观察账号已发布的内容，「维意定制家居」把视频分为设计新家、回访业主、装修选材等栏目，视频封面清晰可见栏目名称，还会用不同颜色对栏目进行区分。

3. 持续探索更垂直细分的内容

教学类企业账号在抖音中并不少见，但「北京七点画室」却将视频主题放在画室中发生的有趣故事。

比如，某同学在墙上画了一个逼真的插座，甚至骗过了美术老师的眼睛。

对于新入局的企业账号来说，有时候多走一步，更深入地探索细分内容，也许就会有不一样的效果。

认真产出优质内容，掌握一定的运营技巧，同时学会借力抖音蓝V的功能，做好一个企业账号没有那么难。

当很多人在问“现在入局晚不晚、平台红利还在吗”的时候，新玩家可能已经抓住机会发力了。认真产出优质内容，掌握一定的运营技巧，企业账号也有机会突出重围。

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