什么是流量关键词（关键词搜索流量的概念）

不同阶段三类关键词流量的特征及概念

按照搜索目的的不同，关键词可以划分为三种类型：信息类关键词、交易类关键词、导航类关键词。

1、不同阶段三类关键词流量的特征

(1)创建不到1年的新站：作为一个新站，网站的主要流量应该来自于信息类关键词。这个阶段就是靠网站的设计、高质量的文章积累用户，让用户记住网站品牌的阶段。

(2)创建1年左右，开始有交易的阶段：网站应该有10%的流量来自于交易类关键词。交易类关键词的商业价值比较大，可以考虑用专门的页面对这类关键词进行优化。

(3)深圳高端SEO网站优化趋于成熟阶段：一个网站创建两年左右，其权重和用户都有一定量的积累，其网站品牌也会被人记住。这个阶段，网站的流量应该有10%来自于对网站品牌的搜索，10%来自于交易类关键词，还有80%来自于信息类关键词。

2、三类关键词的概念

(1)信息类关键词

信息类关键词是指没有明确购买目的，只是找一条对自己有用的信息。如：“羽绒服怎么洗”、“男装品牌哪个好”

(2)交易类关键词

交易类关键词是指用户的购买意向已经比较明确，就差最后一步购买了。如：“男装专卖店”、或者某一款服装的名称等。

(3)导航类关键词

导航类关键词是指用户知道自己想去哪个网站，但是不记得网站，或者不想输入网站，这类关键词一般是一个品牌名称。如：“京东”、“凡客”等

3、深圳SEO优化公司网站诊断

根据网站不同阶段三类关键词流量的特征，我们可以检查自己的网站流量是否合理，针对不合理的网站可以考虑以下方面优化：

(1)缺乏交易类关键词：

适当增加交易类关键词的数量;

增加这类关键词的站内和站外锚文本。

(2)缺乏导航类关键词：

网站的设计，或者内容质量不够吸引人，考虑改善;

网站的品牌名称不容易被人记住，可以考虑增加一些活动增加品牌的曝光度。

如何判断关键词背后的流量价值及内容搭配？

一、关键词流量价值种类划分：

1、前端流量需求词：这一阶段网民有需求，企业的产品可以解决网民问题，多为问题词、需求词。

特征为：对产品需求度低，有其他产品可代替，成单周期长，但竞争力小。

以声屏障行业为例，“工厂怎么隔音降噪”、“公路噪声太大怎么办”都属于前端流量需求词。

2、中端流量诉求词：这一阶段网民对企业对应的产品有需求和简单了解，但还不完全清楚认知，多为描述产品功能的词。

特征为：对产品需求度高，成单周期相对短，竞争力中等。

以声屏障行业为例，“工厂隔音屏障”、“公路吸声板”、“小区吸噪音屏障”都属于中端流量诉求词。

3、末端流量价值词：这一阶段网民已经通过百度、文库等途径对该产品有详尽的认知，或者获得了对应图纸，多为产品词。

特征为：流量高，竞争力高，易有同行点击。

以声屏障行业为例，“公路声屏障”、“小区声屏障”、“工厂声屏障”都属于末端流量价值词。

二、应用工具：

我们可以通过需求图谱、百度指数、观星盘等工具来帮助我们寻找各类关键词以及拓展各类关键词。

通过需求图谱，可以帮助我们找到不同类别流量价值的关键词有哪些词。

通过百度指数，可以告诉我们选出的关键词有多少量。

通过观星盘，可以帮助我们在该词根上进行拓词。

三、账户如何选词：

账户预算较高：建议前端+中端+末端

账户预算适中：建议中端+末端

账户预算偏低：建议前端+中端

四、内容如何承接：

前端流量需求词——因为网民处于对产品了解的过程中，所以创意/文字/图片及落地页需搭配的主要内容为描述产品详情、产品用途，引发网民对产品的认知和需求。

中端流量诉求词——因为网民处于对产品需要的过程中，所以创意/文字/图片及落地页需搭配的主要内容为产品质量、企业优势，引发网民的购买需求。

末端流量价值词——因为网民处于对产品对比的过程中，所以创意/文字/图片及落地页需搭配的主要内容为企业优势、服务优势，铺设企业、品牌在网民心中的重要形象。

五、如何提升创意的撰写质量：

通过量化创意质量的方法来提升，我们可以将创意划分为一级描述、二级描述和三级描述：

一级描述为笼统概括地说一些大家都知道的表象事情，如：我家的声屏障产品质量好。

二级描述为描述一些具体化的产品特征，如：我家生产的声屏障镀锌防腐耐蚀。

三级描述为，数字化地描述具体产品特征，且通过讲故事的方法阐述出来，如：镀锌2mm，大于常规镀锌0.2mm，可延长寿命1-2年。

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