戳痛点文案写作方法(直击客户痛点的文案)
三石哥
2022-11-22 15:10:03
239
揭秘新文案怎么写能戳中客户的痛点呢?
前面两天说了很多内容今天我们就来把最后一点给说完吧!最后一点改变的方法就是提高理想的状态,和昨天说的减低现实状态是能够形成强烈的对比的!
那么要这么才能提高用户的理想状态呢?
其实在解决这个问题前,应该先搞清楚:为什么有的时候,人们不想提高理想呢?
如果我们发现了一个人不想提高理想状态,只想安于现状的原因,自然就有办法通过文案来刺激TA的理想。
有一个修电脑产品文案,其中有一项服务是“更换SSD”,如果想要通过“提高理想”的方式来解冻,如何分析呢?
首先,用户换了SSD之后,更好的状态是什么?当然是电脑速度快。
那么用户之前为什么不追求该状态?什么阻拦了这个理想?可能有 3 大原因
那么这几个阻拦因素到底选哪个?
众多竞争对手用的其实是“动机问题”,大量篇幅说“电脑太慢,耽误工作”,“电脑飞快,提升效率”之类的。
但是我认为大部分用户不存在动机问题——任何一个用旧电脑的人,都会想要更快的。
那么关键阻拦因素是什么?
一部分人是“不知道还可以更好”,之前不了解原来更换SSD固态硬盘可以提高电脑速度,即使知道,也不清楚到底可以有多快。所以可以说:“电脑开机,也可以快过iPhone”。
还有一部分人是“行为有障碍”,他们觉得提高电脑速度,要买个新电脑。所以要让他们感知到“机会”,就可以消除该障碍,说:“旧电脑卡慢,其实不用换电脑”。
最终,选择结合这两条:
总之,你需要不断问自己:如果我要给用户提高一个理想,什么阻拦了这个理想?
好了这些就是关于文案要这么写才能写进用户的心里,这么才能更深层次的挖据用户的特点了!
如何写出扎心文案,直戳客户痛点?
很多人学了很多文案技巧,也能写出不错的文案,但是每次发圈反响平平!这是为什么呢?
原因是你写的文案内容没有真正戳中客户的痛点,扎得还不够痛,没有真正解决客户的问题!
可能你会这样反驳我:客户在想什么,我怎么知道?我又不是客户肚子里的蛔虫!
其实想要真正找到客户真正的痛点问题,除了问卷调查,还有一个非常有用的方法!就是去收集客户对产品的吐槽!
平时多去关注客户反馈的信息,客户为什么购买一次就不买了?
是因为哪方面让她不满意了,是因为客户穿法不对,导致上身效果不舒服还是其他原因,你可以通过跟客户的沟通过程中找到问题的根本。
客户本该要购买你的产品的,最后为什么迟迟不付款?是因为担心售后换货问题还是什么!
客户抱怨的问题就是我们写文案的切入口,通过众多不好的反馈中筛选几个常规问题,针对性通过文案方式去解答!
大众都关心,都在乎的问题,也就是普遍问题,针对性策划文案方向,面对广大人群,咨询、成交率才会上来!
比如卖内衣的:
很多人为什么不在网上买内衣?是担心质量问题?是担心付了款不发货?都不是!内衣是贴身衣物,担心的是收到不合适怎么办?能不能换货?换货的运费谁承担?不满意能不能退货?
但如果你可以非常明确告诉客户,内衣收到你先试穿,万一尺码不合适,我免费给你调换,换到合适为止,来回运费都是我承担!
一下子就把这些烦恼事解决了,客户会不爽快付款?那不可能
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