sem 关键词商业价值（seo关键词搜索指数）

网站关键词指数的价值

网站关键词指数的价值，这也是衡量网站优化价值的所在。看一个网站的时候，从关键词的指数来分析，也是一种很通用的方法

1：关键词指数的意义：我们说的关键词指数一般是指百度搜索指数，也就是每天搜索的数量。例如我们看到有一个指数是100的，那么在搜索引擎里面，大概每天就有100的人通过这个词搜索了

2：网站权重和关键词指数的关系：网站的权重越高，能做的高指数关键词的机会就越高，如果我们发现有一个指数是1000的，但是我们的整个网站的权重只有1，那么这个词基本就是做不上去的了。

3：高指数的关键词排名：能做上前三的排名位置，就意味着能源源不断获得流量，一但这个关键词排上了首页的位置，就很难通过刻意去优化这个词了，这时候要考虑的是整体网站的质量问题。

4：我们虽然知道有指数关键词的价值，但是更加重视的是该如何把有指数的关键词做上来呢?这就涉及到网站质量的问题了。如果是新建的网站的时候，我们要选择低指数的关键词来优化，这样更有机会做上去。当我们的网站权重上来之后，我们就逐渐做指数高的关键词。我们一步一步这样做，整个网站就能做起来了

5：很多同学运营网站的时候，只是盯着几个指数高的关键词，这样的优化方法是比较片面的。如果行业竞争不激烈，则还好一些。反之，则很难做上去的。

总结：有指数关键词，可以为我们指定优化网站的内容方向。如果我们一直做的词都是没有指数的，那这些文章也是价值点比较底的。因为搜索引擎第一考虑的是用户的需求，如果一篇文章是没有用户需求的。那对应的内容也是没有价值的。

SEM长尾关键词的三大价值你知道是什么吗？

“如果这个关键词不是精准匹配，那其实是一种账户的不完美，完美账户应该是所有关键词都是精准模式，即使你开了短语或者其他模式，不会出现新的搜索词。”

长尾词就是在寻找非核心的关键词，但这个词并不一定非的是很长的。这里先跟大家说个实际发生的例子，我在做减肥产品的SEM过程中，很长一段时间里，用了大量的跟星座、运势、血型相关的关键词赢得了很不错的效果，这其实就是长尾的一种体现。

今天就来讲讲长尾词的三个价值。总的来说，长尾词主要有三个作用：

1.稳定账户数据

当你对某一个或者某几个关键词的希望降低的时候，账户的数据就会稳定。我们现在的SEM圈子里大部分人还是在养核心词的阶段，也就是10个或者5个词就决定了今天一天的收成。我拿游戏行业举例，事实上所有的行业里消费占比在80%的关键词任何一个行业也不会超过100个，游戏行业大概就10个。当你对这些核心词的期许，或者说希望越大时，往往会让你有做过山车的感觉，所以账户的数据表现非常不稳定。

第一个特性大家没问题吧，也就是说当你把你的希望寄托在每一个词上而不是几个词的时候，账户的数据表现就会非常稳定。而账户数据稳定是考核SEM的最重要的指标。

2.稳定账户数据

举例：在我管理核心账户的时候，其中有10个核心词，我几乎每天要进行80次检查，再好的调价工具，再好的检测工具也没有人来的踏实和实在。当早上10点的转化量没有达到他应该有的时间的时候我就会非常恐慌，晚上12点睡觉之前不是惬意的喝杯酸奶而是打开电脑看下数据和排名，这太让人痛苦了。

但长尾完全不会，因为你对每个词的要求不这么高，你也不期待某个词的表现，整体数值OK那就OK。所以长尾账户肯定不会有这个问题，基本上我都1天看一次，或者几天看一次。因为数据太平稳了。当然前提的物料准备工作肯定会比较痛苦，一般情况下核心账户假设有10万个词，一般我的长尾账户大约在100到150万之间的词量。这就说明了，就算你想没事看一下你也不太可能实现……

3.提升深层的CVR

也就是实实在在的转化率或者说ROI。举例：我的长尾账户今天拿到了100个客户的电话，一个核心账户今天也拿到了100个客户的电话（假设这两个账户的花销是一样的），那么我可以非常肯定的说，我的100个电话含金量更高，最后能成单的几率也更高。案例：一个搜索“篮球鞋”和一个搜索“耐克2015年新款男士篮球鞋”的人抵达到同一个页面，谁最终购买篮球鞋的可能性更大？

这张图的数据是我调取的淘宝网店的数据，假设搜不同的词的人到达页面之后，这个更精准搜索的人他购买的几率更大，不完全统计起码要高出16%。也就是大家都是拿到CPA，但长尾拿到的CPA的含金量要高出16%。当然，不同行业肯定也有所不同，但道理都是相同的。

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