百度网站关键词规则（百度搜索标签）

百度搜索网页标题规范白皮书

百度站长工具搜索学院2018年11月15日发布了《百度搜索网页标题规范》，主要为了保障搜索用户对所需结果的有效性，保证搜索结果的公平性，目的是为了满足用户需求的同时，吸引用户点击搜索结果进入落地页。不仅为站长带来更多流量，也为有需求的客户提供结果的准确性、实现共赢。

百度作为中文搜索的标杆企业，有义务更有必要建立搜索引擎市场规范，以搜索结果准确性为目标帮客快速找到需要的资源。那么，想要彻底解决搜索结果的准确性，不仅需要百度自身强大的算法还需要给站长们建立一套规范。通过AI技术甄别后将更有价值的资源，呈现给搜索用户更加准确的搜索结果。

一、网页标题的定义与规范

标题是对网页内容的准确且简明扼要的描述。具体举例（图片来源百度站长工具）

图1-1符合规范的标题示例

网页源代码中的体现：

图1-2符合规范的标题源码示

优化师们不能为了SEO而SEO，通过标题堆砌关键词进行SEO没有价值，如果百度不加以规范和技术处理，最终结果会导致两败俱伤。伤害的不仅是搜索引擎自身的价值，也伤害了消费者和网站主本身。如果搜索的结果并非需要的用户访问了，网站主也只是获取了一次无效访问而非目标转化。所以seoER要站在用户的角度让网站不仅直达目标，还要符合搜索引擎规则。只有正本清源才能得到用户的认可和搜索引擎的关注。

二、标题的作用

标题对于搜索用户来说，能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 所以，使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

三、 百度搜索网页标题规范

1）标题的原则

• 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题（如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示），且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题；

• 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述；

• 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌；

• 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法（详细内容请参见本文“3.3.2标题的符号”部分）

2 ）不允许出现的标题类型

标题存在以下恶劣问题时，会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

2.1标题内容虚假

指标题和网页内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

类型1：虚假官网

指非官方网站，但标题表述为官网的情况。 线上截图：

图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案

类型2：无法满足用户需求

如：标题中标明可下载或在线阅读小说txt，但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP；或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看，但是页面既不能下载，又不能在线观看。

【负面案例】

图3-2 标题标明可下载小说，但页面中诱

类型3：标题表述部分虚假

如：某网页标题中标明有江苏一本大学排名，但页面只有大学名单，而没有排名相关的内容。

3.2.2标题重复、堆砌

指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

类型1：标题关键词大量重复

类型2：标题大量堆砌语义相近的关键词标签

负面案例：

图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。具体说明如下：

3.3.2标题的符号

4、百度标题改写机制

为保证搜索用户的体验，百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写，包括但不限于以下几种情况：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

当你发现自己网站快照标题被改写时，一定要注意，说明你的网站标题不符合搜索标题规范。请及时修改，若被降权估计你哭也于事无补了。

针对标题堆砌的改写示例：

图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

对于规范若存在任何问题，欢迎通过反馈中心联系技术人员。

*2018年12月3日，本文中“3.3.2标题的符号”部分，已将“改为「」”替换成“改为「」或[ ]”。

一个好网站不仅要满足用户的需求还要符合搜索引擎规则。SEO最关键的技术是策略迭代。站内要符合搜索引擎规则，站外要迎合用户交互直达落地页。做好内容质量是SEO的核心；外链，友情链接不再像几年前那么有价值，合理使用内链，配合关键词与内容相关性匹配是未来SEO方向。

百度官宣：百度搜索网页标题规范

近日大家应该都看到百度对网站标题规范的一些介绍文章，下面就百度官方的规范文档简要的给大家摘录分析一下。

1.什么是标题

网站标题是对网站网页内容简单明确的描述，标题能够帮助用户迅速的找到需求相关的内容，是具有引导用户点击行为描述，所以网站标题的准确性对网站来说至关重要。

2.百度搜索网页标题规范

①确保网站站点下每个页面都有指定的标题，并且不同页面对应不同标题。

②页面标题准确概括页面内容避免模糊，简明扼要，避免关键词堆砌，避免过长。

③页面标题连接符正确使用切勿混用。

④禁止诱导点击（虚假官网），标题内容和页面内容不符（页面不存在标题所含内容），无法满足用户需求的标题（夸大标题）。

3.百度官方对于网站标题优化的建议

下面这段话是来自百度技术指导文档的原话：

优质的网页标题，不仅能明确表达网页的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

对于如何写网站标题百度给了详细的指导说明下面关于网站标题百度给的两点意见：

标题构成：百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。

标题连接符：连接符百度官方使用下划线（_），但是百度给出建议使用链接线（-），还可以添加一个空格，一律使用英文标点符号，其他不允许出现。

百度标题改写机制

百度标题改写是百度针对有一定问题的网站，百度搜索将部分造成诱导用户的标题相应改写。一下两种情况百度搜索会对网站标题进行修改：

对于标题堆砌等过度优化的站点首页，百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称；

对于部分表意模糊的页面，百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中，保证用户能够及时获取有效信息。

备注：一般百度在作出新规范后会在不长时间出相应的算法来打击不规范网站，所以在看到该规范后请尽快对网站进行调整以免遭遇百度算法打击。

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