什么是网络营销的核心（网络营销主要有哪些）

什么是网络营销？网络营销简介

网络营销(On-lineMarketing或Cybermarketing)全称是网络直复营销，属于直复营销的一种形式，是企业营销实践与现代信息通讯技术、计算机网络技术相结合的产物，是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。

网络营销根据其实现的方式有广义和狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络(包括Intranet企业内部网、EDI行业系统专线网及Internet国际互联网)进行的营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网络营销。国际互联网，全球最大的计算机网络系统。

截止1998年2月，国际互联网已覆盖170多个国家和地区，连接着6万多个区域性网络、600万台以上的主机，拥有大约1.3亿用户，而且网络用戾还在以每月15%的速度增长。国际互联网正迅速渗透到社会政治、经济、文化的各个领域，进入人们的日常生活，并带来社会经济、人们生活方式的重大变革。人类已开始步入网络化社会，愈来愈多的企业认识到国际互联网对企业经营发展的作用，纷纷挤占这一科技制高点，并将之视为未来竞争优势的主要途径。

目前，在美国，有超过40%的企业在利用互联网开展营销业务；在北美、西欧和日本，自1995年以来加入互联网的企业以每月翻一番的速度增加；美国《财富》杂志统计的全球前500家公司几乎全都在网上开展营销业务。据美国国际电信联盟和国际数据公司统计，全球互联网上的交易额1996年为30亿美元，1997年为134亿美元，1998年为313亿元，预计1999年将达到710亿美元，2000年将突破2230亿美元，到2010年网络贸易额占全球贸易总额的比重将达到42%。网络蕴藏市场无限，孕育商机万千，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。

网络营销作为一种全新的营销方式，与传统营销方式相比具有明显的优势。

首先，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。

其次，网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。

第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

第四，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息及平等地展示自己，这为中小企业创造一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到市场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。

第五，网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自己的特点和需求在全球范围内不受地域、时间限制，快速寻找满足品，并进行充分比较，有利于节省消费者的交易时间与交易成本。此外，互联网还可以帮助企业实现与消费者的一对一沟通，便于企业针对消费者的个别需要，提供一对一的个性化服务。

当然，万物各有所长，也各有所短。作为新兴营销方式，网络营销具有强大的生命力，但也存在着某些不足。例如：网络营销尤其是网络分销无法满足消费者个人社交的心理需要。无法使消费者以购物过程来显示自身社会地位、成就或支付能力等。尽管如此，网络营销作为21世纪的营销新方式势不可挡，将成为全球企业竞争的锐利武器。

我国网络营销的现状

在我国，网络营销起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。据传媒报道：1996年山东青州农民李鸿儒首次在国际互联网上开设"网上花店"，年销售收入达950万元，客户遍及全国各地，但公司没有一名推销员；1997年，江苏无锡小天鹅利用互联网向国际上8家大型洗衣机生产企业发布合作生产洗碗机的信息，并通过网上洽商，敲定阿里斯顿作为合作伙伴，签定合同2980万元；海尔集团1997年通过互联网将3000台冷藏冷冻冰箱远销爱尔兰，至1999年5月12日，该公司累计通过互联网发布信息11298次，接受并处理用户电子函件3600多封，访问人数由去年同期平均每天2300人次扩大到现在平均每天27000人次，并有20%的出口业务通过互联网实现。北京、上海、广州等地不少商业企业也纷纷在网上开设虚拟商店，全国网上商店已达100家左右。中国网络营销网是首家网络营销资讯门户,那里提供了丰富的网络营销信息资源。目前，网络营销已开始被我国企业采用，各种网络调研、网络广告、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介入到企业的生产经营中。氢国家信息中心有关统计数字表明，目前我国有8万余家企业已加入互联网，并涉及网络营销，其中以计算机行业、通讯行业、金融行业较为普遍，计算机行业占34%，通讯行业为23%，金融行业为11%，其他为32%。

什么是网络营销，都有哪些特点

在这个高速发展的时代，一切都在迅速变化。以前的营销方式已经过时；之前的渠道已经缩水；以前的想法已经过时了。只有时代的变化不会被淘汰。

网络营销是目前最流行的营销方式之一。顾名思义，网络营销是一种以互联网为基础，利用数字信息和网络媒体的交互作用来实现营销目标的新型营销方式。

网络营销的特点如下：

1.媒体资源的丰富性

互联网具有丰富的媒体资源，可以传输文字、声音、图片、视频等多种信息。这些媒体可以让产品更加生动、立体化，让消费者对产品有更深刻、更细致的了解。 .从另一个角度来看，这些丰富的媒体资源也可以让企业和组织的营销人员充分发挥自己的主动性和创造性，让营销变得更有趣。

2、消费者由被动变为主动

在传统营销中，企业是主动的，消费者是被动的。公司使用各种媒体向消费者传递信息。但在网络营销中，消费者看到公司和产品信息，如果有兴趣，会主动联系公司，相互交流，极大地促进了交易。

3、缩短时间，抓住机遇

在网络世界中，牢度以秒为单位。当人们无法在几秒钟内得到答案时，就会难以忍受。因此，客服提供的24小时响应策略可以让客户满意。因为客户有这样的需求。

4、平台服务效率

互联网的效率正在深刻地改变着人们的生活。可以存储大量信息的计算机为网络营销提供了一个高效的平台。它不仅可以为消费者提供询价服务，还可以针对市场需求传递高度准确的信息，让商家及时有效地了解和满足客户需求，其效率远超其他媒体。

5、发展前景稳步增长

目前，互联网用户数量急剧增加，用户越来越受欢迎，对营销市场造成了巨大冲击。网络营销是一种极具发展潜力的营销方式。发展至今，它不仅是一种营销方式，而且逐渐成为信息时代的一种新文化。

在传统营销时代，企业往往需要根据产品特点、目标消费群体、企业自身特点，借助专业的广告公司进行广告投放。不仅资金投入高，整个过程也特别繁琐。网络营销可以很好地解决这些问题，其高效率和相对较低的成本可以让企业在短时间内获得良好的曝光度和利润最大化。

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