搜索引擎优化的内容有哪些（百度网站的搜索引擎优化）

SEO入门必看之《百度搜索引擎网页质量白皮书》

针对百度做的SEO优化中，最权威非百度出品的《百度搜索引擎网页质量白皮书》莫属，接下来为你详细解读百度网页质量白皮书。

SEO入门教程哪个最好？

有很多刚接触SEO的人，经常会搜索一些搜索引擎优化指南，怎么做搜索引擎优化等一些关键词来寻找一些搜索引擎优化入门教程，其实如果是针对国内的搜索引擎百度做的SEO优化，最权威的SEO教程非百度官方出品的《百度搜索引擎网页质量白皮书》莫属。

百度搜索引擎网页质量白皮书适合人群

1、搜索引擎营销相关岗位从业人员

2、网站策划、推广人员

3、无互联网相关经验的用户

以下将《百度搜索引擎网页质量白皮书》简称为百度网页质量白皮书。《百度搜索引擎网页质量白皮书》PDF版，总共18页。它就是想告诉你什么样的网页是好网页，什么样的网页是差网页，而且中间还分好坏的级别，并且有案例可以参考。

为什么首推《百度网页质量白皮书》？

百度网页质量白皮书在百度文库上线后，短短2周时间内下载量已达4800余次，阅读量接近22000次，在站长界、SEO圈引发热议。至今为止，已经有超过16000次下载，阅读人数超过8万人，属于当之无愧的最佳搜索引擎优化指南。国内的数位SEO方面的大神级人物也多次推荐SEO这一行的从业人员仔细研究《百度网页质量白皮书》。

解读百度网页质量白皮书：

网页质量是一个网页满足用户需求能力的衡量，是搜索引擎确定结果排序的重要依据。在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，内容是否完整、页面是否美观、对用户是否友好、来源是否权威专业等因素，共同决定着网页质量的高低。

——百度网页质量白皮书

按照百度官方的说法，百度综合用户对不同网页的实际感受，已经制定了一套评判网页质量的标准，基于这个标准，在百度搜索的收录、排序、展现环境进行调整，给高质量的网页更多的收录、展现机会，同时对一些影响用户体验、欺骗搜索引擎的恶劣低质网页进行打压。

如果我们能搞清楚这套评判网页质量的标准是什么？就知道什么样的网页是百度认可的高质量网页，那么我们做起SEO来会得心应手。这也就是我在文章不断地强调百度网页质量白皮书属于当之无愧的最佳搜索引擎优化指南，百度网页质量白皮书是SEO最佳学习教程的原因。那么，百度评判网页质量的标准有哪些维度呢？

百度评判网页质量的标准

“在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上，内容是否完整、页面是否美观、对用户是否友好、来源是否权威专业等因素，共同决定着网页质量的高低。”这一段话要分句来解读：

在网页资源内容与用户需求有相关性的基础上：优先满足关键词的完全匹配。

内容是否完整：内容清晰、完整且丰富；

页面是否美观：排版合理、版式美观、易于浏览和阅读；

对用户是否友好：信息真实有效，用户需要的内容占据网页最重要位置等；

来源是否权威专业：引用权威或专业内容。

对于百度来说，网页质量将会直接影响了最终的搜索结果排序，以更好地满足用户的需求；对负责网站SEO的人员来说，提高了整体网页质量有助于在搜索引擎中获得更好的排名位置，从而吸引更多用户，获得更多流量。

百度衡量网页质量的维度

百度搜索引擎在衡量网页质量时，会从以下三个维度综合考虑给出一个质量打分。

• 内容质量

• 浏览体验

• 可访问性

一个访问流畅，内容质量高且浏览体验好的网页具有较高的质量；反之，任何一个维度出现问题，都会影响网页的整体质量。

访问流畅是一个非常关键的环节，这是也导致很多网站被百度降权的重要原因，因为一般的网站使用共享的空间/VPS，如果共IP下其它的网站被攻击，就会导致这个IP下所有的网站网站速度受影响。

衡量网页质量的维度——内容质量

网页主体内容是网页的价值所在，是满足用户需求的前提基础。百度搜索引擎评价网页内容质量主要看其主体内容的好坏，以及主体内容是否可以让用户满意。百度搜索引擎考量网页内容质量的维度非常多，最为重要的是：成本；内容完整；信息真实有效以及安全。

百度搜索引擎认为内容质量好的网页，花费了较多时间和精力编辑，倾注了编者的经验和专业知识；内容清晰、完整且丰富；资源有效且优质；信息真实有效；安全无毒；不含任何作弊行为和意图，对用户有较强的正收益。对这部分网页，百度搜索引擎会提高其展现在用户面前的机率。

衡量网页质量的维度——浏览体验

影响用户浏览体验好坏的因素很多，目前百度搜索引擎主要从内容排版、广告影响两方面对网页进行考量：

内容排版：用户进入网页第一眼看到的就是内容排版，排版决定了用户对网页的第一印象，也决定了用户对内容获取的成本。

广告影响：网页应该以满足用户需求为主旨，最佳状态即“主体内容与广告一起满足用户需求，内容为主，广告为辅”，而不应让广告成为网页主体。

浏览体验好的网页，一般具有以下特征：

• 排版合理，版式美观，易于阅读和浏览；

• 用户需要的内容占据网页最重要位置；

衡量网页质量的维度——可访问性

用户希望快速地从搜索引擎获取到需要的信息，百度搜索引擎尽可能为用户提供能一次性直接获取所有信息的网页结果。

百度搜索引擎会从正常打开、权限限制、有效性三方面判断网页的可访问性，

对于可以正常访问的网页，可以参与正常排序；

对于有权限限制的网页，再通过其它维度对其进行观察；

对于失效网页，会降权其展现机制甚至从数据库中删除。

搜索引擎的优质页面是什么？

四年前百度出来过一份官方文档《百度搜索引擎网页质量白皮书》截止到目前，浏览量91399，下载量17850，时间在推进，百度的算法也在不断的升级和更新，用户在变化，搜索习惯，搜索形式，搜索终端等都发生了变化，关于百度想要的优质页面到底是什么一直是站长们思考的问题。

目前的互联网流量越来越分散，短视频，社交应用，新媒体，内容社区等等越来越活跃，360搜索，神马搜索，搜狗搜索也是不断的紧追其后，无论发生什么样的变化，搜索引擎一直是互联网的行业的刚需。展望未来，多平台搜索，垂直搜索，智能终端搜索，物联网+搜索等等新的算法和新的搜索形式对搜索引擎的优化带来更大的机遇也带来了更多的挑战！

作为站长，作为SEO优化人员“百度想要的优质页面到底是什么？”“用户想要的页面是什么”是我们学习搜索引擎优化的重点！百度搜索白皮书页数量十八页，大量的内容来告诉站长什么是优质，什么是劣质，并且有大量的案例说明。今天我们就带着探索的视角结合白皮书和百度近几年的算法和规则更新，来重新解读和研究搜索引擎到底想要什么样的页面内容？

一：优内容

SEO早期有内容为王的说法，直到今天站长们发现，百度作为分发第一平台在内容上始终如初并且目前从趋势来看也是越来越重视，详情主要体现以下三个方面

1. 内容价值：熊掌号，百家号百度最新的产品，包括最近很火的小程序，都对优质内容提出了很高的要求，百度在内容上的优化从“飓风算法”到最新的保护原创计划内容价值也是用户需求的价值。

2. 浏览体验：关于网站的浏览体验详见“影响网页质量的要素”通过图片可以看出,广告体验占比最大，其次是内容空短，以及有权限限制都是作为影响用户浏览体验的重要因素。

配图：影响网页质量的要素

3. 可读性：百度希望网页不要设置太多的阅读障碍，尽量能够让用户直接获取网页信息或资源，不要过分使用注册、登录、等等限制手段，设置限制很多内容百度抓不到，不设置导致版权被侵犯，很多人还是会选择设限，放弃跟随百度，对于企业网站来说可以考虑用大而全的内容从搜索引擎获取流量，用小而精的内容进行变现，但是无论怎样，可读性是内容优化必不可少的版块

二： 重优化：

网站页面质量提升是百度在白皮书里面提到最多的词语，对于网站能够达到优质页面的标准，能够更满足用户的需求，给用户带来价值，在优化上必不可少，网站的优化思路和策略很多，但是对于一些底层的优化思维，原理的优化思维是不变的，百度想要的优质页面，一定是站长生产出来满足用户需求的页面，重优化，也是我们做SEO的核心！那重视优化我们要从哪些优化入手呢，常规的优化思路有三条：

配图：SEO是一项非常重要的工作

1. 背景调查：对网站全方位的调查是优化的大前提，用户分析，网站定位，市场分析，人群分析，盈利模式等等需要综合行的数据做为优化的 大前提，才能保证你的网站内容是满足你项目本身的，更是满足用户需求的。

2. 数据分析：分析搜索引数据结构，结果页面类型，分析网站的自身情况，分析竞争对手的网站情况等等在优化的过程中数据分析是我们做精准优化的重点

3. 优化诊断：这一步是优化的核心，百度在算法规则中有大量的算法在网站的优化诊断方面制定了很多的规则，白皮书也是对网站质量提出了很多的要求，总的来说主要分一下三方面。

（1）基于网站内部的优化

（2）基于网站外部的优化

（3）多网站其他因素的优化

关于第一点网站内部的优化：网站的结构，关键词布局，页面元素优化，代码优化，服务器，域名，用户体验，营销转化，版块布局等等都是需要进行系统化的调整，来满足用户需求，进而生产出来百度想要的优质页面。

关于第二点网站站外的优化：就比较简单了网站友情链接优化，网站的外链优化，我们注意的就是，优质平台，优质外链是核心。

关于第三点其他因素：网站被入侵，行业变化等等都需要对网站及时调整，避免出现问题影响网站的整体优化效果

综上来看，让自己的网站更有价值，生成符合规则的优质页面，需要我们进行综合性，系统性，技术性的升级提升，大前提还是考虑到用户体验。

三：禁作弊：

优化作弊的站点是网站严厉打击的对象，百度在2019年6月13号也更新了最新的内容《百度搜索算法大盘点2013-2019》，数据显示，百度为了给搜索用户提供更加优质便捷的搜索体验，百度搜索始终不忘初心，致力于内容生产者、资源提供者携手共建和谐健康的搜索生态。 2013年百度搜索发布首篇算法公告，6年的发展，百度搜索共发布13个算法、48篇公告及算法解读文章。 2019年，为帮助站长快速系统地了解搜索算法及规则、更好地提升自身网站质量将算法进行梳理分类，汇编为《百度搜索算法大盘点》并提出“掌握百度脉络，秒懂百度搜索”，算法主要分为以下四个方面：

第一个：网站内容质量：为提升搜索用户的内容体验,站点应积极生产优质原创内容，相关算法有:

（1）飓风算法2.0——严厉打击恶劣采集行为

（2）细雨算法——针对B2B领域的受益行为

（3）蓝天算法——严厉打击售卖软文、目录行为

（4）极光算法——倡导重视落地页时间规范等算法

第二个： 用户需求满足

百度搜索严禁网站存在标题作弊、欺骗下载等违背用户需求的不良行为，相关算法有：

（1）清风算法1.0——严惩网页标题作弊

（2）清风算法3.0——规范下载行业欺骗下载、捆绑下载等行为

（3）打击虚假诈骗违法违规信息

（4）信风算法——控制翻页诱导等算法

第三个：搜索恶意竞争

百度搜索倡导站点通过生产优质内容来获取良性流量增长，严惩作弊恶意竞争行为，相关算法有：惊雷算法2.0——打击流量作弊、超链作弊行为

第四个：网站安全问题

为保障搜索用户的网络权益，百度搜索致力打造安全的搜索生态，相关算法有：

（1）烽火算法2.0——严惩网站恶意劫持行为

（2）网站被黑操作指南-如何应对网站被等算法

更多详情请登录“百度搜索资源平台”查看官方文档，以上算法可以看出百度对算法方面也是给到权威的资料和参考，对于站长在优化的过程中也要重视算法，生产出更多百度想要的优质页面。

综上所述，优内容，重优化，禁作弊，是构建百度想要的优质页面的前提，具备用户思维是核心！

让我们的网站更有价值，让搜索更有价值。

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